王老吉VS加多寶

 

    這對同父異母的弟兄倆稀缺的是手足意識，不稀缺的是娛樂精神，廣藥一夜之間抱回了別人辛苦養(yǎng)胖的重磅貴子，加多寶以牙還牙火速炮制出了新貴小子。過去銷量如火如荼，如今打斗得如火如荼。王老吉與加多寶，誰傍誰？從品牌移植學上加多寶前期是在移植和嫁接，快速地建立起養(yǎng)子與親兒之間的鏈接，母憑子貴，加多寶以養(yǎng)母的身份惦記養(yǎng)子并不可恥，甚至可以名正言順。只是手法和方式上不要過頭，過了就是搬起石頭砸自己的腳，把別人逼急也會把自己逼得雞飛狗跳。

 

    我們尊重加多寶時代的王老吉，那是一個過往時代的驕傲品牌。也同樣尊重廣藥授權律師和律所的實力，敬請留意，尊重的是律師和企業(yè)政府事務能力，而非品牌運作功力。因為還言及不到營銷層面。廣藥同樣需要把握好度，如果過于過火，也會觸及到人們的同情底線，反而成全了加多寶。不溫不火，兩者都會漸漸被淡忘。假若不僅州官放火，還要百姓跪拜謝罪，這樣的太師椅也不大能坐得安穩(wěn)和長久。

 

    絕頂好律師能帶來資產(chǎn)增值和保全的最大化，但不能帶來絕頂銷量和舉世尊重。這么兵荒馬亂、肆意而為的，誰能確保未來兩個紅罐涼茶還能保持銷量領先？傷害的究竟是廣藥詔書中消費者對民族品牌王老吉的感情，還是紅罐涼茶的生養(yǎng)父母們早已徹底遺忘了對消費者的感情和尊重，不怕被消費者拿來開涮，更不怕被市場購買力和好感所忽略，把雄起直接變成了趴窩。

 

    王老吉官司最終披掛光環(huán)的勝利者是三環(huán)匯華律師事務所。我們期望這是一場說得過去的營銷仗，而不僅僅是一場實力懸殊的訴訟戰(zhàn)。不能只是成為中國訴訟史上的經(jīng)典。

 

    彼美素VS此美素

 

    瑞士璽樂集團出產(chǎn)的美素麗兒嬰幼兒奶粉因非法篡改產(chǎn)品生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，將來路不明的進口奶粉與過期奶粉摻雜或?qū)⒈阋说亩?、三段奶粉冒充價格高的一段奶粉重新包裝 銷售 等違規(guī)行為早在去年11月份就被蘇州質(zhì)檢部門查封生產(chǎn)線，但涉嫌非法生產(chǎn)的奶粉一直持續(xù)向全國銷售，銷量還在穩(wěn)定增長。璽樂集團稱已對所有在華經(jīng)銷商進行全面調(diào)查，目前為止沒有收到產(chǎn)品質(zhì)量投訴，也沒有檢測到在中國與產(chǎn)品質(zhì)量和安全相關的問題，承諾將加強對經(jīng)銷商的監(jiān)督以確保產(chǎn)品在中國的品質(zhì)保證。

 

    另一美素---美素佳兒不幸躺著中槍，很多消費者以為兩者皆是一家。富仕蘭食品公司熱線被打爆，官方微博上大量消費者發(fā)帖指責，要求退貨。美素佳兒只得通過官博緊急澄清，聲明此美素非彼美素，美素佳兒奶粉100%在荷蘭生產(chǎn)并灌裝。因產(chǎn)品名稱和商標被傍，富仕蘭公司早在去年5月底還發(fā)表過聲明，要求對方停止商標侵權。

 

    類似的還有一堆國際大牌和多如牛毛、數(shù)不勝數(shù)的各類雜色山寨仿制品牌，當李鬼們四處酣舞樂此不疲，李逵大師只有閉門謝客和認栽。品牌仿生一榮皆榮，一損皆損。李逵實在沒沾上這些提不起氣的近親們的光，反倒敗了晚節(jié)，傷了氣概，被貼牌兄弟們壓折了腰。

 

    醫(yī)藥仿生的突破

 

    簡單模仿對方的外表意義不大，品牌產(chǎn)品也越來越多地具備起全方位的保護意識，將品牌專屬符號牢牢鎖定。神似和用營銷功力追趕才是我們的方向和步伐。當國產(chǎn)產(chǎn)品與進口產(chǎn)品不相上下，當后來者反超成了上游，其實完全可以自信地說，營銷，可以借鑒，可以借力，都會有好戲和驚喜，一味照抄照搬則沒有出路。真假李逵在市場中一照即知。

 

    無論產(chǎn)品，還是企業(yè)，抑或是 經(jīng)理人 ，做辛勤耕耘的真身李逵還是群魔亂舞的李鬼，關乎我們的實力和功力，更關乎我們的道德和格局。