來自中國電影票房數據中心的實時統計顯示，截至29日下午3時，上映5天的《港囧》累計票房已超過8億元，一路打破國內電影多項放映紀錄的勢頭絲毫未見削弱。作為導演徐崢“囧系列”的第三部作品，《港囧》開局爆發(fā)性的表現令人驚嘆，也令今年本就表現優(yōu)異的國產電影市場再添一道光環(huán)。

　　“產品的成功，為國產電影今后的創(chuàng)作、營銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)都樹立了新標桿。”中誠顧問傳播與文化產業(yè)分析師姚榮宇對經濟導報記者表示，近年來，在新銳導演及“互聯網+”思維推動下，國產電影產業(yè)在創(chuàng)作、營銷上均有亮眼的創(chuàng)新之舉，較大程度拓展了觀眾群體，帶來可觀票房。

　　“國家扶持、資本青睞，令國產影視產業(yè)迎來了最好的發(fā)展時期，在國民經濟中的地位也越來越重要，有望成為我國經濟結構轉型的新增長點。”中南財經政法大學教授、文化產業(yè)研究中心負責人曾虹山表示。但同時他表示，國產電影盈利模式、產業(yè)化布局依然不足，更缺乏“走出去”的能力，在這方面國產電影仍需努力。

　　創(chuàng)新營銷

　　“首日票房破2億”、“華語電影單日票房紀錄”……繼2012年《泰囧》創(chuàng)出國內票房紀錄后，“囧系列”第三部《港囧》的出場亮相，可謂更加驚艷。

　　導報記者從中國電影票房數據中心官網看到，自25日上映后，《港囧》連續(xù)3天票房均在2億元以上，26日更是高達2.44億元，即便到了28日（星期一）的工作日，票房也高達9049萬元。“很快又要迎來國慶長假的觀影高峰，趁著這個‘雙節(jié)檔’的優(yōu)勢，有可能突破《捉妖記》的24.38億元。”國內某影視投資公司項目部負責人秦躍海對導報記者分析說。

　　導報記者從貓眼、豆瓣等影評網站注意到，不少影迷對《港囧》并非十分滿意，有不少觀眾認為其搞笑程度難以達到《泰囧》的水平，甚至不乏吐槽之聲。既然如此，為何該影片的票房仍然勢如破竹？觀眾依然趨之若鶩呢？

　　“《港囧》的成功，就是前期通過不斷創(chuàng)新的營銷模式，大大吊起觀眾胃口。”秦躍海說。據了解，在上映前，《港囧》的宣傳周期安排長達7個月，分別通過仿“喬布斯式”發(fā)布會、內衣秀發(fā)布會等，增加了影片的關注度。隨后，宣傳團隊開始將精力轉向各個互聯網平臺，如開設了“港囧電影”官方微博、放出的“趙薇求演”預告片、通過天貓賣月餅、及時利用互聯網上的熱點話題進行宣傳等與網友互動模式，將《港囧》的痕跡印入人心。

　　當然，這一表現僅是國產電影蓬勃發(fā)展的一個案例。“在此之前，《捉妖記》的宣傳團隊也在互聯網平臺上投入了大量資金及精力。”秦躍海表示，僅該片通過微信新聞插件的推送，就可以實現對上億用戶的投放。“另外，現在不少觀眾都是通過網絡平臺購票，互聯網對影片口碑傳播的貢獻也越來越大，一開始籍籍無名的《大圣歸來》，就是通過互聯網觀眾的‘口口相傳’，后發(fā)制人，獲得可觀票房。”

　　另外一個不可忽視的因素是，該系列影片的前兩部《人在囧途》和《人再囧途之泰囧》稱得上十分成功，這給了觀眾對這部影片的更高期待。有網站調查顯示，不少觀眾都表示自己關注該影片的原因就是前兩部相當成功。事實上，不少好萊塢系列大片都是因為其前幾部的成功帶動了后來者的票房，如《速度與激情》、《侏羅紀公園》等。

　　此外，國產電影在宣傳上與電視臺的合作也是一大亮點。如《捉妖記》背靠浙江衛(wèi)視這棵大樹，早在其放映前的很長時間，浙江衛(wèi)視就開始宣傳該影片，其主創(chuàng)白百合、井柏然等也參與錄制浙江衛(wèi)視綜藝真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》。《港囧》也不甘落后，其導演兼主演徐崢參與錄制了東方衛(wèi)視的綜藝真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，并在節(jié)目里大力宣傳該片。作為國內收視率數一數二的衛(wèi)視和綜藝節(jié)目，其對這兩部影片的票房成績自然功不可沒。

