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  2015年03月22日    i黑馬     
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阿姨幫:家庭保潔是個(gè)大市場?

家政020是一種新興的業(yè)務(wù)模式,盡管整體市場規(guī)模不小,但細(xì)分到每種家政服務(wù),其市場空間卻未必有想象中大。對于身處其中的創(chuàng)業(yè)公司而言,除了做好業(yè)務(wù)之外,也應(yīng)審視一下自己所處的本源市場,是否能容納一家體量足夠巨大的公司?如果答案是否定的,那么就需要更審慎地把握擴(kuò)張的節(jié)奏。

2013年是萬勇在360瀏覽器的第4年,這四年間,萬勇在360主要從事瀏覽器的核心和主要項(xiàng)目,其中包括競品攻防、搶票開發(fā)、登錄管家、游戲插件等核心業(yè)務(wù),他個(gè)人及其帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)都曾獲得360優(yōu)秀個(gè)人和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)稱號(hào)。但在這一年,萬勇離開360創(chuàng)辦了阿姨幫。

當(dāng)年6月,萬勇開始調(diào)研家庭服務(wù)市場。他發(fā)現(xiàn),光北京的市場就在1000億元以上。“北京的1000萬戶家庭中,有小孩或老人的家庭占了10%左右,家庭服務(wù)一年開支在3-5萬元;20%用戶追求家庭生活品質(zhì),長期使用鐘點(diǎn)工,年開支在1-1.5萬元;70%用戶偶爾使用家庭服務(wù),比如搬家、擦玻璃或者清洗羽絨服等,年開支2000-3000元。”萬勇告訴《創(chuàng)業(yè)家》記者。

家庭服務(wù)市場看似很大,但細(xì)分市場繁多,萬勇必須找好切入點(diǎn)。他拜訪了幾十家家政公司,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)家政公司的阿姨基本以保姆、月嫂為主,家庭服務(wù)的小時(shí)工(保潔方向)并不是重點(diǎn),既不專業(yè),用戶體驗(yàn)也不好。他決定從保潔入手,切入家庭服務(wù)市場。

萬勇自學(xué)了編程,花一周時(shí)間寫了一個(gè)小程序。這個(gè)程序在手機(jī)上能看到附近的阿姨,還能收藏、評價(jià)和預(yù)約阿姨。兩個(gè)月后,完善后的產(chǎn)品正式上線,取名“阿姨幫”。

產(chǎn)品有了,但阿姨從何而來?

萬勇的做法是通過三個(gè)渠道招聘兼職阿姨,一是采用貼海報(bào)的地推模式,二是線上招聘,三是阿姨之間相互推薦。阿姨幫建立了自己的培訓(xùn)體系,新入職的阿姨都會(huì)接受一輪培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容從接單、聯(lián)系用戶開始,貫穿整個(gè)服務(wù)過程。阿姨幫還通過用戶評價(jià)系統(tǒng)和回訪制度來保障和提升服務(wù)質(zhì)量。

改變發(fā)生在2014年1月。萬勇發(fā)現(xiàn),有些阿姨來了幾天就下線了,逃單率達(dá)50%,有時(shí)甚至高達(dá)70%—80%。他把招聘的阿姨從兼職變成了全職,才把逃單率控制在了15%以下。阿姨幫一步步走過來,也自建了自己的流程標(biāo)準(zhǔn)化等體系。

隨著全職阿姨數(shù)量變多,阿姨幫的業(yè)務(wù)慢慢趨于穩(wěn)定增長,有了七八萬客戶,單月復(fù)購率也提升到40%。萬勇趁勢把業(yè)務(wù)拓展到了上海和成都等12個(gè)城市,業(yè)務(wù)種類也從保潔擴(kuò)展到干洗和增值業(yè)務(wù)(包括維修、搬家等十幾項(xiàng)服務(wù))。阿姨幫于2013年8月獲得順為基金的數(shù)百萬人民幣天使投資,同年12月獲得聯(lián)創(chuàng)策源的數(shù)百萬美元A輪融資。2014年10月,阿姨幫獲得祥峰投資領(lǐng)投的數(shù)千萬美元B輪融資。

