中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    慧聰網(wǎng)企業(yè)管理頻道      
推薦學(xué)習(xí): 歐洲大學(xué)商學(xué)院,企業(yè)家學(xué)者學(xué)位教育領(lǐng)航者。翹首以盼,點燃我們學(xué)習(xí)的熱情,共同探尋個人成長企業(yè)發(fā)展新思路。歡迎加入歐洲大學(xué)商學(xué)院(EU)博士學(xué)位>>
     昨日,新浪發(fā)布2012年第四季度及全年財報,新浪周三股價收盤逆市大漲5%。截至2012年12月底,新浪微博注冊用戶數(shù)突破5億,同比增長74%,日活躍用戶數(shù)達到4620萬。美國投資公司T.H.Capital分析師指出新浪微博是“無可取代的”,在中國微博市場上擁有“獨占”地位。
 
    這樣的說法并不失偏頗,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù),上周2013年2月11日——2013年2月17日,統(tǒng)計新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、嘀咕網(wǎng)這五家微博平臺,新浪微博總訪問次數(shù)占比63.52%,總頁面瀏覽量占比80.64%,總訪問時長占比81.21%。
 
    新浪微博是新浪的明星產(chǎn)品,但是,新浪整體業(yè)績欠佳主要在于微博業(yè)務(wù)的高投入?yún)s產(chǎn)出“微薄”。
 
    2012年新浪凈營收1.39億美元,凈利潤240萬美元,同比下降74.2%。這不得不歸咎于新浪為微博在人員、基礎(chǔ)設(shè)施和 營銷 成本等方面的的大投入,值得注意的是:日活躍用戶不到總注冊用戶的10%。新浪CFO余正鈞表示:2012年全年來自新浪微博業(yè)務(wù)的支出達到9300萬美元。
 
    新浪微博商業(yè)化路茫茫,一方面限制草根大號,移除他們的僵尸粉,屏蔽這些大號的外鏈,要求草根大號與新浪簽約,給予新浪收入分成;另一方面,新浪微博的“流氓廣告”出現(xiàn)了,對于那些廣告ID,即使你沒有關(guān)注,它也會出現(xiàn)在你的微博首頁上。這些做法都引起很大民憤。
 
    然而,最值得前思科全球副總裁許良杰注意的是:新浪微博用戶的質(zhì)量。因為這涉及到技術(shù)團隊里面一些人的利益,決定了新浪微博的用戶是人還是機器,這是新任CTO首要解決的問題。從Twitter的大本鐘BigBen,到新浪的古城鐘樓一夜爆紅,與其說是人紅了,不如說是技術(shù)和機器紅了,語音助手Siri也證實了這一點。信息內(nèi)容不再單單是人工創(chuàng)造、發(fā)布和反饋,主角可以變?yōu)橛嬎銠C。
 
    為什么說這涉及到技術(shù)團隊里面一些人的利益呢?新浪內(nèi)部技術(shù)人員開發(fā)了一套微博平臺,據(jù)稱現(xiàn)在這個平臺擁有上億的用戶,并且規(guī)模在不斷增加。在微博上,有不少用戶都是“死”用戶,有的是“僵尸”(沒有活動),有的還時不時“喘氣”(轉(zhuǎn)發(fā)、評論等),它們都是機器制造出來的,粉絲從零到幾百不等。這些用戶可以被操縱去評論、投票等。
 
    據(jù)傳,內(nèi)部人員利用這些業(yè)務(wù)讓一級代理、二級代理去兜售,形成了特別的“微博業(yè)務(wù)”,“刷粉”等名詞。與此同時,外部一些黑客也利用各種技術(shù)控制了大量虛假賬戶,從中牟利。但是由于這些虛假賬戶數(shù)量遠不如內(nèi)部微博平臺,用戶黑洞主要來源是新浪內(nèi)部平臺。從這一點,不難想象為什么新浪微博運營費用如此之高。
 
    著名營銷專家李繪芳老師認為在微博營銷的陣營中,有一部分工作室原本就從事網(wǎng)絡(luò)營銷,微博火爆后迅速涌進這個市場淘金。而另一部分則在微博誕生后新成立工作室,專營微博或兼容其他網(wǎng)絡(luò)平臺。有專家表示,由于這些工作室?guī)缀醵紱]有登記注冊,很難統(tǒng)計到底有多少家。而按照業(yè)內(nèi)人士估算,數(shù)量至少有上千家,但規(guī)模大的并不多。
 
