■ＩＴ博客■陳軍君

　　“你們覺得這樣介紹可以嗎？會不會太技術(shù)、太細(xì)節(jié)化了？”８月１２日谷歌有關(guān)Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ新界面的發(fā)布會剛一結(jié)束，谷歌全球副總裁劉允就開始征詢到場媒體記者的感受。
 

　　記者們則反問：Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ推新界面是否針對百度的鳳巢？谷歌如何推廣更新的Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ？

　　劉允的回答滴水不漏：谷歌一直按自己的計(jì)劃、節(jié)奏做事，并非針對競爭對手而為。至于推廣，劉坦承此前只是希望口口相傳，現(xiàn)在意識到傳統(tǒng)推廣方式不容忽視，因此谷歌中國已開始做戶外廣告，并在電視及紙媒上做宣傳。“這些固然重要，但更關(guān)鍵的是產(chǎn)品不但要好，而且要非常好，這一點(diǎn)是未來立于不敗之地的保證。”劉的話鋒隨即又轉(zhuǎn)回到谷歌引以為榮的技術(shù)、產(chǎn)品。

　　第二天，８月１３日，百度宣布其新一代營銷推廣平臺鳳巢系統(tǒng)用戶數(shù)突破１０萬，占百度總企業(yè)用戶數(shù)六成。業(yè)內(nèi)評價(jià)“鳳巢已取得初步勝利”。

　　鳳巢為百度競價(jià)排名的升級版，于今年４月底正式推出，目的是為了提升用戶投放廣告的效率，其系統(tǒng)新增的四大統(tǒng)計(jì)管理功能促使廣告效果更為透明。

　　再看Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ新界面，增加了效果圖表、電子表格編輯等新功能，“這樣可以使客戶管理賬戶時(shí)能更高效、更直觀，并獲得更高投資回報(bào)率”。

　　谷歌、百度競相在廣告搜索的易用性及有效性上發(fā)力，原因是競爭愈加激烈。正如谷歌高管向反壟斷監(jiān)管者反映的那樣，只需換一個(gè)搜索引擎，消費(fèi)者的鼠標(biāo)就點(diǎn)到別處去了。

　　谷歌在中國的流量價(jià)值轉(zhuǎn)換比大概在２０％，百度是５％，前者是后者的四倍。推出易用性和有效性大大提高的新界面后，谷歌下一步工作的重點(diǎn)是增加用戶的數(shù)量還是提高用戶的流量值？劉巧妙作答：如果給我兩個(gè)，我會兩個(gè)都選。

　　谷歌眼下關(guān)心的遠(yuǎn)不止用戶量及流量值。“谷歌的廣告產(chǎn)品有哪幾個(gè)？”“你對關(guān)鍵字的廣告如何理解？”……８月１２日的發(fā)布會，谷歌給到會的１００多位記者發(fā)放了調(diào)查問卷，列了１８個(gè)問題。在考察記者對谷歌了解程度的同時(shí)，隨著提問的深入，谷歌開始征求記者對谷歌加強(qiáng)推廣的建議。

　　“如果給ＡｄＷｏｒｄｓ和ＡｄＳｅｎｓｅ分別起個(gè)中文名字，您有什么建議？”“谷歌應(yīng)該從哪些方面來加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的公關(guān)宣傳？”“競爭對手的公關(guān)哪些方面做得比較好？”

　　為他人提供互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的谷歌，開始琢磨如何給自己做廣告了。這其中頗有深意。

　　上月底，李開復(fù)在谷歌開發(fā)者日上向媒體公開展示了自己的Ａｎｄｒｏｉｄ智能手機(jī)，并稱，“谷歌中國在手機(jī)上的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)非常明確，讓基于手機(jī)平臺的移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于ＰＣ的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。”

　?。冈拢保啡?，谷歌全球副總裁、被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的溫頓·瑟夫來華，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與谷歌共同主辦的“互聯(lián)網(wǎng)·未來”論壇上，著重闡述了移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)解讀，溫頓·瑟夫是在給谷歌即將上馬的手機(jī)搜索助威。“在中國的ＰＣ端無法超越百度的谷歌，也許在手機(jī)搜索上可以與對手處于同一起跑線，甚至借助手機(jī)操作系統(tǒng)以及Ａｎｄｒｏｉｄ手機(jī)打一個(gè)翻身仗。”

　　值得關(guān)注的是，在北京及廣州地鐵中，一向少做推廣的谷歌有關(guān)移動(dòng)搜索的廣告已悄然現(xiàn)身。