京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com 很長(zhǎng)一段時(shí)間里面,許多用戶都以為京東是360旗下的網(wǎng)站,京東后來(lái)上千萬(wàn)購(gòu)買了JD.com
開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)建時(shí)候,kaixin.com才賣幾萬(wàn)美元,但是創(chuàng)始人沒(méi)有買,而是用了kaixin001.com,后來(lái)被9158的老板買去了,然后又賣給了人人網(wǎng)。結(jié)果呢?人人網(wǎng)上市了,開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)人玩了。
用攜程了七八年,我到現(xiàn)在都沒(méi)記住攜程的域名,其他用戶也一樣,攜程網(wǎng)每年在搜索引擎中購(gòu)買自己名字“攜程”這個(gè)關(guān)鍵詞,都好花非常多的廣告費(fèi)。最后花了300萬(wàn)購(gòu)買了xiecheng.com
唯品會(huì)最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記,后來(lái)花了上千萬(wàn)購(gòu)買了VIP.com 現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。
最近CNNIC在易名中國(guó)放出了一批極品CN域名進(jìn)行拍賣,成交價(jià)都是幾十萬(wàn)到上百萬(wàn),其中g(shù)ame.cn最終結(jié)拍價(jià)高達(dá)309.8萬(wàn),這次整體拍賣的金額已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn),并且還在瘋狂的繼續(xù)中。
我在早些年,注冊(cè)過(guò)幾百個(gè)域名,不過(guò)都是為了自己使用,很少去關(guān)注域名投資與買賣。有些對(duì)SEO非常有幫助的域名在自己不用之后,還送給朋友了一批,甚至還有不少好域名忘記了續(xù)費(fèi)。
去年在幫幾個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)做品牌策劃的時(shí),才發(fā)現(xiàn)他們也開(kāi)始重視域名對(duì)品牌形象的影響,于是我就順手幫助企業(yè)買幾個(gè)域名。
域名對(duì)品牌有哪些影響呢?
1、品牌形象方面
一個(gè)普通用戶會(huì)通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力,用雜米和好域名,差別是巨大的。
2、節(jié)省廣告投入
好的域名方便記憶,容易形成網(wǎng)站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶通過(guò)搜索引擎去查找,最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費(fèi)了非常多的廣告費(fèi)。
3、品牌形象保護(hù)
這方面最負(fù)面的案例莫過(guò)開(kāi)心網(wǎng)了。正面案例就是最近的hishop,去年上半年,hishop.com這個(gè)域名在網(wǎng)上競(jìng)拍,他們也參與了,不過(guò)最終的成交價(jià)超過(guò)了hishop老板的心理底線價(jià),他的心理底線是8萬(wàn),結(jié)果9萬(wàn)元被一個(gè)域名投資者拍走了,最近,hishop終于又把這個(gè)域名買了回去,價(jià)格肯定不會(huì)少于六位數(shù)。