中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    新浪      
推薦學(xué)習(xí): 國學(xué)乃智慧源泉,一朝掬飲,終身受益。承載先賢之智,得大師親傳。歡迎走進(jìn)“遍天下桃李萬人,當(dāng)代國學(xué)之塾”《中國國學(xué)百家講堂與智慧傳承班》,校友報名學(xué)費(fèi)優(yōu)惠26800元 人包含(參禪、問道、朝圣三次游學(xué))中國國學(xué)百家講堂特惠報名中>>

以往人們認(rèn)為分居、離婚是一件羞恥的事情,但現(xiàn)在這種想法正在逐漸消失。對于 營銷 者而言,社會上出現(xiàn)了一個新的群體:銀離人群(Silver Separators)。這種說法來自“銀婚”,指那些結(jié)婚超過25年的離婚人群。這個人群的年齡超過了60歲,他們放棄婚姻關(guān)系,重新塑造自己的人生。他們需要的不僅僅是律師,同時還需要約會網(wǎng)站、旅行社,甚至整形外科醫(yī)生。

最新發(fā)布的英國國家統(tǒng)計局(ONS)數(shù)據(jù)顯示,2009年,超過13700位年齡大于60歲的人離婚,比兩年前上升了4%。相比之下,包括各個年齡段的總離婚率則下降了11%。

對于許多即將離異的夫婦而言,通常選擇在每年1月離婚?;谶@一點,許多行業(yè)的營銷者準(zhǔn)備涉足離婚市場。

60歲以上的離異人群,往往資金充裕,正在尋求新的生活體驗。據(jù)幫助年長者的英國志愿慈善機(jī)構(gòu)WVRS發(fā)布的數(shù)據(jù),2010年,年齡大于65歲的人群為英國市場帶來了400億英鎊的消費(fèi)規(guī)模。2011年市場調(diào)研營銷機(jī)構(gòu)Mail Media Centre進(jìn)行了一次調(diào)研,研究離婚后人們的生活如何改變。調(diào)研結(jié)果表明,隨著離異者年齡增大,品牌如果要鎖定男女兩方,開展?fàn)I銷活動時必須有特色。

調(diào)研結(jié)果還表明, 女性 更傾向于做整容手術(shù)、重新裝修自己的家,對替代療法有很大的興趣—包括冥想療法、催眠療法、按摩療法、香味療法、維生素療法等。相比之下,男性傾向于更多的運(yùn)動,其中36%的男性成為精神層面的重度消費(fèi)者。

對于許多夫婦而言,在下定決心離婚時首先要接觸的是離婚律師。倫敦法律機(jī)構(gòu)Schillings的戴文娜·海伊(Davina Hay)專門從事與婚姻法相關(guān)的法律業(yè)務(wù)。她的客戶大多知名度很高、個人資產(chǎn)豐厚。根據(jù)她的說法,許多較年長的夫婦,他們在孩子長大后選擇離婚,開始各自的生活。

“不管人們?yōu)槭裁措x婚,許多離婚者的年齡在50到60多歲,這時候他們擁有足夠多的資金,他們會尋求一些新的消費(fèi)方式。”海伊說,“譬如外科整形,或者是有異國情調(diào)的度假,或者搬到氣候更溫暖的城市居住。”

對此觀點,游輪旅游網(wǎng)站(Cruise Compare)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官湯姆·福斯林翰姆(Tom Fotheringham)表示同意—該企業(yè)推出旅行社打包服務(wù),并有許多可供選擇的游輪品牌公司,包括英國港口集團(tuán)P&O、公主郵輪公司(Princess Cruises)、冠達(dá)郵輪公司(Cunard)、皇家加勒比海游輪公司(Royal Caribbean)。

湯姆舉了一個典型的例子:“我認(rèn)識一個女性離異者,她的前夫在石油公司工作,離婚后,她獲得了一筆可觀的金錢。離婚后,她在郵輪上待了8個月,就住在船艙里,跟著郵輪到處跑,為此,她每周必須支付24000英磅。”

對于旅游營銷者而言,即使是那些不太富裕的離異人群,在2012年也是很重要的一個市場群體。美國弗羅里達(dá)–加勒比海郵輪協(xié)會的數(shù)據(jù)表明,單就郵輪業(yè)而言,與2011年相比,該群體的游客數(shù)量預(yù)計2012年將上升6.6%,達(dá)到1600萬人—這僅僅是指美國游客。

