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  2013年10月03日    張哲 證券時報      
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隨著電影《唐山大地震》熱映,劍南春、中國人壽、工商銀行等一批企業(yè)和金融機構在該片植入廣告,實現(xiàn)企業(yè)的品牌營銷宣傳?;饦I(yè)早在幾年前就有意嘗試植入式營銷,但高昂的營銷成本使得基金公司躊躇不前。

近幾年,植入式營銷大量應用于商業(yè)宣傳。從2008年8月到2009年7月,41周美國電影票房冠軍中的24部電影植入蘋果廣告,蘋果公司植入式營銷頻率遠高于其他大公司。通過熱門電影帶動人氣,蘋果公司不但讓自己的產(chǎn)品保持相當高的出鏡率,還借助明星效應積累人氣和口碑。

“幾年前,植入式營銷遠沒有現(xiàn)在這么流行?!斗钦\勿擾》也曾經(jīng)找過我們嘗試合作,公司LOGO在電影中露個臉得花30萬。”上海某家基金公司人士對記者透露,這種幾秒鐘的植入廣告未必能引起觀眾注意,臺詞植入、道具植入或是故事情節(jié)植入的價格更高。

據(jù)證券時報記者了解,目前基金公司一年的營銷費用各不相同,費用最多的公司高達1500萬至2000萬元,通常低于1000萬元。一家基金公司營銷策劃人士對記者透露:“上半年也有人聯(lián)系我們嘗試植入式營銷,已列入公司今年的廣告預算,但因為合同單價上千萬元,后續(xù)價格沒有談攏,再無下文。公司2008年全年營銷費用創(chuàng)歷史新高,達到1000萬元,但也難以滿足植入式營銷的費用開支。”

除了高昂的植入成本,基金產(chǎn)品由于本身特征較為抽象,不如快速消費品容易“被植入”,基金公司營銷風格、公司領導認同度、通過何種方式植入等因素都限制了基金公司使用植入式營銷手段。

一位基金公司市場總監(jiān)表示,基金不同于快速消費品,它不是一種可以看得見的實物,而是一種抽象的理財服務,難以通過道具等方式表現(xiàn),用臺詞表現(xiàn)難以控制最終效果,容易適得其反。無論是軟性植入還是院線片頭廣告,一般公司品牌形象植入的價格較高。“盡管如此,基金業(yè)嘗試植入式營銷的意愿非常強烈,我們正在探索更多類型的植入標的,力爭通過合適的方式達到預期的效果。”
 

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