不過就在萬勇阿姨幫將業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張到12個(gè)城市的同時(shí),其他家政服務(wù)公司也沒閑著。云家政先后進(jìn)駐廣州、深圳、北京等地,e家潔和阿姨來了也在上海等城市增設(shè)了分點(diǎn)。2014年11月,保潔市場爭奪戰(zhàn)進(jìn)一步擴(kuò)大,這也證明這個(gè)市場的是被眾多企業(yè)看好的一種O2O模式,在今年的全國“兩會(huì)”中,李克強(qiáng)總理在工作報(bào)告中多次提到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表委員成為媒體追逐的對象。百度CEO李彥宏、騰訊CEO馬化騰、蘇寧董事長張近東、小米董事長雷軍在內(nèi)的多位互聯(lián)網(wǎng)大佬也都帶來了提案、議案。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,家政行業(yè)潛在價(jià)值和規(guī)模:2012年全國家政服務(wù)行業(yè)總值為8366.73億元;2013年則逼近萬億市場規(guī)模。其中,其中保姆約占1788.08億元,育兒嫂占2247億元,保潔服務(wù)占682.64億元。2014年成功進(jìn)階億萬市場,迎來家政O2O時(shí)代。分析人士指出,隨著我國居民收入不斷增長,我國的家政服務(wù)市場也日益穩(wěn)步擴(kuò)大。“傳統(tǒng)的門店式、私人介紹等模式,將越來越快地被O2O模式所取代??梢灶A(yù)見,未來數(shù)年內(nèi),O2O家政服務(wù)業(yè)的增速,將明顯高于整個(gè)市場的平均增長速度

阿姨幫利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),打通阿姨與用戶間的信息交互,且不收取阿姨抽成。一來幫助阿姨賺到更多收入,二來使阿姨幫在價(jià)格上更具優(yōu)勢。對使用過的阿姨,用戶可以進(jìn)行評價(jià),通過用戶評價(jià)系統(tǒng)供其他用戶參考,同時(shí)能夠提高阿姨們的服務(wù)競爭意識(shí)。

從25元/小時(shí)的小時(shí)工到8元起/件的干洗服務(wù),阿姨幫在價(jià)格上夠“親民”。阿姨幫CEO萬勇表示,目前公司處于發(fā)展期,完善產(chǎn)品、服務(wù)以及擴(kuò)大規(guī)模才是重點(diǎn),“還沒到追求盈利的時(shí)候”。

阿姨員工化以及年輕化思路是阿姨幫的不同之處,公司對阿姨進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),日常保潔、洗護(hù)服務(wù)、家電清洗、家居保養(yǎng)等各環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)下來才能達(dá)到上崗要求。

隨著城市居民生活水平的不斷提高,人民對生活質(zhì)量要求越來越高,家庭服務(wù)O2O將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī),阿姨作為一款以家庭服務(wù)為主要功能的手機(jī)軟件,在O2O領(lǐng)域?qū)⒂幸环笞鳛椋谏罘?wù)領(lǐng)域亦將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

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隨機(jī)讀管理故事:《從商人到副總統(tǒng)之路》
 1888年,美國銀行家莫爾當(dāng)選副總統(tǒng)。他曾是一個(gè)小布匹商人,從一個(gè)小商人到副總統(tǒng),為什么會(huì)發(fā)展得這么快? 
 莫爾說:"我做布匹生意真的很成功。可有一天,我讀了一本文學(xué)家愛默爾的書,書中的一段話打動(dòng)了我,書中是這樣寫的:一個(gè)人如果擁有一種人家需要的才能和特長,不管他處在什么環(huán)境什么角落,終會(huì)有一天被人發(fā)現(xiàn)。這段話讓我怦然驚動(dòng),冥冥中我覺得自己應(yīng)該走向更廣闊的空間去發(fā)展。這使我想到了當(dāng)時(shí)最重要的金融業(yè),于是,我不顧別人的反對,放棄布匹生意,改營銀行。在穩(wěn)妥可靠的條件下進(jìn)行運(yùn)作,許多人和企業(yè)都愿意找我,因此我經(jīng)營銀行十分成功,最終成為金融巨頭。 
  
  點(diǎn)評:俗話說:"有智吃智,無智吃力"。一個(gè)人立足于社會(huì),說到底只有用智和用力兩種謀生手段,要么靠一身力氣,要么靠自身的智慧,智慧往往可以改變一個(gè)人的命運(yùn)。 
    
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