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商品品牌的自覺策劃：“真我牛”個(gè)案

在上海實(shí)習(xí)期間，我有幸參與了國內(nèi)第一家蝸牛凍肉產(chǎn)業(yè)化企業(yè)（以下簡稱A企業(yè)）的前期籌建工作。給我印象很深的是A企業(yè)在給產(chǎn)品命名時(shí)的“商品品牌策劃”行為，并引起了我對(duì)商品品牌的商 2013-10-04

科學(xué)，但是錯(cuò)誤的－－鳳凰集團(tuán)品牌創(chuàng)建失敗案例點(diǎn)評(píng)

案例背景： 　　鳳凰集團(tuán)是山東省著名雞肉加工企業(yè)集團(tuán)，是中國最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一，肯德基在國內(nèi)的供應(yīng)商。鳳凰集團(tuán)通過大規(guī)模的出口加工發(fā)展壯大起來后，不想總為人作嫁， 2013-10-04

對(duì)“過度營銷”說不—“東方愛嬰”品牌拓展之路

東方愛嬰給營銷人的最大啟示是，在過度營銷、消費(fèi)者注意力被頻頻爭奪的時(shí)代，依然能夠找到簡單高效的營銷手段。找到客戶，鎖定客戶，以追求極致的態(tài)度服務(wù)客戶：品牌建設(shè)中，手比嘴更直 2013-10-04

藍(lán)海酒店，2006華麗的轉(zhuǎn)身——藍(lán)?！捌放圃僭臁睂?shí)錄

“藍(lán)?，F(xiàn)象”引起關(guān)注 2005年度，地處山東東營市的藍(lán)海酒店集團(tuán)營業(yè)額同比增長70%，穩(wěn)居該省餐飲綜合實(shí)力第一。一個(gè)處在二線城市的酒店品牌，能成為山東餐飲龍頭企業(yè)，全國餐飲行業(yè) 2013-10-04

老板，只有槍你能做什么？－－J企業(yè)品牌規(guī)劃“插曲”紀(jì)實(shí)

4月，浙江大地還不算很熱。但是當(dāng)我接到J企業(yè)投資人之一，在J企業(yè)任職營銷副總的D總的電話時(shí)，卻感覺到他可是“熱的很”！根據(jù)語氣判斷，他的企業(yè)目前處境很糟糕，就象是“熱鍋”，他自 2013-10-04

頂好公司成功的適應(yīng)之道

美國的頂好公司（Foremost）是世界著名的乳制品加工和銷售廠商。其在日本、印度尼西亞、中國臺(tái)灣地區(qū)、危地馬拉、沙特阿拉伯、伊朗、泰國等二十多個(gè)國家和地區(qū)均設(shè)有分公司經(jīng)營。公司的 2013-10-04

星巴克品牌案例研究

《商業(yè)周刊》評(píng)出的2001年全球100個(gè)最佳品牌中，星巴克排名第88位。與排名第一位的可口可樂的品牌價(jià)值（689億美元）相比，星巴克的品牌價(jià)值（18億美元）是個(gè)小數(shù)，但《商業(yè)周刊》稱 2013-10-04

美食傳承，經(jīng)典傳奇——盛世桃源酒店品牌塑造實(shí)錄

背景： 盛世桃源酒店地處江蘇省宜興市，在當(dāng)?shù)鼐哂蟹浅４蟮挠绊懥Γ壳霸诋?dāng)?shù)刂懈邫n餐飲市場占有絕對(duì)的優(yōu)勢。2005年，公司決定向外擴(kuò)展，向餐飲連鎖及管理集團(tuán)的方向發(fā)展。新的市 2013-10-04

“中歐”實(shí)驗(yàn)：一個(gè)世界級(jí)商學(xué)院品牌是這樣煉成的

誰會(huì)成為中國教育界的第一國際品牌？ 　　答案可能是清華，也可能是北大，但更可能是一家成立不過10年的獨(dú)立商學(xué)院——中歐國際工商學(xué)院！ 　　根據(jù)國際MBA排名的權(quán)威媒體——英國《金融 2013-10-04

從銷量第一到第一品牌－－讓博通成為本土第一品牌的兩次策劃

引言：本土銷量第一的博通餅業(yè)，摒棄舊有的產(chǎn)品訴求，提高了檔次，提升了價(jià)位，銷量增長40%，并領(lǐng)先進(jìn)入一塊沒有競爭對(duì)手的細(xì)分市場，成為本土餅業(yè)第一品牌。 　　相信很多《成功營銷》 2013-10-04

品牌連鎖專賣店是黃金甲還是救命稻草？

前一陣子，關(guān)于酒行業(yè)開設(shè)品牌連鎖專賣店的是與非，著實(shí)熱鬧地討論了一回。但是作為第三區(qū)域營銷群體的一種外在實(shí)體，越來越密集地“搶掠”著消費(fèi)者的眼球。好與不好其實(shí)并不需要過多的 2013-10-04

