戰(zhàn)略到底是什么？

    在學(xué)者的眼里，戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)，是一本超過(guò)20萬(wàn)字的書，是一門大學(xué)本科到研究生可以學(xué)習(xí)一年的課程。在學(xué)生的眼里,戰(zhàn)略是一門玄妙到高深莫測(cè)的大學(xué)問(wèn),可以學(xué)習(xí)一輩子。在窮人眼里，戰(zhàn)略就是一年怎么能賺到1萬(wàn)元錢。

    從企業(yè)家成長(zhǎng)道路來(lái)判斷，不同階段的企業(yè)家眼里的戰(zhàn)略是不同的。

　　譬如，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人(這個(gè)階段也許還不能稱之為企業(yè)家)眼里的戰(zhàn)略其實(shí)就是一種感覺(jué)。有點(diǎn)像那首流行歌曲《跟著感覺(jué)走》。就像最初的萬(wàn)科，王石也做過(guò)家用電器的貿(mào)易，因?yàn)楦杏X(jué)上可以賺錢；就像最初的聯(lián)想，柳傳志和他的創(chuàng)業(yè)伙伴也做過(guò)電子表的貿(mào)易,也是因?yàn)楦杏X(jué)上可以賺錢。對(duì)于創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，第一桶金從哪里來(lái)，就是最大的戰(zhàn)略。這個(gè)時(shí)候還不會(huì)有企業(yè)使命,人窮志短，只能想著明天有沒(méi)有米下鍋。所以，這時(shí)候創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只能憑眼光發(fā)現(xiàn)哪里有錢賺，然后就憑著感覺(jué)去掙。所以，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于所謂戰(zhàn)略，假如這個(gè)時(shí)候我們一定要他描述，多半他會(huì)告訴我們其實(shí)就是一種感覺(jué)。相信可口可樂(lè)、IBM、麥當(dāng)勞等大公司的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，當(dāng)年也是這樣。在這個(gè)階段里，大多數(shù)企業(yè)可能會(huì)倒閉，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人的感覺(jué)不對(duì)或者是做得不對(duì)。

　　在成長(zhǎng)階段的企業(yè)家眼里，戰(zhàn)略其實(shí)是一種經(jīng)驗(yàn)。所謂老馬識(shí)途，所謂溫故知新，這都屬于經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)才能夠具備的能力。企業(yè)家是卓越的，他們能夠根據(jù)歷史去預(yù)知未來(lái)的變化，然后根據(jù)經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整企業(yè)的航向。譬如各個(gè)階段的柳傳志，他能夠根據(jù)聯(lián)想成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)計(jì)劃 聯(lián)想“碗里飯，鍋里飯，田里飯”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，也能夠根據(jù)歷史判斷出世界最大市場(chǎng)在中國(guó)的這一未來(lái)變化，從而把聯(lián)想的市場(chǎng)根基牢牢地扎在中華大地。而這個(gè)階段的王石則開(kāi)始做減法，將萬(wàn)科的全部業(yè)務(wù)集中于房地產(chǎn)，開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化專業(yè)化的發(fā)展道路。進(jìn)入到成長(zhǎng)階段的企業(yè)也會(huì)消失一多半。因?yàn)?，?jīng)驗(yàn)對(duì)于大多數(shù)人而言會(huì)成為一種負(fù)累。經(jīng)驗(yàn)是好東西，但不能“主義”。經(jīng)驗(yàn)主義之后，企業(yè)就難免“成也蕭何，敗也蕭何”了。經(jīng)驗(yàn)主義領(lǐng)導(dǎo)人，更多的時(shí)候尊重了歷史，但忽略了著眼未來(lái)。

　　在成熟階段的企業(yè)家眼里，戰(zhàn)略其實(shí)是一種方法。這種方法在商學(xué)院里被稱之為“SWOT”和“波士頓矩陣”之類。但企業(yè)家只會(huì)認(rèn)為商學(xué)院的方法還只是一個(gè)支持“做正確事情”的選擇方法。而企業(yè)在選擇方法的基礎(chǔ)上，還有一個(gè)“把事情做正確”的行動(dòng)方法問(wèn)題。所以，這個(gè)階段的柳傳志會(huì)諄諄教誨自己的部下，要“謀定而動(dòng)”，要“拐大彎”。而這個(gè)階段的王石會(huì)根據(jù)“城市空心化”的主張，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，把“萬(wàn)科城市花園”作更加精確的定位。進(jìn)入到這個(gè)階段的企業(yè)猶如鉆石一般珍貴。因?yàn)檎滟F，因?yàn)槌墒?，所以他們不太容易倒閉。因此，他們中的一些人會(huì)提出“百年老店”的主張。這樣的企業(yè)已經(jīng)有財(cái)富可以往下一代傳承了。當(dāng)然我所指的財(cái)富中，資產(chǎn)只是很小的一部分，更多的財(cái)富內(nèi)容是指文化和方法。這些企業(yè)最終是否能夠做到“百年老店”，取決于下一輪的創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、成熟是否出問(wèn)題。如果能夠不斷地循環(huán)下去，則“百年老店”可期。中國(guó)目前還沒(méi)有這樣的企業(yè)。

　　不同階段的企業(yè)家，眼里的戰(zhàn)略是不同的。說(shuō)明什么呢？說(shuō)明沒(méi)有哪一種戰(zhàn)略管理的方法可以適合任何的企業(yè)，也沒(méi)有哪一種戰(zhàn)略能力的標(biāo)準(zhǔn)可以衡量所有企業(yè)家。

　　戰(zhàn)略其實(shí)沒(méi)有那么復(fù)雜。即使學(xué)者眼中的關(guān)系是復(fù)雜的，但最終是為了簡(jiǎn)單。就好像當(dāng)年美國(guó)發(fā)動(dòng)朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之前，某著名的咨詢公司給美國(guó)政府提供的分析報(bào)告結(jié)論只有幾個(gè)字：“中國(guó)一定出兵。”著眼未來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)，也許是企業(yè)家對(duì)戰(zhàn)略的簡(jiǎn)單原則.