    以施襄的工作室為例,共有“明星服務(wù)”、“策劃推廣”、“拍攝短片”、“微博(以及其他互聯(lián)網(wǎng))營銷”4個部門,事務(wù)雖涵蓋整個互聯(lián)網(wǎng),但“主戰(zhàn)場”仍在微博。像“明星服務(wù)”就包括兩個部分:一個是為明星定制互聯(lián)網(wǎng)推廣,另一個是用明星的微博為企業(yè)定制互聯(lián)網(wǎng)推廣。當(dāng)被問及合作過的明星時,施襄表示涵蓋了“超一線的、一線的、二線的,還有小模特”各個層次。
 
    據(jù)著名營銷專家李繪芳老師介紹,一次成功的營銷包含多個環(huán)節(jié),策劃廣告內(nèi)容、創(chuàng)建營銷工具、尋找發(fā)布平臺、掌握發(fā)布時機……最后才是交給具體的發(fā)布者去操作。工作室承擔(dān)的主要任務(wù)是這些有技術(shù)含量的上游環(huán)節(jié),水軍僅是營銷層級中最低端的神經(jīng)末梢。并且,很多內(nèi)容的發(fā)布需要特定的大號,不會選擇水軍。
 
    “工作室的出現(xiàn),就像人海中的一個漩渦,漸漸將水軍引導(dǎo)并凝聚在周圍,為自己所用。”有業(yè)內(nèi)人士如此總結(jié)。至于工作室的客戶,施襄表示以企業(yè)為主,“其中不乏國際國內(nèi)一線品牌”。而工作室在淘寶上的網(wǎng)店,則常接一些個人業(yè)務(wù),多是購買轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)評論的次數(shù)。
 
    微營通自2012年11月9日正式上線,便成為新浪商學(xué)院第一批上線企業(yè)應(yīng)用,在新浪商學(xué)院企業(yè)官微推廣版塊中排名前3位?,F(xiàn)有近3000家新浪微博企業(yè)用戶對微營通進行了安裝與使用。而海爾的卡薩帝云電視微博只是成功案例中的一個代表,像品牌中國年度人物活動、桂林臨桂國際濕地文化節(jié),以及金鑫珠寶淘寶旗艦店、舒友閣旗艦店、百萬小店等案例都取得了很好的效果,充分體現(xiàn)了微營通的實力。
 
    為什么有這么多新浪微博企業(yè)用戶選擇了微營通?《廣告人》雜志副總編輯、《移動互聯(lián)網(wǎng)營銷》執(zhí)行主編關(guān)鍵認為,這要歸功于為微營通為企業(yè)帶來的實實在在的微博營銷效果。他將這種效果概括為以下幾個方面:首先也是最重要的就是,微營通首創(chuàng)的短信加微博的營銷模式,決定了這是一種低成本、高精準的營銷模式。
 
    其次是企業(yè)官博的人氣、知名度,得到了迅速的提升。第三,無論是線上還是線下舉辦活動,都能夠同時互動,保證了活動的及時反饋與相互聯(lián)動,為企業(yè)后續(xù)活動打下基礎(chǔ)。最后,海量線上粉絲與線下會員的轉(zhuǎn)化,使得品牌宣傳與產(chǎn)品推廣,事半功倍。
 
    雖然微營通上線只有三個月,但已然引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和深入評價。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超在對微營通進行了深入的研析之后指出,相對于其他企業(yè)類別來說,微營通更適合中小企業(yè)電商和品牌企業(yè)。他認為,這是由中小型企業(yè)發(fā)展的階段性特點所決定的。
 
    在微博營銷的未來進程中,營銷工具將愈加顯現(xiàn)出重要的作用及價值,微博營銷對營銷工具的依賴,以及營銷工具對微博營銷結(jié)果的作用都將日益凸顯,無論是中小企業(yè)電商想為自己的營銷活動加把火,還是品牌企業(yè)期待提高粉絲會員忠誠度,優(yōu)秀的微博營銷工具都將成為決定成敗的勝負手。
注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機讀管理故事:《屁大的委屈》
在電梯里,領(lǐng)導(dǎo)放了個屁,回頭問秘書,誰放的?秘書忙答道:“不是我!”領(lǐng)導(dǎo)不說話,這事兒過去了。不久,秘書被調(diào)離,領(lǐng)導(dǎo)在談起調(diào)離原因時說道:“屁大的委屈都受不了,還能做的了啥?”   閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
罗田县| 墨玉县| 平湖市| 泸州市| 巴楚县| 孝义市| 新蔡县| 西和县| 丰都县| 洞口县| 洞头县| 佛山市| 丰顺县| 长丰县| 长阳| 容城县| 大竹县| 吴桥县| 巴中市| 霍林郭勒市| 油尖旺区| 英超| 富川| 顺平县| 普宁市| 兴城市| 和林格尔县| 重庆市| 青田县| 郎溪县| 荥阳市| 竹北市| 马关县| 林周县| 洛隆县| 台山市| 湖南省| 涿州市| 六枝特区| 兴宁市| 牙克石市|