根據(jù)湯姆的說法,大齡單身人士通過互聯(lián)網(wǎng)和別人聯(lián)系,在選定伙伴一起開始郵輪旅游之前,會先線上約會,他們也可能利用社交媒體。他說:“我們公司的Facebook網(wǎng)頁上粉絲超過了45000位。我們之所以有在Facebook建立公司網(wǎng)頁的想法,就是想讓我們的品牌更有廣泛性,這樣全世界的人都能夠更容易地加入我們的社區(qū)。”

同時,湯姆也利用Facebook網(wǎng)站鎖定大齡消費(fèi)者。“我們通過消費(fèi)者的個人資料了解他們的購買習(xí)慣。我們鏈接游輪參照(Cruise Compare)網(wǎng)站,這個網(wǎng)站對比各個游輪公司的價格,幫助游客找到合適的價格,以便吸引更多的瀏覽者。”他說,在網(wǎng)站上,你可以看到許多單身人士,他們在 論壇 里討論郵輪旅游,通過交談遇到合適的人,他們便一起進(jìn)行郵輪旅游。

旅游業(yè)經(jīng)營者會在游輪上大力宣傳溫泉、身體療法和美容護(hù)膚等服務(wù),以滿足這個人群的需要。“許多郵輪上有美容水療、牙齒美白等服務(wù)。”湯姆說。

這一旅游群體也可以在旅行之前先瀏覽郵輪評論網(wǎng)(Cruise Critic)。通過該網(wǎng)站論壇,他們可以“遇到”那些想郵輪旅游的人,共享一個船艙,以更加經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行郵輪度假。

旅行機(jī)構(gòu)Travel One推出了一條單身度假路線,途徑突尼斯、土耳其和埃及。“這條路線更吸引大齡單身群體,”Travel One總裁約翰·菲利普斯(John Philips)說,“我們的游客大多是40多歲到60多歲。”

Travel One最常用的營銷方式是口碑營銷,同時開展各種活動吸引回頭客。但Travel One也利用谷歌搜索營銷并在全國性報紙和雜志上投放平面廣告。到目前為止,Travel One的男性女性客戶數(shù)量大約各為一半。

海伊說,許多律師事務(wù)所面向這個年齡的群體推出婚前協(xié)議。她說,他們離過婚,因此希望避免再次離婚。

“婚前協(xié)議對于男性而言非常重要。經(jīng)歷了第一次婚姻失敗帶來的傷痛,他們在選擇再婚對象時更加謹(jǐn)慎。如果第二個妻子決定分居或者離婚,那么簽訂了婚前協(xié)議,丈夫至少知道自己和妻子之間的財產(chǎn)將如何分配,讓人比較放心。”她說。

2010年一起婚前協(xié)議引發(fā)了法律訴訟案件,因此,英國人更注重簽訂婚前協(xié)議,而在此之前家庭法院把更多的注意力放在公平地分割資產(chǎn)上。海伊說:“婚前協(xié)議現(xiàn)在非常盛行。尤其是男性,更樂意采用婚前協(xié)議,因為如果婚姻失敗,能夠讓他們的資產(chǎn)更透明和更有保障。”

任何一對夫妻都可以簽訂婚前協(xié)議,但通常是富有的夫妻才這么做—因為如果離婚,他們會失去更多的東西。許多離異者在離婚后會再次結(jié)婚,因此為了以后的生活有保障,簽訂婚前協(xié)議,他們能夠更好地保護(hù)自己的資產(chǎn)。

海伊指出,對于年齡大于60歲的群體而言,離婚后他們都能獲得一些資金補(bǔ)償。通常到了這時,他們的債款已經(jīng)還清了,也不會有撫養(yǎng)孩子的負(fù)擔(dān)。因此,這個離異人群擁有更多可供支配的收入。她說:“這種趨勢在婦女圈中更為普遍,許多人離婚后感覺‘生活改變了’。”

