近幾年，每次和國(guó)內(nèi)的年輕人聊社會(huì)經(jīng)濟(jì)等話題，“風(fēng)口”和“豬”幾乎是必被涉及的關(guān)鍵詞。作為十幾年前曾被互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)吹飛過(guò)的“豬”，我親身感受過(guò)那種“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的威力和壯闊，也見(jiàn)證過(guò)颶風(fēng)過(guò)后死豬遍野的凄慘和悲涼。

曾經(jīng)處于風(fēng)口的日本

我1985年留學(xué)日本，并在1991年進(jìn)入北海道的一家公司工作。彼時(shí)的日本，恰似如今的中國(guó)，自信滿滿。

1956~1985年，日本GDP漲了30倍，一躍成為世界第二經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。在出口立國(guó)的國(guó)策下，外匯積累劇增，企業(yè)紛紛購(gòu)置海外地產(chǎn)，標(biāo)志性事件是三菱地產(chǎn)買(mǎi)下了洛克菲勒中心，而夏威夷也幾乎成了日本的一個(gè)海外省。

日本本土的地價(jià)更是漲到寸土寸金，甚至僅東京的地價(jià)就可以買(mǎi)下整個(gè)美國(guó)。繁榮之下，股價(jià)自然也高得離譜，日經(jīng)指數(shù)一度達(dá)到此后再難以企及的38000點(diǎn)。

除了因日元升值而苦惱的出口導(dǎo)向型制造業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)空前繁榮，所有的日本人也都以為自己站到了風(fēng)口。

當(dāng)然，既然認(rèn)為是風(fēng)口，資金、人才、技術(shù)、政策等也通通流向這些領(lǐng)域。然而一個(gè)不好的判斷就是風(fēng)不會(huì)一直吹，總有停歇的時(shí)候，或者說(shuō)泡沫不可能無(wú)限制地膨脹下去，哪怕一根細(xì)小的針尖也足以刺破任意一個(gè)泡泡，從而導(dǎo)致連環(huán)崩破。

事實(shí)也如此，一切都來(lái)得極其突然。我加入的那家企業(yè)在我入職3個(gè)月后就突然宣布倒閉了，而這也是我目前為止找過(guò)的唯一一次工作。此后，日本的房?jī)r(jià)、股市開(kāi)始走上漫漫熊途，國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)跌去了一半以上，而在美國(guó)買(mǎi)下的地產(chǎn)也都半價(jià)再賣給了美國(guó)。

直到現(xiàn)在，日本仍未從泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰的蕭條中完全走出來(lái)。這種巨大的陰影和創(chuàng)傷，某種程度也抑制了此后日本的創(chuàng)業(yè)浪潮。

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的某些領(lǐng)域，近十幾年來(lái)，中國(guó)走到了前面，這是讓人欣慰的。作為日本經(jīng)濟(jì)風(fēng)起風(fēng)落的親歷者和曾飛起過(guò)的“豬”，我當(dāng)然可以找到很多的要點(diǎn)來(lái)鼓勵(lì)青年們?nèi)プ凤L(fēng)，但從另一個(gè)角度，也深為全民找“風(fēng)口”而擔(dān)憂。

天上的豬，還是地上的牛

在1990年初日本的那次泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰之后，可以用“死豬遍野、慘不忍睹”來(lái)形容。企業(yè)倒閉無(wú)數(shù)，失業(yè)者猛增，房?jī)r(jià)被腰斬，一些在高位買(mǎi)了房子的日本人直到現(xiàn)在還在苦苦還房貸。若不是日本制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)扎實(shí)以及日本國(guó)民的堅(jiān)忍，恐怕情況會(huì)更糟。但好歹日本挺過(guò)來(lái)了。

2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫最盛期，我已經(jīng)創(chuàng)業(yè)數(shù)年。自己開(kāi)發(fā)的銷售管理解決方案很受客戶歡迎，公司已借著互聯(lián)應(yīng)用概念登陸日本證券市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)板，這也開(kāi)創(chuàng)來(lái)日外國(guó)人創(chuàng)辦企業(yè)在日上市的先例。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都借著公司上市而獲得巨大財(cái)富。

