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  2013年10月03日    世界營銷評論      
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營銷談判,是達成交易至關(guān)重要的一個部分,如何自然而然的促成交易?這一點上,不妨向替西門慶潘金蓮二人穿針引線的王婆多學習學習。

  談判的行為不僅包括語言表達,還包括行為活動,這也往往是最容易被人們忽略的部分,可其重要性,與語言表達相比,卻有過之而無不及。過程技巧是談判的一個重要技巧,其要決就是:對談判的局勢暨雙方(或多方)心理狀態(tài)的判斷、把握和引導(dǎo)。
王婆提供的10步計:

  步驟一是潘金蓮答應(yīng)給王婆做壽衣。

  步驟二是答應(yīng)在王婆家做。

  步驟三是第二天繼續(xù)在王婆家做。

  ——先看這前三個步驟。這些步驟是通過由淺到深的過程來判斷握局勢,前后銜接,層層鋪墊,同時這三個步驟又是為西門慶和潘金蓮見面做鋪墊,這是引導(dǎo)過程。

  步驟四西門慶和潘金蓮見面了。

  步驟五步西門慶和潘金蓮達上話。便是短兵相接,慢慢開始了,這是最重要(不相見/接觸,如何勾引),也是最平常的步驟,精彩在后頭。

  步驟六潘金蓮默認答應(yīng)一起吃飯。請注意:開始布局了。

  步驟七是王婆出門買東西,潘金蓮和西門慶單獨在王婆家。注意!這是一個非常重要的局勢判斷,也是一個重要的伏筆,同時也是很驚險的一步(若是潘金蓮起身回家呢?當然,通過對局勢的判斷,王婆吃定了潘金蓮)。

  步驟八是同桌吃飯。這一步驟相當關(guān)鍵,萬不可當成是王婆和西門慶在閑聊,他們是在用閑聊的方式,完成了對潘金蓮極其高明的叫賣。這一步驟的精妙在于運用“隨風潛入夜”的手法達到了向潘金蓮?fù)其N的效果,從而影響潘金蓮的心理判斷(相當于一個銷售員對客戶說:“我的公司很有信譽,我的產(chǎn)品一級棒。”)。

步驟九是吃得正香沒酒了,王婆去買酒,順便把門也關(guān)了。這一步設(shè)計的很絕!相當于推銷中的促成成交。這一步驟的精妙在于火候把握精準和簡單有效的要求成交。

  步驟十是西門慶撿筷子時順便捏了潘金蓮的腳(請注意,這絕對不是順便,而是精心設(shè)計,但戲一定要演得真,一定得裝成是順便,否則就沒趣了)。潘金蓮這時發(fā)話了,就象一些客戶所說的那樣——“你的東西我買了!”大功告成!

  所有這十個步驟全為這一句話!此時還不抓緊簽單,又能做什么呢?看看西門慶的反應(yīng)——直奔目標。
 

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隨機讀管理故事:《鞭策》
[故事]拿破侖一次打獵的時候,看到一個落水男孩,一邊拼命掙扎,一邊高呼救命。這河面并不寬,拿破侖不但沒有跳水救人,反而端起獵槍,對準落水者,大聲喊到:你若不自己爬上來,我就把你打死在水中。那男孩見求救無用,反而增添了一層危險,便更加拼命地奮力自救,終于游上岸。

[分析]對待自覺性比較差的員工,一味的為他創(chuàng)造良好的軟環(huán)境、去幫助他,并不一定讓他感受到“蘿卜”的重要,有時還離不開“大棒”的威脅。偶爾利用你的權(quán)威對他們進行威脅,會及時制止他們消極散漫的心態(tài),激發(fā)他們發(fā)揮出自身的潛力。自覺性強的員工也有滿足、停滯、消沉的時候,也有依賴性,適當?shù)呐u和懲罰能夠幫助他們認清自我,重新激發(fā)新的工作斗志。

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