美國(guó)有位超牛的作家，庫(kù)爾特·馮內(nèi)古特。他曾經(jīng)說過，最令人癲狂的娛樂，是人本身的喜好和憤怒。但是，如果這位黑色幽默文學(xué)的大師看了神魔劇《軒轅劍》，或許會(huì)產(chǎn)生修正這句話的念頭。10年積累，中國(guó)幾大網(wǎng)游的玩家人數(shù)，已經(jīng)可以與國(guó)民總數(shù)相媲美。這也意味著，游戲這塊蛋糕可能出現(xiàn)更好的吃法。2008年，改編自同名電腦游戲的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》創(chuàng)下11.8%的收視神話，出品公司唐人影視吃到了第一只螃蟹的甜頭。接下來的四年里，唐人影視在游戲改編的道路上一路狂飆，與《仙劍奇?zhèn)b傳》并稱“大宇雙劍”的游戲《軒轅劍》，今年終于帶著拯救芒果衛(wèi)視的使命登陸熒屏。

    7月6日晚10點(diǎn)，經(jīng)歷了“周播爭(zhēng)議”、“禁播風(fēng)波”等多個(gè)話題醞釀之后，《軒轅劍》如期開播，突破3%的收視率、超過400萬的微博人氣、已逾千萬的貼吧總貼數(shù)量，讓這部神魔劇成為近來受關(guān)注度最高的電視劇。然而，人氣暴漲的同時(shí)，該劇的口碑卻未能達(dá)到預(yù)期，除了一眾帥哥美女的扮相和表演備受粉絲贊譽(yù)外，劇情單薄、特效雷人等成為觀眾詬病的焦點(diǎn)，“又紅又雷”成為這部神魔劇的最大關(guān)鍵詞。

    作為一部古裝劇集，劇中的各種寶貝，總帶著一股濃濃的數(shù)碼味。第一集中，劉詩(shī)詩(shī)不玩衛(wèi)星定位系統(tǒng)和通訊儀了，她找到了一塊神器，長(zhǎng)得方正扁平，自帶觸摸顯示屏，兼?zhèn)涫瞻l(fā)、瀏覽攻略、音視頻文件播放等多媒體功能，從長(zhǎng)相到功能，分明是一臺(tái)1000多年后的平板電腦。這個(gè)被網(wǎng)友稱為“Stonepad”的河洛石刻時(shí)不時(shí)還能來個(gè)指紋識(shí)別和人臉識(shí)別技術(shù)，讓天上的喬布斯淚流滿面。

    這部劇中還出現(xiàn)了令人咋舌的電影放映技術(shù)。為了鼓舞村民士氣，皇子陳靖仇和伙伴們一同“錄制”了一場(chǎng)“打樹妖”的好戲，放映員取出一塊碟片大小的八卦盤，放入石碟機(jī)中，就像把光盤放入播放器，通過投影儀，皇子打怪的場(chǎng)景就開始在一塊白布做成的屏幕上播放，看得電視觀眾目瞪口呆，“古代電影也太特么先進(jìn)了，還是全村衛(wèi)星直播！”除了有無比先進(jìn)的家庭影院，村民居住的伏魔山還到處都有攝像頭，只要主角愿意，隨時(shí)找到一臺(tái)終端，刷刷屏幕，各種即時(shí)、過時(shí)乃至未來的視頻，都能隨意瀏覽，簡(jiǎn)直比《楚門的世界》還讓人觸目驚心。

    著名營(yíng)銷專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）表示，在國(guó)內(nèi)，最先使娛樂營(yíng)銷這一工具的我想無疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀(jì)90年代，寶潔就推出了集選美、娛樂為一體的寶潔中國(guó)“飄柔之星”評(píng)比。在94年、95年的中國(guó)社會(huì)，寶潔的“飄柔之星”確實(shí)讓國(guó)內(nèi)企業(yè)大開眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團(tuán)的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。

    著名營(yíng)銷專家譚小芳老師表示，其他企業(yè)對(duì)娛樂營(yíng)銷也是情有獨(dú)鐘。有一則新聞是優(yōu)衣庫(kù)最大旗艦店在上海開業(yè)，有一則新聞?wù)劦氖擒饺亟憬闶撞侩娪?。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因?yàn)樗鼈儎偤昧擞∽C了自己對(duì)娛樂營(yíng)銷的某種思考。今天，譚小芳老師的話題就圍繞娛樂營(yíng)銷展開。

    在你為客戶服務(wù)的時(shí)候，你要將焦點(diǎn)放在塑造客戶的體驗(yàn)上，在體驗(yàn)的接觸點(diǎn)注入娛樂的元素，想方設(shè)法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營(yíng)銷正在為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價(jià)值：娛樂營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度，打造美譽(yù)度；娛樂營(yíng)銷可以快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念；娛樂營(yíng)銷能提升你的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力；娛樂營(yíng)銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠(chéng)；娛樂營(yíng)銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營(yíng)銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！

