舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我們平時(shí)在看電視、聽廣播，而電視臺(tái)和廣播臺(tái)并不向我們收費(fèi)。電視和廣播向我們提供了精彩的節(jié)目，難道這些節(jié)目都是免費(fèi)的午餐嗎？其實(shí)，我們已經(jīng)向電視和廣播交了費(fèi)用，那就是我們把“注意力”集中到電視和廣播上。電視和廣播臺(tái)收集到了豐富的注意力資源，然后再把這些資源以廣告的形式賣給需要注意力資源的各商家。再有，名人出書、明星作廣告都是利用名人的注意力資源，消費(fèi)者很少關(guān)注書和廣告的質(zhì)量，只知道他們是名人。

所謂注意力是指一個(gè)主題、一個(gè)事件、一段重要時(shí)間、一種行為、一些重大信息所引起的人們的關(guān)注程度、吸引力和興趣力。我們正進(jìn)入注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)將成為21世紀(jì)主流的商業(yè)模式。我們處在一個(gè)信息急速擴(kuò)張、信息爆炸的時(shí)代，商品的信息已不再是稀缺資源，缺少的是我們的注意力。企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意力——關(guān)注和喜歡他們的產(chǎn)品，絞盡腦汁各顯其能，各種促銷手段一個(gè)都不能少。而節(jié)日就是一個(gè)很好的注意力，節(jié)日是一種文化傳統(tǒng)，是多年積累形成的一種注意力，在每個(gè)人的心目中都是深刻存在的。節(jié)日期間作促銷正是注意力營(yíng)銷的體現(xiàn)，節(jié)日促銷是商家借用節(jié)日的耳朵和眼睛來宣傳和推廣自家產(chǎn)品。打“節(jié)日牌”搞促銷不失為一條促銷捷徑。