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  2013年10月03日    慧聰網(wǎng)企業(yè)管理頻道      
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    當(dāng)保守 營銷 景色沒有再,海報(bào)效益日益遞增,運(yùn)動(dòng)營銷以黑馬之勢,正在合作強(qiáng)烈的市面中包圍而出,殺出了一條“血路”!此外,運(yùn)動(dòng)的力氣正在后海報(bào)時(shí)期熱情開釋!

    每集體的生涯都是由各族各樣的運(yùn)動(dòng)所組成,政法生涯中也總是充滿著各族各樣的運(yùn)動(dòng),眾人經(jīng)過各族各樣的運(yùn)動(dòng),證實(shí)著本人的具有,流傳著本人的理念,營銷著本人的貨物與資源,分散著本人的反應(yīng)力,完成著本人的訴求。

    那樣,何為“運(yùn)動(dòng)營銷”?

    新運(yùn)動(dòng)媒體董事長王偉正在《運(yùn)動(dòng)的力氣》一書對于“運(yùn)動(dòng)營銷”下過一度界說:“運(yùn)動(dòng)營銷就是主辦方有明白的訴求,并以運(yùn)動(dòng)為中心載體,通過充足的市面鉆研、創(chuàng)意謀劃、溝通施行等一系列迷信流水線。

    并經(jīng)過整合有關(guān)政法資源、傳媒資源、受眾資源、資助商資源等建立的一度全方向的形式陽臺、營銷陽臺、流傳陽臺,最終為主辦方及運(yùn)動(dòng)參加處處帶來定然社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的一種新式營銷形式。”

    運(yùn)動(dòng)營銷是盤繞運(yùn)動(dòng)而開展的營銷,運(yùn)動(dòng)但是流傳訴求及溝通互動(dòng)的載體。經(jīng)過運(yùn)動(dòng)的舉行能夠使運(yùn)動(dòng)主辦方或者參加者失掉品牌的晉升或者是銷量的增加。

    相比于海報(bào)、促銷等營銷手腕,運(yùn)動(dòng)營銷存正在以次四大劣勢:

    1.壯大的整團(tuán)結(jié)。

    正在現(xiàn)今時(shí)期,如何攻破事業(yè)堡壘,讓一切事業(yè)死記硬背,互利互惠是每一度事業(yè)領(lǐng)軍者考慮得至多的成績。而要到達(dá)那樣的指標(biāo),毫無疑難需求造就跨事業(yè)整合資源的思想威力。

    而運(yùn)動(dòng)營銷無疑是整合資源的最佳形式。

    李繪芳(www.lhfpx.com)老師指出,正在一場運(yùn)動(dòng)中,沒有只傳媒承當(dāng)了次要的流傳消息的性能,更主要的是高科技事業(yè)、營銷事業(yè)、文明事業(yè)都被整合出去,全方向的資助或者參加,施展各自的性能,單獨(dú)制造存正在合作力和寬泛反應(yīng)力的運(yùn)動(dòng)品牌。

    2.壯大的流傳力。

    運(yùn)動(dòng)壯大的流傳力是由于它的流傳沒有是一次性的流傳,更沒有是單向流傳。率先,和海報(bào)沒有一樣,它沒有只僅向消耗者傳送消息,也向企業(yè)商家傳送消息,更讓消耗者和企業(yè)商家正在同一度陽臺上彼此交換。

    這種流傳力是由運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)性帶來的。其次,和正常傳媒?jīng)]有一樣,它的流傳沒有是一次性的,運(yùn)動(dòng)可以正在當(dāng)場向參加者傳送消息,也能經(jīng)過聚焦傳媒停止再一次流傳,而后兩者聯(lián)合再發(fā)生一次人際流傳、機(jī)構(gòu)流傳,從而引爆口碑流傳。

    3.壯大的親和力。

    運(yùn)動(dòng)的親和力正在于讓參加者以膾炙人口的形式承受“海報(bào)”消息,當(dāng)各族營銷消息以運(yùn)動(dòng)的方式涌現(xiàn)后,眾人沒有會像對于電視機(jī)海報(bào)這樣發(fā)生激烈的排擠感。

    相同,眾人很能了解運(yùn)動(dòng)中的營銷消息,關(guān)于奧運(yùn)會、世博會、NBA,眾人總是以寬大的姿態(tài)以為:這樣大的一場運(yùn)動(dòng)假如商家企業(yè)沒有能需要資助的話是開沒有興起的。這就是運(yùn)動(dòng)營銷壯大的親和力所正在。

    4.壯大的利潤攤派劣勢。

    運(yùn)動(dòng)營銷的利潤攤派劣勢是教正在一度運(yùn)動(dòng)中可以同聲為數(shù)個(gè)正題效勞。相似正在一場重型的鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)中,政府露面舉行博得名譽(yù),博得政績;這個(gè)景區(qū)參加運(yùn)動(dòng)需要場地,為景區(qū)博得人氣,增多傳媒的暴光度;服裝企業(yè)能夠需要運(yùn)動(dòng)有關(guān)人員的衣飾從而失掉企業(yè)品牌的暴光度和企業(yè)抽象的晉升;交通事業(yè)能夠需要車輛;乳酪企業(yè)需要飲料……

    一場運(yùn)動(dòng)的利潤就那樣被各族運(yùn)動(dòng)正題所攤派,最主要的是,該署企業(yè)正在一度運(yùn)動(dòng)中沒有會具有合作。每個(gè)主體都承當(dāng)本人最善于的事務(wù),而后從運(yùn)動(dòng)中獲益。

    正由于運(yùn)動(dòng)營銷有著如此壯大的劣勢,它才被越來越多的集體、企業(yè)、集團(tuán)、機(jī)構(gòu)、政府所意識和注重。能夠毫沒有夸大的說,運(yùn)動(dòng)營銷的成敗,聯(lián)系到集體能、企業(yè)、集團(tuán)、機(jī)構(gòu)、政府的運(yùn)作順利與失利。

    面對于強(qiáng)烈的市面所作,保守營銷景色沒有再,海報(bào)早已沒有是全天候藥,品牌塑造漸趨困難,運(yùn)動(dòng)營銷必將以黑馬之勢,包圍后海報(bào)時(shí)期的營銷窘境!
 

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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在,機(jī)會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點(diǎn),他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個(gè)人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔(dān)心買了他的房子之后,就會生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!

 

就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機(jī)會見到總統(tǒng)了。

房子終于有買主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主,當(dāng)然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個(gè)月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時(shí),只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動(dòng)表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。

很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來參加競標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會,可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識!

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