智威湯遜新加坡公司最近在中國、新加坡和美國的一項針對 19 至 26 歲的年輕人的問卷調(diào)查顯示，超過 50% 的年輕人表示要和他們所有的社交媒體承諾保持同步是一項非常耗時的事情，同時他們還承認在社交網(wǎng)站 (SNS) 上浪費的時間對他們的工作和學習都有負面影響。與一年前相比，現(xiàn)在將近有一半接受調(diào)查的年輕人覺得他們的社交媒體承諾讓他們承擔了更多的壓力，并且要管理這些承諾已經(jīng)變得相當繁瑣。

“年輕人很容易處于興奮焦慮狀態(tài)，他們始終覺得對社交媒體負有義務，而這恰恰開始讓他們越來越厭煩。他們覺得他們 不得不 查看并“喜歡”朋友上傳的照片和其它狀態(tài)更新，以表示他們對朋友保持著同步并且很關心他們的朋友，”智威湯遜新加坡公司常務董事 Angus Fraser 如是表示。“顯然，年輕人正忍受著越來越多的社交媒體壓力。他們真的需要休息一下。”  

于是，智威湯遜新加坡公司和雀巢公司創(chuàng)建了“奇巧社交媒體解脫插件”，您可以從 www.kitkat.com.sg/socialbreak 免費下載使用。這個創(chuàng)新的插件在用戶的電腦桌面運行，可以自動“喜歡”他們朋友在 Facebook 上標記的照片，自動分享他們朋友在 LinkedIn 上發(fā)表的文章，以及對他們在 Twitter 上標記過的消息自動發(fā)表諸如“我想知道更多！”以及“我們見面聊聊吧”等簡短快速的回復，這可是業(yè)內(nèi)第一種這樣的工具。

“奇巧一直在探索將人們從社交網(wǎng)站解脫出來的新方法。這個‘社交媒體解脫插件’有趣但有點無禮，這個首創(chuàng)的小工具可以讓年輕人從社交媒體中解脫出來，好好休息一陣，這是他們應得的，”雀巢新加坡公司集團品牌經(jīng)理（糖果類）Magdalene Tan 如是說。“他們肯定會需要它的?。?rdquo;

實際上，社交網(wǎng)絡正在滲入年輕人生活的各方面。根據(jù)智威湯遜新加坡公司的問卷調(diào)查，超過三分之一的美國青少年在午夜醒來時會登錄社交網(wǎng)站；45% 的新加坡年輕人則在聽講座和課堂上訪問社交網(wǎng)站；而 14% 的中國年輕人表示他們會在開會時悄悄瀏覽社交網(wǎng)站。

沒有什么比社交網(wǎng)站更神圣更吸引人了：三個國家有相當一部分調(diào)查對象表示他們會在約會的時候訪問社交網(wǎng)站 (13%)，或者和他們的情人在床上溫存之余登錄社交網(wǎng)站 (11%)，或者在親密時瀏覽社交網(wǎng)站 (7%)。美國年輕人尤其擅長一心多用，他們可以一邊在 SNS 上閑逛一邊梳妝打扮 (29%) 或者打電話 (35%)。

所有的社交網(wǎng)站正對他們的工作和個人生活產(chǎn)生不良的影響。三個國家里已經(jīng)就業(yè)的年輕人中有一半表示，因為瀏覽社交網(wǎng)站，他們經(jīng)常開會遲到。在中國的已工作的調(diào)查對象中這個比例則高達 59%。超過 40% 的調(diào)查對象表示他們花費在社交網(wǎng)站上的大量時間導致了和家庭、朋友以及其它他們在乎的人的分歧與沖突。

對于他們中的大多數(shù)來講，從社交網(wǎng)站中解脫出來已經(jīng)是勢在必行了。另外一半年輕人則表示，一直和社交媒體保持聯(lián)系讓他們感到很有壓力，其中 60% 的人表示他們的朋友經(jīng)常當面邀請他們登錄社交網(wǎng)站查看他們發(fā)表的照片和評論。有一半的人表示他們感覺自己有義務“喜歡”或?qū)λ麄兣笥寻l(fā)表的照片和狀態(tài)更新進行評論。已工作的美國年輕人是最容易產(chǎn)生負罪感的 (53%)，如果他們不及時回復社交網(wǎng)站上的消息，他們會覺得過意不去。

同時，年輕人在線上也小心翼翼，維護著他們的線上形象。美國年輕人覺得他們的個人資料是最真實的，而中國的年輕人則更傾向于使用社交網(wǎng)站來提升自己的形象： 67% 的中國年輕人表示他們在社交網(wǎng)站上的個人資料圖片看起來比現(xiàn)實中更具有吸引力，而美國和新加坡分別只有 35% 和 53% 的人這么認為。