當(dāng)時(shí)的日本和美國(guó)硅谷一樣，也刮起了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大風(fēng)，凡是名字里帶“.com”的公司都成了香餑餑，各個(gè)企業(yè)都想和互聯(lián)網(wǎng)沾邊。

已經(jīng)上市企業(yè)的股價(jià)高漲，沒(méi)有上市創(chuàng)業(yè)公司，風(fēng)投則不斷擁入。即使我的公司在上市之前根本不缺錢(qián)，也經(jīng)不住風(fēng)投的游說(shuō)而融入一筆資金。

在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的員工薪酬也比其他企業(yè)同資歷的人高得多，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。按現(xiàn)在的說(shuō)法，那就是起風(fēng)了，大家都站在了風(fēng)口。其實(shí)，現(xiàn)在日本幾個(gè)著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如日本樂(lè)天、GMO、軟銀金融等也都是那個(gè)時(shí)期成立的。

互聯(lián)網(wǎng)前景雖精彩，但賺到實(shí)實(shí)在在的錢(qián)還是有很大的難度。正如大家所周知的，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂了，同樣，歐洲和日本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也頓時(shí)失去了風(fēng)光。

此前還借著風(fēng)勢(shì)在天空中自由翱翔的“豬”們因風(fēng)的停息而紛紛墜地，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倒閉，甚至從倒閉互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流出的職員也因“不靠譜”而找不到好的工作。

我曾認(rèn)識(shí)一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任高管的人，直到五六年后才在一家制造業(yè)企業(yè)找到正社員的職位。

我的公司雖然借助了互聯(lián)網(wǎng)概念，但更多的是以服務(wù)和軟件為主的解決方案提供商，在此次泡沫崩潰中安然無(wú)恙。當(dāng)時(shí)我的一個(gè)想法就是與其在天上飛，還不如像牛一樣在地上走更安全。

現(xiàn)實(shí)也是如此，即便現(xiàn)在，真正為日本國(guó)民提供高品質(zhì)服務(wù)的也大多是那些辛勤在地里耕耘的牛。天空飛行，盡管風(fēng)光無(wú)限，但并不是每頭豬都能飛起來(lái)，也并不是每頭飛起來(lái)的豬都可以一直飄在天上永不墜落。

豬的起飛，充其量只是投資者的勝利，而不是產(chǎn)業(yè)的勝利，甚至對(duì)產(chǎn)業(yè)整體是有害的。在中國(guó)，這方面的事例更多。

早些年，VCD、DVD產(chǎn)業(yè)也刮起過(guò)大風(fēng)，其結(jié)果是過(guò)剩的產(chǎn)能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)不復(fù)存在。再近幾年，中國(guó)的光伏產(chǎn)業(yè)更經(jīng)歷了“大豬小豬飛滿天”的產(chǎn)業(yè)神話，甚至還搞出了中國(guó)首富。

結(jié)果大家都知道，那家企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)，曾經(jīng)的首富也走下神壇，甚至面臨著巨額追債的法律訴訟。

放開(kāi)那頭耕地的牛

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面，世界工業(yè)強(qiáng)國(guó)德國(guó)似乎沒(méi)有什么建樹(shù)。但隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起以及中德關(guān)系的融洽，源于德國(guó)的工業(yè)4.0概念在中國(guó)也風(fēng)光起來(lái)，滬深股市上甚至有了工業(yè)4.0概念股和工業(yè)4.0板塊，各類智能硬件的開(kāi)發(fā)以及令人應(yīng)接不暇的創(chuàng)客，已經(jīng)站到了風(fēng)口，等待下一次風(fēng)起。

據(jù)說(shuō)以前海淀圖書(shū)城已變身成中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，每張咖啡桌以及肉夾饃攤位前，都圍滿了與之相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者，夢(mèng)想著自己成為下一個(gè)成功者。

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多與資訊相關(guān)，固然重要，即便沒(méi)有，大家的生活也依舊過(guò)得好好的。所以，即便漫天飛豬，也不會(huì)對(duì)大多數(shù)人的生活產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

