2012年，奧巴馬擊敗羅姆尼，成功連任，用神乎其技的手法讓我們見識了兩者的聯(lián)系以及 營銷 “遠(yuǎn)圖謀國”的巨大能量。

　　毫不夸張地說，奧巴馬的總統(tǒng)之路就是一部品牌營銷教科書，奧巴馬可謂深諳政治營銷之道。

　　粉絲最多的總統(tǒng)

　　奧巴馬贏得選戰(zhàn)得益于激起了更多選民的參與熱情。選民們?yōu)樗饨?，為他傾倒，穿上印有“非你莫屬”字樣的T恤為他助威吶喊。

　　不僅僅是美國人，奧巴馬同樣讓外國人為其心潮澎湃。2009年的一份民意調(diào)查報告顯示，93%的德國人期待奧巴馬能在國際事務(wù)中做出正確的決策，而在過去，只有14%的人如此看好小布什。

　　即使在連任競選遇到困難、民調(diào)結(jié)果不容樂觀之際，奧巴馬依然是世界政壇不折不扣的粉絲之王。截至2012年8月，奧巴馬在Twitter上的粉絲數(shù)量為1880萬，而競爭對手羅姆尼只有90萬，可謂天壤之別。

　　美國總統(tǒng)奧巴馬，逾1800萬粉絲，超過4000條推文。

　　奧巴馬的推文主要由其團(tuán)隊工作人員發(fā)表，他本人親自發(fā)送的推文則是以“BO”結(jié)尾，但是并不多見。

　　奧巴馬的Twitter主要用來宣傳其政績，而在2012年總統(tǒng)大選開始后，還會給粉絲們發(fā)送羅姆尼的負(fù)面信息。除此之外，還發(fā)送一些有趣味的照片，例如1992年奧巴馬摟著妻子米歇爾的照片，以及他打棒球的照片。

　　全員故事營銷

　　奧巴馬可以說是美國歷史上最愛講故事、最能講故事、最懂講故事的總統(tǒng)，即便放眼全球，也無人能出其右。

　　好故事是策劃出來的。一個強(qiáng)大的故事策劃團(tuán)隊讓奧巴馬的故事源源不斷地流向社會，即使是一件最普通的小事兒，在其團(tuán)隊的運(yùn)作下，也會變成一個個膾炙人口的故事。

　　入主白宮后，奧巴馬交代他的“白宮信訪辦主任”科勒爾：“我想每日 看10封民眾來信。”“老板”發(fā)話，職位并不高的科勒爾自然不敢怠慢。隨著信息的公布，每日 成千上萬封的民眾來信涌入了華盛頓賓夕法尼亞大道1600號白宮。

　　此時，小報記者出身的科勒爾發(fā)揮了他的“扒糞”天賦。為了讓總統(tǒng)大人“聽到美國人民的真實(shí)聲音”，負(fù)責(zé)信件篩選的科勒爾專挑一些言辭尖刻的信件呈送奧巴馬，甚至10封信中有一半都管奧巴馬叫白癡。

　　面對這些批評多于奉承、尖刻多于贊美的信件，奧巴馬總會認(rèn)真回復(fù)。每次離開總統(tǒng)辦公室，奧巴馬總會帶著一個活頁文件夾，里面裝著各種文件，最下面就是這10封信?；氐綍炕蚺P室，不管多累多忙，奧巴馬總是先閱讀這10封原汁原味的民眾來信，并選擇三四封親自回信。

　　但在奧巴馬的團(tuán)隊看來，這個故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　如何讓這個故事生命力更加長久？信件的細(xì)節(jié)開始在恰當(dāng)?shù)臅r間、地點(diǎn)恰如其分地泄露出來。比如，有個小男孩兒寫信問奧巴馬自己的家庭作業(yè)做對了沒有，奧巴馬在認(rèn)真幫他檢查后，回信說“你只做錯了兩道題”……一個個細(xì)節(jié)的披露，使得“給奧巴馬的信”成了美國民眾茶余飯后的談資。

　　一個策劃痕跡如此明顯的故事卻打動了無數(shù)人，也讓奧巴馬的10封信變得那么的與眾不同。至此，一個完美的故事才畫上句號。

　　奧巴馬的“吸金大法”

　　在總統(tǒng)選戰(zhàn)中，兩個因素至關(guān)重要籌款和宣傳。這兩者對選民最終的抉擇有著非同尋常的影響力，選民通過宣傳借以認(rèn)識候選人，并通過捐款等形式進(jìn)行支持。

　　這兩個方面自然成為候選政客最為激烈的角逐戰(zhàn)場，手段和方法也花樣繁多。奧巴馬的勝利也要?dú)w功于這兩個項(xiàng)目上所占有的絕對優(yōu)勢。

　　奧巴馬在競選國會參議員時，有一天，他突然收到來自邁克爾·喬丹寄來的一張1萬美元的支票。而喬丹無疑是芝加哥知名度最高的人，奧巴馬也是他的粉絲。奧巴馬一度想把這張支票加上相框掛在辦公室里，不過最后還是實(shí)用主義占了上風(fēng)，把支票換成了現(xiàn)金，畢竟1萬美元對當(dāng)時的奧巴馬來說不是個小數(shù)目。

　　在籌款方面，奧巴馬往往都是親力親為，只要有時間他會坐下來一個接一個地打籌款電話。在他前往財力雄厚的支持者的客廳進(jìn)行籌款活動的時候，他不會在演說和回答完問題后匆忙結(jié)束籌款活動，也不是讓主人幫他呼吁籌款，而是親自向支持者們伸手。

　　如果有人表示可以捐5000美元，奧巴馬就會說：“我需要你的支持，你能捐1萬美元嗎？”對此，他從不感覺害羞或難以張口，反而津津樂道：“我喜歡自己干這些苦力活。”

　　還是在競選參議員的時候，一次，他與一位商人打高爾夫。打到第六洞的時候，奧巴馬向這位商人說：“我要競選美國參議員。”打到第九洞的時候，奧巴馬直截了當(dāng)?shù)卣f：“我需要你的幫助來清償債務(wù)。”

　　為了提高籌款的效率，奧巴馬還使用了群發(fā)電子郵件來的形式募捐。網(wǎng)友在奧巴馬的官網(wǎng)上注冊后馬上就會收到一封郵件：希望你支持奧巴馬，我們一起來改變美國。很多年輕人都很興奮，因?yàn)樗盏降氖菉W巴馬給他發(fā)的郵件。于是一筆筆15美元20美元就捐出去了。

　　聚沙成塔，集腋成裘。2008年大選，奧巴馬是美國史上第一位沒有動用政府提供的8400萬美元公共競選資助金的總統(tǒng)候選人，這使他可以不受美國選舉制度對廣告投放額度的限制。他自籌款總額達(dá)6.2億美元，其中超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，且絕大部分是不足100美元的小額捐款。

　　所以奧巴馬從一個最窮的競選人，變成一個實(shí)力最雄厚的競選人。奧巴馬團(tuán)隊在廣告宣傳上的花費(fèi)約2.92億美元，其中電視廣告開支達(dá)2.5億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告約800萬美元。