亞洲的年輕人尤其容易興奮 – 也容易厭倦。與美國和中國的同齡人比起來，新加坡的年輕人更愿意在外出游玩時訪問社交網(wǎng)站。而且新加坡的年輕人會接收幾乎所有的通知，其中有一半以上每隔幾個小時就會查看一番。新加坡青年回復 Twitter 和 Facebook 消息的速度也是最快的。而中國的年輕人，則是最具有壓力感的： 68% 的中國年輕人覺得他們有義務“喜歡”他們朋友的照片和其它更新，66% 的人認為這種社交媒體義務太浪費時間，而與一年前相比，57% 的人感覺到壓力更大。

相對于還在求學的年輕人，三個國家里已經(jīng)就業(yè)的年輕人的 SNS 壓力更加嚴重。毫無疑問：社交媒體讓個人的職業(yè)和個人成就對任何人透明可見，這使得當今競爭激勵的人才市場徒增一層新的焦慮。值得注意的是，有 57% 的調(diào)查對象表示，有時候他們對其他人在社交媒體上的資料感到羨慕 。  而 55% 的人則表示在社交媒體上查看別人的生活狀態(tài)后對自己感到很失望。

在中國已工作的年輕人大多數(shù)都承受著巨大的壓力，尤其在網(wǎng)絡技能、電子表格技能和擁有幸福婚姻方面： 65% 已工作的中國調(diào)查對象表示他們對和社交媒體一直保持聯(lián)系感到不小的壓力，這種壓力感比美國和新加坡的同輩高多了，62% 的人則認為要在社交網(wǎng)站上顯得詼諧機智感到壓力重重，而 58% 的人則認為社交媒體義務是他們的壓力之源。

作為領導整個團隊創(chuàng)作出這個插件的人，智威湯遜新家坡執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Valerie Cheng說：“不足為奇。社交媒體已經(jīng)讓人們的職業(yè)和個人成就都赤裸裸的在所有人面前暴露無疑。這個奇巧的小插件完美而有趣的減輕了我們的負擔，讓我們保持與社交媒體的互動。就算你在放松的時候，也能讓你看起來不會脫節(jié)、及時了解狀況并且回應。”

這真的是能夠打動消費者的，在三個國家的年輕人中，將近 60% 都希望有這么一種服務，可以幫助他們管理他們的社交媒體承諾。

“奇巧自 1957 年始，就一直在鼓勵人們休息放松。這個小插件將我們由來已久的這種思想帶入了數(shù)字時代，”雀巢新加坡有限公司常務總監(jiān) Valerio Nannini 表示。“這很棒，我們現(xiàn)在發(fā)明了這個工具，可以幫助人們從最需要休息的在線生活中解脫出來！”

這項問卷調(diào)查是通過 SONAR –智威湯遜專門的在線調(diào)研工具進行的，實施方是智威湯遜新加坡公司，進行日期為 2012 年 2 月 1 日到 2 月 8 日。智威湯遜總共調(diào)查了 900 個年輕人，年齡從 18 歲到 26 歲，其中 300 人來自中國，300 人來自新加坡，還有 300 人來自美國。調(diào)查對象中一半已經(jīng)工作，一半還在求學。

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智威湯遜于1929 年在亞太地區(qū)設立第一個辦事處，總部在新加坡，如今在該區(qū)域 18 個國家雇員超過 3,000 多人。

我們不僅是亞太地區(qū)公認的最大、最富有經(jīng)驗的廣告公司之一，而且是最富有創(chuàng)意的廣告公司之一。2011 年，我們獲得了中國大陸的第一個戛納國際廣告節(jié)全場大獎以及倫敦國際廣告獎全場大獎。同時，我們在 Spikes Asia 也被評為廣告公司網(wǎng)絡第 3 名。我們獲得大獎的歷史還在繼續(xù)，我們的中國區(qū)主席兼東北亞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)是勞雙恩先生，被委任為戛納廣告節(jié)首位來自中國的評委會主席。

智威湯遜的客戶不僅包括卓有威望的跨國公司，也包括一些亞洲最大的品牌，例如海爾、印尼衛(wèi)星、巴蒂電信等。

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智威湯遜一直是世界最頂級的廣告公司，擁有最廣泛的代理網(wǎng)絡，而且通過在前沿領域的不斷探索保持著業(yè)內(nèi)龍頭地位。例如，我們與 1939 年制作了第一例電視商業(yè)廣告，我們?yōu)?nbsp;Smirnoff、梅西百貨、福特汽車和 HSBC 等著名品牌設計了飽受嘉獎的品牌廣告。

智威湯遜的開拓精神使得我們與客戶建立了深厚的合作關系，例如拜耳、彭博、吉百利、Diageo、DTC、福特、HSBC、強生、家樂氏、金百利克拉克、卡夫、雀巢、諾基亞、勞力士、皇家加勒比、舒適牌、殼牌、聯(lián)合利華、沃達豐等。智威湯遜的母公司為納斯達克上市公司 WPP 集團（NASDAQ 交易代碼： WPPGY）。