海伊認(rèn)為,女性是更有可能提出離婚的一方,而在離婚后,她們更喜歡冒險活動,愿意嘗試新品牌,而男性的情況剛好相反。

因為許多男人在一段婚姻后會開始第二段婚姻,這種現(xiàn)象被稱之為“重新再當(dāng)一次父親”(Start-Over Dad),他們通常會找回那些在第一段婚姻中為孩子選用的品牌產(chǎn)品。

離婚對于許多人而言,無疑帶來很大的創(chuàng)傷。但是大齡群體離婚后生活方式的轉(zhuǎn)變,要求營銷者必須為他們提供新產(chǎn)品、新體驗和新服務(wù)。雖然人們對于60多歲人群日益增長的離婚率無可奈何,但是營銷者必須確保自己能夠識別并滿足這個群體的需求。


京ICP備12005558號
注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年,是全球大型家電第一品牌,目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代,海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng),變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的 ……
閱讀更多【海爾】公司相關(guān)文章
隨機(jī)讀管理故事:《叫醒你的是什么》
杰克是美國紐約一家公司的主管,由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,杰克的薪水很低。杰克每天早晨6點多到公司,晚上8點多了還在公司加班,有時候甚至要忙到晚上10點多。
 工作的勞累不算什么,可是讓杰克難過的是自己對這份工作已經(jīng)沒有了信心,每天的工作僅僅是為了那微薄的薪水。
   終于有一天,杰克再也受不了這樣的生活了,他請了假,去一個風(fēng)景區(qū)散心。風(fēng)景區(qū)有一處是釣魚的地方,于是杰克買了魚竿坐了下來,開始釣魚。煩躁的杰克釣了足足一個多小時,可是沒有任何收獲。
    坐在杰克旁邊的一位老者,卻在一個小時的時間釣了很多魚。老者問杰克:“年輕人,在想什么呢,這么煩躁?”
杰克對老者說了自己工作上的不如意:工作很累,可是卻沒有任何成就感,而且薪水也低,更要命的是自己已經(jīng)厭倦了這份工作。
    老者默默地聽著,等杰克說完的時候,老者又問了一下杰克公司的情況,然后對杰克說道:“每天早晨叫醒你的是什么?”
杰克一下子愣住了,不明白老者是什么意思,杰克想了想說道:“每天回來都很晚了,一直到第二天早晨都很累,叫醒我的當(dāng)然是鬧鐘了。”
   老者搖了搖頭說道:“這就是為什么你會感到工作累而且沒有希望的原因,年輕人,你覺得每天叫醒你的應(yīng)該是什么呢?”杰克不明白什么意思,滿臉疑惑地看著老者。
   老者說道:“年輕人,每天早晨叫醒你的應(yīng)該是夢想,而不是鬧鐘。”
   杰克一下子愣住了,半天才明白過來,是啊,為什么自己會這么累,很重要的一個原因就是因為自己一直在為那些微薄的薪水而工作,而不是在為夢想努力。
 杰克想起了大學(xué)畢業(yè)的時候,自己曾經(jīng)立志要成為一個優(yōu)秀的銷售專家,可是現(xiàn)在卻在一個小公司里混日子……想到這里,杰克再也坐不住了,他馬上回去辭職,然后開始尋找適合自己的銷售工作。
     一個月后,杰克找到了一份銷售工作,雖然薪水比原來低很多,可是杰克卻干得很有興趣。1年后,杰克成為一家大公司的銷售主管;3年后,杰克成了著名的銷售專家。
  叫醒你的是什么?如果是鬧鐘,你僅僅是在為一份工作而工作,可是如果叫醒你的是夢想,那么你正在為夢想而努力。為工作而工作,你收獲的只是一份微薄的薪水,如果叫醒你的是夢想,那么最終你的夢想就會實現(xiàn)。
閱讀更多管理故事>>>
清華營銷班
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
龙川县| 民和| 沧源| 密山市| 龙岩市| 莱西市| 泰顺县| 罗城| 茶陵县| 上栗县| 瓦房店市| 壶关县| 盈江县| 高淳县| 合川市| 吴江市| 苍南县| 东港市| 浑源县| 义乌市| 锡林浩特市| 上犹县| 九江县| 永修县| 南康市| 安仁县| 桂东县| 抚松县| 虹口区| 海兴县| 隆林| 丹江口市| 务川| 铜川市| 湖北省| 武强县| 烟台市| 龙里县| 闻喜县| 孙吴县| 惠东县|