    我們看到，“小沈陽”這個(gè)名不見經(jīng)傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調(diào)，以穩(wěn)健著稱的長(zhǎng)城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調(diào)亮相，也是一次汽車廣告營(yíng)銷上的顛覆。事實(shí)證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績(jī)，從上半年長(zhǎng)城汽車公布的業(yè)績(jī)來看，長(zhǎng)城車型總收入增長(zhǎng)32.94%，實(shí)現(xiàn)純利潤(rùn)4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？譚小芳老師認(rèn)為：很顯然——娛樂營(yíng)銷的魅力所在！

    毋庸諱言，娛樂本身不是一種營(yíng)銷方式，但是廣告營(yíng)銷加入娛樂元素，便會(huì)成為一種新穎而獨(dú)特的營(yíng)銷力量，對(duì)品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營(yíng)銷的精神和規(guī)則結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、感動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以期達(dá)到產(chǎn)品贏得市場(chǎng)利潤(rùn)的目的。

    譚老師還了解到，近日在國(guó)內(nèi)，湖南張家界市市長(zhǎng)趙小明以卡通形象出現(xiàn)，為張家界場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)做宣傳，也在國(guó)內(nèi)媒體上引起極大關(guān)注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長(zhǎng)，一舉顛覆了國(guó)內(nèi)政府官員一本正經(jīng)的傳統(tǒng)形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請(qǐng)明星代言，即經(jīng)濟(jì)又出彩。其實(shí)有些明星與城市形象關(guān)系不大，而一市之長(zhǎng)或書記，則是他們的本分。

    同時(shí)，這次“卡通市長(zhǎng)”趙小明代言張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂節(jié)的相關(guān)視頻，累計(jì)在各大網(wǎng)站上點(diǎn)擊不下千萬次，包括美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《英中商報(bào)》、意大利《歐洲華人報(bào)》、加拿大《環(huán)球華報(bào)》、澳大利亞《澳華時(shí)報(bào)》、南非《華人報(bào)》、日本《東方時(shí)報(bào)》、泰國(guó)《新中原報(bào)》、香港《大公報(bào)》、澳門《商報(bào)》、臺(tái)灣《新生報(bào)》以及中國(guó)中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道、《中國(guó)青年報(bào)》等在內(nèi)的海內(nèi)外數(shù)百家權(quán)威媒體刊播了相關(guān)新聞?dòng)馇?。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區(qū)。

    在中國(guó)這樣的莊重國(guó)度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴(yán)的，來不得一點(diǎn)其它意義上的調(diào)侃。娛樂傳播的符號(hào)大多有非政治人物來表現(xiàn)，這些符號(hào)有些是與該城市有關(guān)聯(lián)的，有些基本上沒有什么聯(lián)系。而政治人物與一個(gè)城市的關(guān)系就太深了，簡(jiǎn)直是息息相關(guān)。在這個(gè)意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多?，F(xiàn)在，隨著國(guó)家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個(gè)城市乃至國(guó)家的形象傳播，提供了新的動(dòng)力源，特別是在中國(guó)這樣的環(huán)境中。

    在國(guó)外，以卡通形象來表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫和插圖對(duì)政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時(shí)間，美國(guó)一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來做各種發(fā)式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當(dāng)然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產(chǎn)品，都曾紅極一時(shí)，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國(guó)家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業(yè)學(xué)習(xí) 講師譚小芳認(rèn)為，這種形式，雖然在中國(guó)還行不通，但在我看來，政府官員為區(qū)域經(jīng)濟(jì)代言傳播，在中國(guó)會(huì)越來越普及，而且也確實(shí)有效。說到娛樂營(yíng)銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界，還是太沉悶了；著名營(yíng)銷專家譚小芳老師建議企業(yè)營(yíng)銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡(jiǎn)單來說，如下幾點(diǎn)需要：

    1、品牌動(dòng)漫傳播

    品牌動(dòng)漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。

    2、事件娛樂傳播

    事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時(shí)間行為，從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場(chǎng)或者活動(dòng)行為，吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的，如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。

    3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播

    企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自身的某些社會(huì)行為，吸引公眾關(guān)注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

    4、病毒式娛樂傳播

    病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫(kù)案例，通過優(yōu)衣庫(kù)時(shí)鐘FLASH，讓公眾主動(dòng)去關(guān)注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過程實(shí)現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

    5、明星代言?shī)蕵穫鞑?/p>

    明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請(qǐng)明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

    6、電影電視植入式娛樂傳播

    電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠(chéng)勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn)，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。

    總之，娛樂營(yíng)銷是市場(chǎng)潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費(fèi)者參與娛樂，企業(yè)高度參與娛樂平臺(tái)的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂中感受到品牌價(jià)值，才是娛樂營(yíng)銷的根本。同時(shí)，譚老師建議國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該多向可口可樂、百事可樂學(xué)習(xí)，只有在策略和計(jì)劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營(yíng)銷！