而制造業(yè)則不是，尤其是工業(yè)，更是要腳踏實(shí)地、埋頭耕耘的。如果下一次大風(fēng)被吹上天的都是這些牛，那問(wèn)題就來(lái)了。首先是地由誰(shuí)來(lái)耕，讓豬耕嗎？其次，大家都知道牛兒滿天飛是什么景象。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，即便再肥的豬也能飛上天，但對(duì)于人們生產(chǎn)、生活之基礎(chǔ)的工業(yè)，即使是工業(yè)4.0概念，還是放開(kāi)那頭耕地的牛吧。這活兒還得踏踏實(shí)實(shí)地干。

有人說(shuō)德國(guó)老百姓上網(wǎng)很困難，這也可以管中窺豹地了解德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的原因了。當(dāng)然，但這并不能阻礙德國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓其穩(wěn)立歐洲龍頭。

我沒(méi)實(shí)地訪問(wèn)過(guò)德國(guó)，對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀沒(méi)有發(fā)言權(quán)，但從網(wǎng)上的資訊可以粗淺地了解到，德國(guó)的確沒(méi)有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。即使德國(guó)擁有歐洲最大的零售商，但電商卻不發(fā)達(dá)，以至于馬云去德國(guó)訪問(wèn)，都找不到合適的企業(yè)家來(lái)對(duì)談。

檢索得知，“工業(yè)4.0”是德國(guó)聯(lián)邦教研部與聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部在2013年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上提出的概念。它描繪了制造業(yè)的未來(lái)愿景，提出繼蒸汽機(jī)的應(yīng)用、規(guī)?；a(chǎn)和電子信息技術(shù)等三次工業(yè)革命后，人類將迎來(lái)以信息物理融合系統(tǒng)(CPS)為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、機(jī)器自組織為標(biāo)志的第四次工業(yè)革命。

我完全贊同這個(gè)概念及其描述的前景，但難以茍同的是中國(guó)各地一股腦地搞的各種工業(yè)4.0研討會(huì)，各個(gè)企業(yè)似乎也在借著“互聯(lián)網(wǎng)+”做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，似乎有了互聯(lián)網(wǎng)思維，原本不振的實(shí)體經(jīng)濟(jì)一夜間就能滿血再起，一飛沖天。

我恰恰認(rèn)為工業(yè)4.0是一個(gè)慢功夫，更不適合來(lái)一股大風(fēng)把原本慢慢耕地的牛也吹上天空。稀薄的空氣承載不住那么多的豬和牛，結(jié)局必然是從云端掉落。

近一段時(shí)間以來(lái)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振的一個(gè)重要原因就是股市、互聯(lián)網(wǎng)等虛擬經(jīng)濟(jì)中飛起了太多的肥豬，以及資金成本、人工成本的高位。另一個(gè)重要的原因還是我們企業(yè)自身管理水準(zhǔn)的問(wèn)題，還不能在現(xiàn)狀中通過(guò)管理和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)闖出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

上個(gè)世紀(jì)70年代的石油危機(jī)同樣給日本制造業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，尤其是汽車產(chǎn)業(yè)。那個(gè)時(shí)代沒(méi)有其他出路，只有在節(jié)能技術(shù)上狠下苦功，開(kāi)發(fā)出更省油的汽車。最終，這次巨大的危機(jī)卻變成了日本登頂汽車工業(yè)高峰的機(jī)會(huì)，并將這一優(yōu)勢(shì)一直保持到現(xiàn)在。

對(duì)急于通過(guò)工業(yè)4.0覓得突破之路的中國(guó)工業(yè)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，工業(yè)4.0不是靈丹妙藥，更不是保健食品，你必須有扎實(shí)的基礎(chǔ)才能錦上添花。在大環(huán)境難以改善的情況下，先從自身的管理和技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，必然會(huì)有收獲。對(duì)耕牛而言，在地上穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈咧芤獾?，干嗎非得要飛上天呢？

靠什么吹起的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)