　　對于國產電影愈發(fā)優(yōu)異的表現，多位受訪業(yè)內人士認為，制作理念、宣傳上的創(chuàng)新，是國產電影票房、口碑雙增的主要原因。

　　資本推動

　　值得關注的是，在國產電影通過互聯網獲得更大成功之時，互聯網企業(yè)也早已開始在電影產業(yè)布局。

　　如2014年6月，阿里成立阿里影業(yè)，參投影片包括《親愛的》、《心花路放》、《碟中諜5》等影片；2015年1月，百度正式成立電影事業(yè)部，投資了華策影視(300133,股吧)等多家影視產業(yè)公司；2015年9月，騰訊宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，為互聯網電影公司再添新兵。另外，樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆也均相繼成立了電影公司。

　　“這些互聯網巨頭的加入，凸顯了我國影視板塊可觀的增長前景。”姚榮宇對導報記者說，由于兼具文化和經濟雙重性質，既能滿足民眾的精神享受需求，又是現代經濟領域的產業(yè)支柱之一，國產電影業(yè)在國民經濟中的地位越來越重要，其客觀的投資收益也引來資本的青睞。

　　導報記者注意到，從早已布局的影視公司看，國產電影業(yè)的投資收益正不斷向好。如已經公布業(yè)績的多家上市影業(yè)公司，今年上半年均實現了凈利潤增長，華誼兄弟(300027,股吧)（300027）2015年上半年實現營收12.9億元，同比增長167.26%；凈利潤約5億元，同比增長35.41%。

　　“囧系列”背后的推動者光線傳媒(300251,股吧)（300251），今年上半年凈利潤雖然同比下滑19.78%，但主要原因在于上半年影視劇項目較少，銀河證券分析師郝艷輝就表示，公司有2/3的影片放在下半年上映，后續(xù)在《港囧》等影片上映后，有望取得可觀業(yè)績。

　　不可否認的是，國內電影市場已進入井噴期。在電影制作水平并未有顯著提高的情況下，票房水平卻屢創(chuàng)新高，這更加凸顯了國內電影市場的供需矛盾。“大資金的投入，令國產電影的創(chuàng)作積極性、商業(yè)化模式均得到較大幅度提高，而作品票房的成功，也給資金帶來了不菲的收益，目前來看已經形成良性循環(huán)態(tài)勢。”姚榮宇對導報記者說。

　　“從國家政策看，對國產電影業(yè)是鼓勵支持的。”曾虹山表示，特別是9月1日國務院常務會議通過《中華人民共和國電影產業(yè)促進法（草案）》，給電影產業(yè)健康發(fā)展提供了更完善的環(huán)境，推動了資本與產業(yè)融合的進度。

　　尚待努力

　　曾虹山表示，一部電影的拍攝發(fā)行上映，不僅可以直接創(chuàng)造票房收入，還能帶動廣告業(yè)、藝術培訓、娛樂節(jié)目、影視基地、衍生品等相關產業(yè)鏈的發(fā)展?？芍^國家經濟結構調整、告別高能耗粗放經營、形成新經濟增長點的關鍵之處。

　　雖然2015年可謂是國產電影的豐收年，讓各方看到了產業(yè)發(fā)展的美好前景，但在受訪業(yè)內人士看來，國產電影業(yè)與國際相比仍然有較大差距，亟待改進之處頗多。

　　“比如，我國電影整體水平仍然不高，每年都有大量新片無法上映，即便進入院線，也有相當一部分是賠本賺吆喝。”曾虹山表示，有些國產電影迷失了方向，出現低俗化的傾向。導報記者也注意到，前3季度公映的國產電影中除了少數大家熟知的成績斐然的影片外，多數影片的票房和口碑都還不盡如人意，有很多電影甚至連成本都難以收回。

　　秦躍海也表示，與國外電影相比，制作整體水平仍相差較大，雖然《捉妖記》國內總票房超過《速度與激情7》，但公映時間長達58天，與《速7》僅公映30天就取得20多億元的票房相比，仍有一段距離。“其實，每年都有海量國外影片成功進入我國院線并取得不錯票房，但我國卻鮮有影片暢銷海外，從這點可以明顯看出雙方的差距。”

　　有業(yè)內人士對導報記者表示，我國電影產業(yè)投入產出比相對較低，盈利模式單一，過度依賴票房收入，在這方面也應借鑒電影市場成熟國家的經驗，大力加強電影產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的開發(fā)力度。

　　“我國電影產業(yè)迎來了最好的發(fā)展機遇，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。”曾虹山表示，首先借助有利優(yōu)勢在國內站穩(wěn)腳跟，再謀求“走出去”的空間，或許是國內電影人的最佳選擇。