勞力士為蠔式腕表始創(chuàng)體育營銷，浪琴專情馬術(shù)，豪雅專注女性權(quán)益及環(huán)保，保時(shí)捷回饋中國

過去三十年，全球體育事業(yè)飛速發(fā)展也促使體育營銷逐步走向成熟。借助重大體育賽事的東風(fēng)推動企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了風(fēng)靡世界的營銷方式之一。

作為奢侈品牌，他們考慮的自然是贊助怎樣的活動能夠與品牌的特質(zhì)相符合，同時(shí)又不會丟失品牌原有的高貴性和獨(dú)特性。若將奢侈品牌按產(chǎn)品線劃分，就很容易發(fā)現(xiàn)腕表和豪車對體育賽事格外關(guān)注。

勞力士的“保守策略”在腕表界均有耳聞，除了體育和藝術(shù)的贊助，看不到它在其他領(lǐng)域的身影。浪琴則更顯專情，對于馬術(shù)這項(xiàng)高雅的運(yùn)動傾注了其全部精力，在中國也已連續(xù)三年冠名贊助浪琴馬術(shù)大師賽。

體育營銷始祖勞力士，浪琴專情馬術(shù)

勞力士與體育之間的淵源可以追溯到品牌創(chuàng)立之初。1905年，創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫在腕表還被視為脆弱飾品的時(shí)代，決心制造出堅(jiān)固、精準(zhǔn)、可靠的腕表，從而適應(yīng)人們越來越活躍的生活方式。

早在上世紀(jì)20年代，漢斯·威爾斯多夫就首次提出品牌代言人和體育贊助的設(shè)想。當(dāng)時(shí)，他發(fā)明了世界首枚防水腕表——勞力士蠔式腕表。

1927年，梅塞迪絲·吉莉絲佩戴蠔式腕表橫渡英吉利海峽。在游了十幾個(gè)小時(shí)到達(dá)終點(diǎn)之后，她佩戴的腕表依然走時(shí)如常，梅塞迪絲·吉莉絲是第一個(gè)成功橫渡英吉利海峽的英國女性，她也是勞力士品牌的第一個(gè)代言人，并以實(shí)踐證明蠔式腕表可以承受現(xiàn)實(shí)世界的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

半個(gè)多世紀(jì)以來，勞力士品牌贊助了最負(fù)盛名的體育賽事和組織，涉及高爾夫、網(wǎng)球、賽艇、馬術(shù)、賽車和滑雪等項(xiàng)目。其中，網(wǎng)球是勞力士長久以來標(biāo)志性贊助項(xiàng)目。自1978年以來，勞力士就是世界最古老的溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方計(jì)時(shí)器。

其代言人名錄中也有網(wǎng)壇最杰出的球手羅杰·費(fèi)德勒和第一個(gè)贏得單打大滿貫冠軍的亞洲球員，并因此被載入史冊的中國球手李娜。

近期剛剛落幕的中國網(wǎng)球公開賽，勞力士依舊是本次賽事腕表的獨(dú)家贊助商。它從不會像奔馳汽車的贊助那樣“隆重”地將近乎于一個(gè)小4S店搬到場外，它只是在賽場的圍欄上布置Rolex的經(jīng)典Logo。在比賽現(xiàn)場恐怕也只能在參賽選手的手腕上才能看到一枚勞力士。

如今，每年獲得勞力士贊助的大型體育與藝術(shù)活動已經(jīng)超過150個(gè)。

另一品牌浪琴相比勞力士則更加“專情”，通常提到浪琴就會想到馬術(shù)。品牌方接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)開玩笑說道：“這樣我們的目的就達(dá)到了。”

浪琴全情投入馬術(shù)運(yùn)動已近百年，有著180年悠久歷史的浪琴表，長期鼎力支持優(yōu)雅的馬術(shù)運(yùn)動，因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動傳達(dá)出一種高貴獨(dú)特的風(fēng)格與優(yōu)雅，這些特質(zhì)恰恰與浪琴制表傳統(tǒng)與制表哲學(xué)中的精要完美吻合。

自2011年開始，浪琴在中國國家體育場舉辦的“浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽”，則為浪琴表在中國市場上與運(yùn)動領(lǐng)域的合作再添異彩，至今已經(jīng)連續(xù)三年作為此次賽事的冠名贊助商。