來(lái)往中日之間，兩邊都有朋友做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，難免把中日互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀比較一下。整體而言，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更有規(guī)模，也更財(cái)大氣粗，而且世界知名企業(yè)也比日本多。

很多人覺(jué)得日本的互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)。打開(kāi)電腦，發(fā)現(xiàn)日本企業(yè)的Web網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格古板，缺乏吸引力，這是大家都知道的。至于社交網(wǎng)絡(luò)，更沒(méi)有中國(guó)的微博、微信有意思，更不用說(shuō)層出不窮的App了。

其實(shí)不然，日本企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水準(zhǔn)很高，絕對(duì)不在中國(guó)之下。App也做得十分的精妙，例如地鐵導(dǎo)航、車站案內(nèi)等，我還沒(méi)看到中國(guó)有這么細(xì)致人性化的應(yīng)用。

例如，地圖應(yīng)用方面，即使中國(guó)做得最好的App，和日本的相比，也還是差了一個(gè)檔次。當(dāng)然，這阻礙不了中國(guó)地圖企業(yè)招引大筆的風(fēng)投，擁有令人咋舌的市值或估值，成為行業(yè)巨擘，并迅速橫向擴(kuò)張。

的確，日本互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏巨擘，最大的電商網(wǎng)站是Amazon，最大的門(mén)戶是Yahoo，即使本土的Line，也是韓資公司的產(chǎn)品。我想，除了中國(guó)14億人的龐大用戶基數(shù)之外，生活方式和應(yīng)用場(chǎng)景上的巨大差異，也促成了兩國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不同的風(fēng)景。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一半是建立在實(shí)體服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)之上。這個(gè)不用多解釋，從日本地鐵站附近密布的商店和三五十米便有一處的便利店便可判斷，中日兩國(guó)在生活便利性上不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)然，遼闊的國(guó)土面積，高昂的物流成本及各類稅費(fèi)、房租成本等，也讓同一種商品在不同渠道有著懸殊的價(jià)差。

另一點(diǎn)是建立在虛擬生活上的，說(shuō)得更直白一點(diǎn)，是建立在大家有充足無(wú)聊時(shí)間或娛樂(lè)至死精神之上的。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，大家似乎都時(shí)時(shí)刻刻地在線聊天，或者秒殺搶購(gòu)，或者對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象評(píng)頭論足，或在朋友圈里插科打諢，在微博上發(fā)泄不滿。

當(dāng)然，還有傳說(shuō)中的大V、公知、五毛總能無(wú)時(shí)不刻地拋出足夠吸引目光的話題。甚至企業(yè)高管們更把社交媒體當(dāng)成營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，在微博上發(fā)布新品，或和友商相互攻伐。在日本，很少有上述的場(chǎng)景。

在日本，員工的忙碌和敬業(yè)是眾所周知的。在上班時(shí)間甚至不允許打私人電話，在社交網(wǎng)絡(luò)上聊天、上購(gòu)物網(wǎng)站掃貨，根本就不會(huì)發(fā)生。而導(dǎo)入率極高的MDM(移動(dòng)設(shè)備管理)軟件，更將私人應(yīng)用屏蔽在職場(chǎng)之外。

上個(gè)月帶一個(gè)日本公司老板去一家中國(guó)一流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拜訪，看到公司前臺(tái)處堆積如山的快遞盒子和頻繁的簽收，極為震驚。在日本是不可能的，前臺(tái)甚至只有一臺(tái)電話，絕少有私人物品快遞到公司。

然而，正是以上的一切，支撐著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這艘巨船。

傳播也是生產(chǎn)力。好吧，我不想否認(rèn)這種產(chǎn)業(yè)支撐的積極意義，但在很多場(chǎng)景下，互聯(lián)網(wǎng)改變的只是傳播方式，并未對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)或制造加工有實(shí)質(zhì)性的幫助。買(mǎi)櫝還珠的故事小學(xué)時(shí)就應(yīng)讀過(guò)。何為珠，何為櫝，自信滿滿尋找風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者們，對(duì)這應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。