覆巢之下，豈有完卵。人類(lèi)歷史上最大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)正席卷全球，沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠獨(dú)善其身，其中包括最賺錢(qián)的公司——蘋(píng)果。

    最近爆出的新聞是：蘋(píng)果成立了全球最大的對(duì)沖基金，Braeburn Capital管理的基金規(guī)模高達(dá)1170億美元，超過(guò)很多國(guó)家的GDP總和。

    2011年Braeburn Capital的收益為20多億美元，相比較1000多億美元的資金規(guī)模來(lái)說(shuō)，年收益率只有區(qū)區(qū)不到2%。這種理財(cái)模式是喬布斯的遺愿嗎？最近發(fā)布的iPhone5是蘋(píng)果公司一款負(fù)面評(píng)論最多的產(chǎn)品。此時(shí)此刻，我們不禁要問(wèn)，喬布斯的遺愿得到了繼承嗎？蘋(píng)果是要用繼續(xù)創(chuàng)新的方式還是要用墨守成規(guī)的方式來(lái)度過(guò)世界經(jīng)濟(jì)的冰河時(shí)代？

    庫(kù)克時(shí)代的來(lái)臨

    喬布斯離開(kāi)這個(gè)世界已經(jīng)一年了，他無(wú)限創(chuàng)新的偏執(zhí)精神和現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)是否得到了傳承和發(fā)揚(yáng)？選擇庫(kù)克作為蘋(píng)果的接班人，喬布斯真的選對(duì)了自己的繼承人了嗎？

    沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果公司會(huì)是什么樣的？庫(kù)克能否延續(xù)喬布斯的傳奇？

    當(dāng)喬布斯剛剛離開(kāi)蘋(píng)果公司的時(shí)候很多人都發(fā)出了疑問(wèn)，而且一年多來(lái)，這些疑問(wèn)逐漸得到了解答，很多人依然認(rèn)為庫(kù)克作為喬布斯欽點(diǎn)的接班人一定會(huì)延續(xù)喬布斯的風(fēng)格、理念，但是從一個(gè)很小的細(xì)節(jié)上我們不難發(fā)現(xiàn)，蒂姆·庫(kù)克早在發(fā)布iPhone4s之時(shí)，就向世人宣告：“我是蒂姆·庫(kù)克，我不是喬布斯。”

    對(duì)于喬布斯而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)的應(yīng)用、 營(yíng)銷(xiāo) 策略才是喬布斯飽含熱情的三大源泉，無(wú)論是iPad、iPhone還是iTunes，一定是由喬布斯來(lái)執(zhí)行首次展示，喬布斯喜歡這種感覺(jué)，他的激情和自豪深深地藏在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，而庫(kù)克在第一次發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有展示iPhone4s的產(chǎn)品新特點(diǎn)，而是交給了下屬，庫(kù)克是一個(gè) 銷(xiāo)售 運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)家，相比熱情、奔放的喬布斯而言，庫(kù)克可以算得上冷靜、刻板得出奇的家伙了。

    我們不能否認(rèn)蘋(píng)果公司在庫(kù)克的帶領(lǐng)下仍在繼續(xù)前行，在庫(kù)克任職的一年內(nèi)，蘋(píng)果的市值翻了一番，其間發(fā)布了iPhone4s，newiPad，以及iPhone5，打了兩場(chǎng)官司，建立了全球最大的對(duì)沖基金并且15年來(lái)首次給股東派發(fā)了股息。

    其中有好的信息也有壞的信息，iPhone4s可以看做是喬布斯的遺產(chǎn)，對(duì)于newiPad的推出，如果喬布斯還在世的話真的很難想象他會(huì)不會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品丟入垃圾箱并且加上一句“bullshit”的評(píng)價(jià)。

    iPhone5？

    有人說(shuō)這是劃時(shí)代的產(chǎn)品，是iPhone4的延續(xù)，也有人說(shuō)，“蘋(píng)果其實(shí)是發(fā)布了一臺(tái)三星產(chǎn)品”。

    相信喬布斯如果還活著的話，他一定會(huì)選擇重新回到棺材里，因?yàn)樽约旱墓揪尤簧秸嗽蛔约鹤I諷為山寨公司的三星的產(chǎn)品特點(diǎn)。

    對(duì)于庫(kù)克一改喬布斯在位時(shí)期的管理政策，給股東派發(fā)股息、建立全球最大的對(duì)沖基金則更證明庫(kù)克完全違背了喬布斯的意愿，或者說(shuō)不是有意而為的違背，更可能存在的原因是庫(kù)克的確是蘋(píng)果好的看門(mén)人，他賺錢(qián)上的確稱(chēng)得上是一個(gè)高手，但是在花錢(qián)上，他遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于喬布斯。

