一般而言，推出新品類的企業(yè)鮮有是完全新的企業(yè)，這也就有一個(gè)問(wèn)題，是挖掘一個(gè)品類方向，然后通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品線去打造品類，還是聚焦一個(gè)單品來(lái)推動(dòng)新的品類。在品類開創(chuàng)的初期，聚焦于一個(gè)代表性品項(xiàng)，能夠以一個(gè)鮮明、獨(dú)特而令人難忘的印象，進(jìn)入消費(fèi)者心中并扎根其中。同時(shí)，在確定以單一品項(xiàng)開創(chuàng)品類時(shí)，為新品類塑造一個(gè)新的品牌和定義這個(gè)新品類有著非常重要的作用。創(chuàng)建一個(gè)品類，就要為這個(gè)品類定義一個(gè)名字，然后用一個(gè)新的品牌名來(lái)占有這個(gè)品類。品類命名和為新品牌起名是截然不同的，品類名要求通俗、容易理解、具有通用性；品牌名則要求獨(dú)特、簡(jiǎn)單、寓意品類的某種特性。品類名更為理性，而品牌名則需要有創(chuàng)意。通過(guò)單一品項(xiàng)、新的品類和品牌名，能夠幫助我們?cè)诩Υ蛟斓耐瑫r(shí)，不與企業(yè)的主體品牌形成混淆，而保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，找到全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，這對(duì)于一個(gè)新晉品牌或者一個(gè)下滑的企業(yè)同樣重要。