一、 總體趨勢(shì)

春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時(shí)，消費(fèi)依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷(xiāo)售額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)42.74％。

其中，銷(xiāo)售額排名Top5品類(lèi)：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷(xiāo)量排名Top5品類(lèi)：本地生活／旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴。

從增速上看，與去年同期相比，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的Top5品類(lèi)是：廚具（399％）、家居家具家裝（185％）、禮品箱包（148％）、本地生活／旅游出行（107％）、醫(yī)藥保?。?3％）。

品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類(lèi)是：廚具、本地生活／旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類(lèi)上，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

新年俗，送禮新三樣：教輔書(shū)、保健品、轉(zhuǎn)運(yùn)珠。與過(guò)去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書(shū)、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門(mén)的熱門(mén)禮品。與去年同期相比，教輔書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)710％，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)126％，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)128％。

電商帶來(lái)節(jié)日期間的消費(fèi)便利。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場(chǎng)選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺(tái)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺(tái)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好，又買(mǎi)的輕松。

與去年同期相比，春節(jié)期間生鮮銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。

在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷(xiāo)量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷(xiāo)量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋(píng)果和橘的銷(xiāo)量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚(yú)類(lèi)、蝦類(lèi)和貝類(lèi)。

二、 人群特征

男性消費(fèi)者取悅自己，女性消費(fèi)者關(guān)愛(ài)家人。

從春節(jié)期間，各性別用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，男性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品（男性消費(fèi)者占比超過(guò)83％）、酒類(lèi)（男性消費(fèi)者占比超過(guò)76％）、數(shù)碼（男性消費(fèi)者占比超過(guò)72％）。而女性消費(fèi)者則更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰玩具（女性消費(fèi)者占比60％）、美妝護(hù)膚（女性消費(fèi)者占比超過(guò)58％）、生鮮（女性消費(fèi)者占比55％）。

90后“有錢(qián)”、80后顧家、70后重知識(shí)、60后居家。

春節(jié)期間，80、90后用戶(hù)是主力消費(fèi)人群，銷(xiāo)售額占比超過(guò)70％。各年齡段購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30％；80后則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰類(lèi)商品（銷(xiāo)量占比超過(guò)66％）、汽車(chē)用品和家用電器；70后則在圖書(shū)（銷(xiāo)量占比超過(guò)38％）、生鮮和酒類(lèi)商品上購(gòu)買(mǎi)更多；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資園藝、服飾和家居類(lèi)商品。

三、 地域特征

4－6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。

在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60％。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

春節(jié)期間消費(fèi)粵京蘇領(lǐng)跑，東北女性最能買(mǎi)。

從春節(jié)期間各地域銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。

從性別來(lái)看，男性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。

從年齡來(lái)看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區(qū)90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區(qū)80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區(qū)60后比較集中。

北方人愛(ài)吃、東北人愛(ài)美、云貴購(gòu)新衣、廣東換新機(jī)。

從春節(jié)期間，各地域各品類(lèi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料的地區(qū)是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類(lèi)商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)通訊類(lèi)商品的地區(qū)是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)的地區(qū)是：山東、天津、海南、上海、浙江；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)生鮮的地區(qū)是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的地區(qū)是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的地區(qū)是：湖南、北京、陜西、河南、山東；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古、青海、河北、寧夏、河南。

數(shù)據(jù)提取時(shí)間：2019年2月3日－8日（除夕－初五）

數(shù)據(jù)同比時(shí)間：2018年2月14日至19日（除夕－初五）（數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院）