蘋果也殺入移動(dòng)社交渠道市場(chǎng)

　　有心人或許會(huì)關(guān)注到，蘋果在微博上投放了第一則廣告，這也是微博在中國(guó)社交媒體上第一次投放廣告，蘋果為自己的Music在新浪微博上投放了一則廣告。那么為何蘋果會(huì)選擇新浪微博，而不是微信呢?這是值得思考的地方。

　　一度時(shí)間微信的火爆讓人們以為微博的市場(chǎng)機(jī)會(huì)或許會(huì)越來(lái)越渺茫，就如同博客的衰落一樣。不過經(jīng)過市場(chǎng)的洗禮和發(fā)展之后，微博并沒有被微信淹沒，相反有煥發(fā)第二春的趨勢(shì)。那么為何會(huì)這樣呢?我們觀察這是幾方面的趨勢(shì)造成的。

　　其一是微信的火爆是熟人社交模式，尤其是微信朋友圈中開始出現(xiàn)了大量的營(yíng)銷廣告，包括一種“殺熟”的行為出現(xiàn)之后，更甚的是一些面膜等廣告營(yíng)銷直接帶壞了微信朋友圈的友好模式，再加上大量的偽劣產(chǎn)品充斥期間，讓人不勝其煩。這也導(dǎo)致了很多朋友直接屏蔽了朋友圈廣告，或者拉黑了一些人。這是熟人社會(huì)的一種尷尬，因?yàn)槭屈c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定點(diǎn)傳播模式，因此帶來(lái)的“騷擾性”顯然更重。

　　其二是微博在移動(dòng)社交媒介的點(diǎn)對(duì)多傳播效果更明顯，因?yàn)槲⒉┑膶傩詻Q定了它的傳播更寬泛，擁有更多的可選擇性，而且是是一對(duì)多傳播，能夠覆蓋的的范圍更廣。用戶的選擇也可以更簡(jiǎn)單和直接，自己喜歡的可以去看看，不喜歡的直接忽視了。尤其它是陌生人的社交空間，沒有什么不好意思。這樣的社交屬性決定了它的渠道傳播優(yōu)勢(shì)外延更廣泛。因此在這樣的社交渠道做營(yíng)銷推廣，更直接，精準(zhǔn)性也會(huì)更強(qiáng)。

　　其三是新浪微博經(jīng)過了長(zhǎng)期發(fā)展和沉淀之后，已經(jīng)筑牢了國(guó)內(nèi)第一微博的地位，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎已經(jīng)“全軍覆沒”，這時(shí)候的價(jià)值自然也就凸顯了。蘋果選擇在微博投放廣告而不是選擇微信，也就顯而易見了。

　　蘋果會(huì)不會(huì)引起社交營(yíng)銷的風(fēng)向轉(zhuǎn)變?

　　蘋果選擇新浪微博的意圖已經(jīng)非常明顯，就是借助這個(gè)社交陣地進(jìn)行營(yíng)銷傳播。那么蘋果的選擇會(huì)不會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商追逐的一個(gè)目標(biāo)?我們關(guān)注這個(gè)事情主要有幾方面的可以參照的意義：其一是蘋果的投放進(jìn)一步證明微博營(yíng)銷對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是不可或缺的。一方面在于社交媒體不可替代的營(yíng)銷價(jià)值，另一方面也是由于微博用戶層面的穩(wěn)定增長(zhǎng)，智能手機(jī)客戶端覆蓋的行業(yè)地位。

　　其二是有《智能手機(jī)微報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，微博記錄了近百家主流手機(jī)廠商超過7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括了市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)?；谖⒉┐髷?shù)據(jù)探尋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律更加精準(zhǔn)化。

　　其三是我們也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于微博這個(gè)營(yíng)銷陣地非常在意。其中小米、魅族、樂視、oppo等被公認(rèn)為的最具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)廠商都在微博這個(gè)陣地上發(fā)力，眾所周知的“雷布斯”幾乎可以說(shuō)就是靠新浪微博造就了小米的一片營(yíng)銷新天地。其他幾家手機(jī)廠商在微博上的營(yíng)銷也是做得風(fēng)生水起，類似于“微首發(fā)”這樣模式的營(yíng)銷已經(jīng)成為各家手機(jī)廠商的新玩法。甚至聯(lián)想(楊元慶)等傳統(tǒng)勢(shì)力也摸清了方向，開始積極擁抱微博。這或許都彰顯了一個(gè)新的社交媒體營(yíng)銷發(fā)展趨向。

　　如今蘋果也加入到這個(gè)陣營(yíng)，是不是說(shuō)明微博這種社交媒介更適合于手機(jī)營(yíng)銷，對(duì)于手機(jī)廠商而言，會(huì)不會(huì)下一步在這個(gè)社交陣地上進(jìn)行更深入的布局?當(dāng)庫(kù)克也在新浪開通了微博之后，當(dāng)蘋果的移動(dòng)廣告也開始在微博上發(fā)布的時(shí)候，我們其實(shí)也可以揣測(cè)到一種新的營(yíng)銷發(fā)展方向。那就是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交化屬性帶來(lái)的全新認(rèn)知，以及引領(lǐng)用戶習(xí)慣性消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)換。

　　可以說(shuō)，新浪微博的社交屬性帶來(lái)的價(jià)值也一直和微信有分庭抗禮的效果，下一步的營(yíng)銷模式是不是進(jìn)行更深入的轉(zhuǎn)移，我們不妨再多觀察一下，對(duì)于喜歡跟風(fēng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許微博陣地的挖掘還會(huì)將深入。