公益營銷：豪雅專注女性權(quán)益及環(huán)保，保時(shí)捷回饋中國

“跨欄運(yùn)動跨過障礙物是鋒利無比的剃須刀片”，這個(gè)廣告形象的描述在老一代的表迷中至今讓他們印象深刻。這就是豪雅表極具特色的廣告宣傳片。給大眾的沖擊力無以言表，仿佛就告訴大眾，運(yùn)動員就在挑戰(zhàn)極限，不能失敗。

這些年，豪雅也一直秉承著它的運(yùn)動風(fēng)格，一直不留余力地贊助急速運(yùn)動——賽車。近日，其與國際汽車運(yùn)動聯(lián)合會FIA簽約成為即將在2014年9月開賽的FIA Formula E錦標(biāo)賽的官方計(jì)時(shí)器、官網(wǎng)手表及計(jì)時(shí)碼表、技術(shù)創(chuàng)始合作伙伴。

除此之外，豪雅還熱衷于慈善，2012年11月11日，豪雅參與紐約慈善盛典，為颶風(fēng)“桑迪”的受害者籌集善款，并向公眾宣傳保障男女平等以及女性權(quán)益。在活動期間，豪雅展示了全新LINK系列限量版腕表和珠寶。LINK LADY三部曲是一套限量版的腕表套裝，其中包括由Cameron Diaz親自操刀設(shè)計(jì)的戒指和手鐲；Leonardo Dicaprio LINK CALIBRE 16計(jì)時(shí)碼表是一款男士限量版計(jì)時(shí)碼表，在這款腕表的煙熏藍(lán)寶石表殼上則鐫刻著Leonardo的親筆簽名。

豪雅將LINK LADY三部曲的銷售所得悉數(shù)捐助給聯(lián)合國婦女署。與此同時(shí)，藍(lán)色表盤的Leonardo Dicaprio限量版Link腕表的銷售所得也將全部贈與萊昂納多的環(huán)保慈善合作組織。

另一個(gè)豪車品牌保時(shí)捷的慈善則做得更加實(shí)際，卡宴一直是保時(shí)捷的熱銷車型，這款車也一直默默在中國做慈善。保時(shí)捷前任中國區(qū)CEO柏涵慕曾向理財(cái)周報(bào)記者表示：“中國汽車市場的蓬勃發(fā)展促使了保時(shí)捷在中國的銷售業(yè)績呈直線上升趨勢，但其中的部分收益回報(bào)給了中國的慈善事業(yè)。這是保時(shí)捷對中國下一代的承諾。”

2008年5月12日汶川地震時(shí)，保時(shí)捷中國將四輛 Cayenne及超過一千萬元項(xiàng)目用款交付給聯(lián)合國兒童基金會，在四川的青川縣和蒼溪縣、甘肅的西和縣和崆峒區(qū)建立“移動教育資源與培訓(xùn)中心”。

此時(shí)的Cayenne在孩子們的眼中不是一輛高端豪華轎車，而是一輛運(yùn)載著希望和知識的快軌。柏涵慕說，“正因?yàn)镃ayenne具有的出色運(yùn)動特性和良好的穩(wěn)定性，不但能克服不利的天氣和苛刻的重建地形條件，并能擴(kuò)展裝載容量讓更多的教育材料和運(yùn)動器械運(yùn)往災(zāi)區(qū)，這也是我們?yōu)槭裁匆璩鯟ayenne的真正原因。”

保時(shí)捷中國已經(jīng)向“移動教育資源與培訓(xùn)中心”項(xiàng)目捐贈了2100多萬元人民幣和六臺Cayenne。目前，該項(xiàng)目時(shí)限已經(jīng)延長至2014年，覆蓋范圍也超越四川與甘肅，進(jìn)一步拓展至云南。“移動教育資源與培訓(xùn)中心”項(xiàng)目已超額完成各項(xiàng)預(yù)定目標(biāo)，在四川和甘肅兩省已為476所學(xué)校的8,000多名教師進(jìn)行了教育培訓(xùn)，并使得130,000多名兒童從中獲益。在云南省，累計(jì)共有36所項(xiàng)目學(xué)校的17,900名兒童及1,100名教師從中受益。