星巴克：不是為了解渴

　　高伯海 　　案例　　星巴克集團(tuán)主席舒爾茨先生前不久指出，星巴克分店數(shù)目在過去的幾年間由1000間大幅擴(kuò)張至2萬間是令“星巴克體驗(yàn)”衰落的主因。他建議，星巴克必須重新找回自己的 2013-10-04

老品牌能否重生 恒利醬油被收購的臺(tái)前幕后

本報(bào)記者 宣軍 　　始創(chuàng)于清朝道光年間的慈溪“恒利醬油”，是一個(gè)擁有180多年悠久歷史的“老字號(hào)”。2005年6月3日，本報(bào)曾以《180年老品牌緣何突然消失》為題，報(bào)道了該企業(yè)一度瀕臨倒 2013-10-04

新加坡航空——一個(gè)優(yōu)秀的亞洲品牌

新加坡航空一直是全球盈利能力最強(qiáng)的航空公司之一，以流行趨勢引導(dǎo)者及行業(yè)挑戰(zhàn)者的形象享譽(yù)業(yè)內(nèi)。一說到亞洲的強(qiáng)勢品牌，人們都會(huì)想到新航，“新加坡空姐”的形象也會(huì)自然浮現(xiàn)腦海。 這 2013-10-04

公益營銷成就蒙牛品牌戰(zhàn)略

一．公益營銷：不營銷的營銷高手 　　營銷的最高境界是什么呢？不營銷的營銷，是你在心靈上啟迪了一個(gè)時(shí)代，是你在身體力行地推動(dòng)了人類的道德水準(zhǔn)和素質(zhì)向著更高的層次進(jìn)發(fā)，是你贏得了 2013-10-04

名牌故事：意大利國際品牌Gucci家族情仇

寫了這么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)這個(gè)意大利佛羅倫薩的品牌，真正上演了一部傳奇故事。 　　血腥斗爭從來就是Gucci家族遺產(chǎn)的一部分。1920年Gucci的創(chuàng)始人GuccioGucci 在佛羅倫 2013-10-04

巨無霸擱淺意大利

其實(shí)我對(duì)意大利美食了解不多，不過是愛吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陸菜而已。只是近日正吃著一個(gè)MILANO產(chǎn)的果餡大面包，立刻從這種平凡的食品中感受到了意大 2013-10-04

誰翻譯了可口可樂

可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意?？煽诳蓸匪膫€(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂 2013-10-04

耐克：贏在務(wù)虛與抄襲

一、耐克公司的創(chuàng)立　　菲爾 奈特是一位技術(shù)平庸的參加1英里賽跑的運(yùn)動(dòng)員，他的最好成績是4分13秒，沒有進(jìn)入世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員（成績?yōu)?分鐘）的行列。但他50年代末在俄勒岡大學(xué)受到著名教練 2013-10-04

“為夢想創(chuàng)造可能”

2005年6月，北京奧組會(huì)正式發(fā)布2008北京奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)——“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢想”。其后，這一凝練中國文化精髓，體現(xiàn)天下一家、世界大同、種族和諧等社會(huì)價(jià)值觀的10個(gè)字，開始響徹 2013-10-04

SK-Ⅱ經(jīng)歷生死考驗(yàn)：通過政府高層公關(guān)展開救贖

核心提示 　　12月3日，SK-Ⅱ在廣州重開國內(nèi)首家專柜。至此，距離9月14日國家質(zhì)檢總局查出SK-Ⅱ含禁用重金屬成分并公諸大眾，從而致其全國范圍內(nèi)退貨、撤柜事件整整持續(xù)80天。 　　寶潔 2013-10-04

大創(chuàng)意，大鬧??！

大創(chuàng)意，大鬧?。。u(píng)可口可樂參加第四屆中國杰出營銷獎(jiǎng)案例 　可口可樂，“今年20，明年18”，越來越年輕?！　? 　　2005年可口可樂品牌營銷的主要任務(wù)就是進(jìn)一步推進(jìn)“要爽 2013-10-04

李光斗談喜臨門國際化提升

　　在鞏俐代言喜臨門的新聞發(fā)布會(huì)上，媒體們采訪了喜臨門的品牌顧問、中國著名品牌專家、有著“中國品牌營銷第一人”的李光斗先生，李光斗先生認(rèn)為，此次喜臨門品牌國際化提升的經(jīng)驗(yàn)值 2013-10-04

老字號(hào)創(chuàng)新才能再度“逢春”

———訪北極星董事長張兆基 　　“老字號(hào)要想再度‘逢春’，創(chuàng)新是惟一出路?！边@是煙臺(tái)北極星國有控股有限公司董事長張兆基說的。 　　1915年7月，實(shí)業(yè)家李東山在煙臺(tái)創(chuàng)辦寶時(shí)造鐘廠， 2013-10-04

將人頭馬釀造成藝術(shù)

這個(gè)嬌小的法國女人，憑借著自己獨(dú)特的魅力與韌性，掌控著人頭馬、這個(gè)跨越三個(gè)世紀(jì)的家族企業(yè)的國際擴(kuò)張，她的成功秘籍不過是加入時(shí)尚、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素…… “如果一個(gè)品牌保有 2013-10-04