五千年歷史長(zhǎng)河中，沉淀出了不少優(yōu)秀的老字號(hào)企業(yè)和產(chǎn)品，這些老字號(hào)當(dāng)中，有些在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慢慢隱退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵卻成為老字號(hào)企業(yè)中的個(gè)案，不僅持續(xù)高速增長(zhǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上，一舉成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。

    同為老字號(hào)的京都念慈庵為什么在歷史進(jìn)程中，時(shí)刻能綻放璀璨光輝的老字號(hào)形象，為什么能成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。筆者研究發(fā)現(xiàn)，京都念慈庵，采取了看似常規(guī)但是又獨(dú)特的 營(yíng)銷 策略。

    一、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)

    老字號(hào)的核心價(jià)值是什么，毋庸置疑，傳統(tǒng)是其核心之一，但是很多老字號(hào)企業(yè)，在新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完全忽略了傳統(tǒng)的價(jià)值，認(rèn)為只有拋開傳統(tǒng)，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號(hào)企業(yè)的京都念慈庵，則走了一條完全不同的路，堅(jiān)信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。

    時(shí)至今日，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌，而且“孝親圖”做為注冊(cè)商標(biāo)，一直被放在包裝的正中央，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播，可以看出京都念慈庵對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的堅(jiān)持和認(rèn)可。

    在世界各地，京都念慈菴，不僅積極傳播中藥，更傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚(yáng)璀璨的傳統(tǒng)文化，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神，讓曾經(jīng)守護(hù)著我們中國(guó)人的真、善、美的價(jià)值觀，與 企業(yè)文化 和品牌遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步奠定了京都念慈庵的老字號(hào)形象與價(jià)值，讓其在“文化強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，散發(fā)新的魅力與光輝。

    二、現(xiàn)代的更現(xiàn)代

    產(chǎn)品、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價(jià)值，越久遠(yuǎn)越能體現(xiàn)品牌的深厚文化，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，積極的以現(xiàn)代營(yíng)銷方式與手段，為品牌添光增彩。

    對(duì)于老字號(hào)品牌，最難的是如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，如何與現(xiàn)代營(yíng)銷方式結(jié)合，稍有不慎，就會(huì)為品牌帶來(lái)負(fù)面影響。筆者觀察，京都念慈庵點(diǎn)、面結(jié)合的方式，為老字號(hào)品牌帶來(lái)了一條全新的現(xiàn)代化品牌營(yíng)銷之路。

    這條現(xiàn)代化營(yíng)銷之路，就是娛樂行銷，并通過(guò)產(chǎn)品保護(hù)聲音，促進(jìn)健康的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品一個(gè)點(diǎn)，向消費(fèi)人群一個(gè)面的有效傳遞，連續(xù)七年，京都念慈庵冠名中國(guó)音樂排行榜，冠名中國(guó)音樂榜中榜，有效提升了京都念慈庵年輕化品牌形象。

    而通過(guò)與聲音人群結(jié)合的方式，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營(yíng)銷誤區(qū)。其實(shí)對(duì)于老字號(hào)品牌，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，就是要勇于突破，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營(yíng)銷方式結(jié)合，只有這樣才能品牌年輕化添上濃墨重彩的一筆。

    三、用愛塑造企業(yè)文化正能量

    老字號(hào)企業(yè)代表什么，代表優(yōu)秀的品牌，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ)，一個(gè)真正能代表老字號(hào)品牌的企業(yè)，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號(hào)才可能被廣為傳頌，經(jīng)久不衰。

    很多時(shí)候，老字號(hào)企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價(jià)值獲取收益的同時(shí)，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè)，造成老字號(hào)的影響力越來(lái)越弱。

    了解念慈庵的人都知道孝親圖的故事，清代縣令楊謹(jǐn)，侍母至孝。感念于楊謹(jǐn)?shù)木?，一代名醫(yī)葉天士，特別為積勞成疾久咳不愈的楊謹(jǐn)老母親，贈(zèng)與蜜煉川貝枇杷膏的配方。楊謹(jǐn)后人為了傳承祖訓(xùn)，也為了楊太夫人造福天下人的遺愿，設(shè)廠生產(chǎn)念慈菴蜜煉川貝枇杷膏。念慈，牽掛母親的意思，作為標(biāo)記，永志不忘。

    一直以來(lái)，京都念慈庵始終以孝、愛的正能量所造品牌文化，從2011年起打造“心系老年，關(guān)愛老年人”活動(dòng)，在全國(guó)獲得了眾多肯定，2012年又?jǐn)y手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在新浪微公益共同發(fā)起“幼有所衣”愛心捐贈(zèng)活動(dòng)，和廣大網(wǎng)友一起籌集資金，為涼山地區(qū)的孩子們定制防風(fēng)保暖的新冬衣。一經(jīng)發(fā)起，即獲得了眾多的網(wǎng)友的支持與力挺，為平困山區(qū)的兒童帶來(lái)了源源不斷的新冬衣，溫暖了孩子的身體，點(diǎn)亮了孩子的心靈。

    這一列活動(dòng)都是純粹的公益活動(dòng)，沒有與任何的活動(dòng)促銷相結(jié)合，極大提升了念慈庵的公益品牌形象。

    四、持之以恒塑造品牌三度

    打造品牌需要沉淀，需要持之以恒，無(wú)論是知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，都需要持之以恒的打造與細(xì)心呵護(hù)，才能品牌長(zhǎng)青。

    很多老字號(hào)在某一段時(shí)間，并不缺乏知名度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，甚至是通過(guò)口碑的力量奠定了其輝煌的歷史，但由于缺乏持之以恒的品牌塑造精神，伴隨時(shí)間推移而逐漸被沒落。京都念慈庵深知品牌三度重要性，始終如一的堅(jiān)持，以廣告提升知名度，公益提升美譽(yù)度，以精益求精的產(chǎn)品療效提升品牌忠誠(chéng)度。

    從以上可以看出，任何的老字號(hào)品牌，無(wú)論你曾經(jīng)多么輝煌，但在新的市場(chǎng)環(huán)境中，必須尋找到自身的營(yíng)銷定律，才能基業(yè)長(zhǎng)青。