    對(duì)沖基金背后的秘密

    近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳著蘋(píng)果已經(jīng)悄然創(chuàng)建了全球最大對(duì)沖基金的消息，對(duì)沖基金的規(guī)模達(dá)1170億美元。

    毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果在內(nèi)華達(dá)州成立BraeburnCapital就是為了合理避稅，而庫(kù)克在iPhone5正承受一片批責(zé)聲時(shí)承認(rèn)蘋(píng)果公司擁有該對(duì)沖基金也屬無(wú)奈之舉，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)克在任期間雖然發(fā)布了iPhone4s、newiPad、iPhone5，其實(shí)這些都是喬布斯在位時(shí)的遺產(chǎn)，庫(kù)克并沒(méi)有拿出更多的精力放在研發(fā)新的、劃時(shí)代的產(chǎn)品上來(lái)。

    如果喬布斯還活著，相信他仍舊不會(huì)給股東分紅，也不會(huì)建立全球最大的對(duì)沖基金，而是積極投入到新產(chǎn)品的研發(fā)上來(lái)。

    中國(guó)有句古語(yǔ)：“兒孫勝于我，要錢(qián)做什么；兒孫不如我，要錢(qián)做什么”。

    雖說(shuō)用在喬布斯和庫(kù)克身上有些不合時(shí)宜，畢竟庫(kù)克只是喬布斯的接班人不是兒孫，畢竟蘋(píng)果從喬布斯時(shí)代就一直遵循企業(yè)要保持大量的現(xiàn)金流來(lái)保證公司政策的靈活性，但是庫(kù)克真真正正的是沒(méi)有把喬布斯留給他的巨額財(cái)產(chǎn)用到刀刃上。

    如果繼續(xù)這樣下去的話，一個(gè)偉大的公司將消失，蘋(píng)果正在褪去喬布斯時(shí)代的光環(huán)，逐步變成一家普通的科技公司。

    iPhone5，蘋(píng)果公司的危機(jī)

    2012年9月12日，在美國(guó)舊金山，美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)布名為iPhone5的新一代智能手機(jī)。

    它與蘋(píng)果歷代手機(jī)的一個(gè)明顯區(qū)別是顯示屏尺寸變大，屏幕擴(kuò)大至4英寸，機(jī)身更加輕薄，而且首次支持傳輸速度更快的第四代移動(dòng)通信技術(shù)。

    我們不去談更多關(guān)于產(chǎn)品本身的問(wèn)題，蘋(píng)果已經(jīng)完全從后喬布斯時(shí)代過(guò)渡到了庫(kù)克時(shí)代，甚至可以斷言，沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果公司已經(jīng)江郎才盡。

    網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)段子，很好地詮釋了iPhone5在消費(fèi)者心中的形象：

    iPhone5發(fā)布會(huì)后，諾基亞長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣，拍著心臟說(shuō)道，終于看到了一絲希望了，一時(shí)半刻我們不會(huì)倒閉了；三星竊笑到，媳婦熬成婆啊，智能手機(jī)市場(chǎng)該我坐頭把交椅了。

    是調(diào)侃，更是對(duì)喬布斯離去后的蘋(píng)果公司的一種失落。

    蘋(píng)果公司自發(fā)布iPhone5以來(lái)，股價(jià)下跌10%，如果說(shuō)當(dāng)年失去喬布斯的海盜船是有一個(gè)大洞的海盜船，那么庫(kù)克的接手算是把有著骷髏頭、骨架的海盜旗從旗桿上扯下來(lái)丟到一邊，換成了正規(guī)海軍的軍旗了。

    庫(kù)克是該給喬布斯發(fā)悼念信還是致歉信？

    2012年10月5日，蘋(píng)果在主頁(yè)紀(jì)念聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯，上面放了蘋(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克(TimCook)的公開(kāi)信，信中庫(kù)克這樣說(shuō)道：

    一年前的今天，喬布斯離開(kāi)了，對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)悲傷而難過(guò)的時(shí)刻。今天，許多人會(huì)緬懷其非凡的一生，以及他在許多方面給世界帶來(lái)的美好。