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  2013年10月03日    價值中國      
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    中國已經(jīng)是一個世界級的制造大國,但至今為止,中國還缺乏具有世界影響力的產(chǎn)品品牌。在2011年《財富》雜志的世界500強企業(yè)排名中,中國有69家公司(其中港臺地區(qū)11家)名列其中。而在2010年世界品牌500強排名中,只有17個中國品牌名列其中,屬于制造業(yè)的僅有5個,而且沒有一個進入前100名。在2010年世界最具價值的品牌100強排名中,中國也沒有一個品牌入選。

    中國在世界上的知名品牌,除了青島啤酒外,海爾、聯(lián)想、華為名列前茅。比中國經(jīng)濟規(guī)模小得多的韓國有世界著名品牌三星、現(xiàn)代、LG等。日本在七十年代就有了索尼、東芝、松下、豐田、日產(chǎn)、本田等著名品牌。顯然,中國的制造能力與中國的品牌知名度不相稱。

    世界上品牌很多,但“真品牌”卻不多。真品牌具有強大的生命力和很高的市場溢價。真品牌的根本是顧客的信任。這種信任是企業(yè)和顧客之間的一種關(guān)系,既可以是有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的,也可以是有關(guān)產(chǎn)品性價比的,還可以是有關(guān)產(chǎn)品品位的。所以,真品牌不一定只來自大企業(yè),也不一定只來自奢侈品。奔馳和寶馬是真品牌,沃爾瑪和麥當勞也是真品牌。這些品牌都贏得了顧客非同尋常的信任。

    中國的企業(yè)和產(chǎn)品要想產(chǎn)生真品牌就非在信任上下功夫不可。我們在品牌建設過程中有一個誤區(qū)是迷信政府監(jiān)管,迷信各種認證、評比。雖然政府監(jiān)管可以減少質(zhì)量出問題,保證最低質(zhì)量水平,但是政府不能為企業(yè)建立起顧客的信任。真品牌只能在市場競爭的磨練中產(chǎn)生。我們還有一個致命弱點是急功近利。正因為真品牌的基礎是信任,所以真品牌需要時間的考驗。只是為了短期賺錢既不可能,也沒有必要建立起信任關(guān)系。
 

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隨機讀管理故事:《影響》
一戶人家有三個兒子,他們從小生活在父母無休止的爭吵當中,他們的媽媽經(jīng)常遍體鱗傷。老大想:媽媽太可憐了!我以后要對老婆好點。老二想:結(jié)婚太沒有意思,我長大了一定不結(jié)婚!老三想:原來,老公是可以這樣打老婆的?。?/span>

境界思維:即使環(huán)境相同,思維方式不同也會影響人生的不同。

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