2011年10月19日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行，蒙牛酸酸乳憑借《樂(lè)動(dòng)青春》音樂(lè)故事劇這一新媒體娛樂(lè)營(yíng)銷模式，榮獲互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)。

　　“金網(wǎng)獎(jiǎng)”素有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)之稱，因其權(quán)威性在業(yè)界得到了廣泛認(rèn)可。“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，由互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)協(xié)同評(píng)審，針對(duì)營(yíng)銷熱點(diǎn)和發(fā)展方向進(jìn)行探討，推廣、普及新模式、新方法、新技術(shù)，傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀案例。“金網(wǎng)獎(jiǎng)”評(píng)委一致認(rèn)為蒙牛酸酸乳自上市以來(lái)，便極具營(yíng)銷創(chuàng)新精神，此次推出《樂(lè)動(dòng)青春》音樂(lè)故事劇，以一種全新的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷模式，引領(lǐng)都市時(shí)尚潮流。

　　蒙牛乳業(yè)常溫市場(chǎng)部總監(jiān)、《樂(lè)動(dòng)青春》總監(jiān)制柴洪表示，希望通過(guò)音樂(lè)故事劇與蒙牛酸酸乳的年輕消費(fèi)群體達(dá)到最為有效的契合，在無(wú)形中增加品牌和產(chǎn)品的自主傳播與二次傳播，形成良好的口碑效應(yīng)。在音樂(lè)劇中可以運(yùn)用明亮活潑的表現(xiàn)形式、時(shí)尚流行的音樂(lè)元素，與年輕人產(chǎn)生情感共鳴，分享快樂(lè)，這正是蒙牛酸酸乳創(chuàng)作音樂(lè)劇的初衷。正如事先預(yù)期的那樣，蒙牛酸酸乳《樂(lè)動(dòng)青春》取得了非常好的市場(chǎng)效果，觀眾反響強(qiáng)烈，輿論普遍認(rèn)為蒙牛酸酸乳將夢(mèng)想、唯美糅合到音樂(lè)中，激起年輕人對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想的渴望，傳達(dá)了“堅(jiān)持夢(mèng)想”的生活理念，是新一代“青春態(tài)度”的真實(shí)代言。

　　在將“自信、年輕、時(shí)尚、充滿活力”的品牌內(nèi)涵傳達(dá)給眾多受眾之后，蒙牛酸酸乳試圖對(duì)其品牌獨(dú)有的音樂(lè)、夢(mèng)想理念進(jìn)行深化，而《樂(lè)動(dòng)青春》便提供了一個(gè)良好的契機(jī)。正是蒙牛酸酸乳在主人公之間巧妙地穿針引線，平常的生活才迸發(fā)出年輕和夢(mèng)想的火花，它既是失意沮喪、不知所措時(shí)的一份慰藉，又是揮灑汗水、疲憊不堪后的一份呵護(hù)。伴隨著劇情的發(fā)展，不斷交叉出現(xiàn)的蒙牛酸酸乳以其不同的口味巧妙地傳達(dá)出主人公的微妙心緒，使得故事更加明快生動(dòng)、充滿活力，同時(shí)也給了蒙牛酸酸乳二次傳播的機(jī)會(huì)。每當(dāng)胡夏演唱的主題曲《翅膀》響起，那朗朗上口的歌詞、極具青春氣息的節(jié)奏直接將觀眾帶進(jìn)夢(mèng)想─希望就在前方，努力就好。如此用心的產(chǎn)品穿插和歌曲搭配巧妙地將蒙牛酸酸乳同劇情結(jié)合起來(lái)，傳遞給觀眾，將蒙牛酸酸乳的夢(mèng)想標(biāo)簽放大，如同春雨般潤(rùn)物無(wú)聲，延伸至消費(fèi)者的心靈深處。蒙牛酸酸乳用《樂(lè)動(dòng)青春》告訴每一個(gè)觀眾：“追逐夢(mèng)想，希望就會(huì)綻放，堅(jiān)持是唯一的方向。”

　　《樂(lè)動(dòng)青春》一經(jīng)推出就得到了無(wú)數(shù)青少年粉絲的追捧，他們說(shuō)：“看網(wǎng)絡(luò)劇一般只看一次，但《樂(lè)動(dòng)青春》不同，它將音樂(lè)與故事融合在一起，充滿了青春氣息，我們不停地回顧片段，翻唱它的主題曲。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，利用新媒體微博進(jìn)行傳播，《樂(lè)動(dòng)青春》預(yù)告片一上線轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到了12549次，網(wǎng)友評(píng)論10222次；上線僅1個(gè)月，搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻媒體的累計(jì)播放量就達(dá)到了6555萬(wàn)次。而其主題曲《翅膀》更是引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友傳唱，收聽(tīng)率居高不下。網(wǎng)友認(rèn)為，《樂(lè)動(dòng)青春》充滿了勵(lì)志色彩，胡夏的本色出演十分可愛(ài)、討喜，音樂(lè)的感覺(jué)恰到好處，耐人回味。

　　“所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”，蒙牛酸酸乳自品牌創(chuàng)立伊始，就以“娛樂(lè)─音樂(lè)”為營(yíng)銷重點(diǎn)，致力于將自己塑造成為乳飲料行業(yè)的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。蒙牛酸酸乳率先突破乳飲料行業(yè)的營(yíng)銷思維模式，將品牌內(nèi)涵與娛樂(lè)融合在一起，制定了以“音樂(lè)夢(mèng)想”為核心的營(yíng)銷策略，最終走出了一條多元化、立體化的娛樂(lè)營(yíng)銷之路。從2006年推出大型音樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，開(kāi)啟了一個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)新時(shí)代，到2007年以“成就音樂(lè)夢(mèng)想”為核心訴求推出《蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜》，再到2010年啟動(dòng)蒙牛酸酸乳音樂(lè)夢(mèng)想學(xué)院，以及2011年推出音樂(lè)夢(mèng)想學(xué)院升級(jí)版─蒙牛酸酸乳巨星夢(mèng)想學(xué)院，直至前不久推出《樂(lè)動(dòng)青春》音樂(lè)故事劇，短短6年時(shí)間，蒙牛酸酸乳憑借其多元化、立體化的娛樂(lè)營(yíng)銷策略拉動(dòng)銷量持續(xù)攀升，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　蒙牛酸酸乳準(zhǔn)確地把握住了品牌內(nèi)涵，并通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷淋漓盡致地傳達(dá)給消費(fèi)者。在持之以恒地強(qiáng)化蒙牛酸酸乳“娛樂(lè)·音樂(lè)”品牌理念的同時(shí)，其“音樂(lè)、夢(mèng)想、公益”的品牌屬性得以凸顯出來(lái)。正如柴洪在第三屆蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜新人盛典上所說(shuō)：“蒙牛酸酸乳一直致力于為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人打造實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，用音樂(lè)的力量幫助年輕人實(shí)現(xiàn)理想，進(jìn)而助力中國(guó)樂(lè)壇蓬勃發(fā)展。”而正是在蒙牛酸酸乳團(tuán)隊(duì)的精心策劃和用心經(jīng)營(yíng)下，蒙牛酸酸乳品牌得以家喻戶曉。而伴隨著品牌發(fā)展，蒙牛酸酸乳以年輕消費(fèi)人群為主體，以“音樂(lè)夢(mèng)想”作為品牌傳播的核心理念，又開(kāi)啟了娛樂(lè)營(yíng)銷的公益之門。通過(guò)巨星夢(mèng)想學(xué)院和《樂(lè)動(dòng)青春》進(jìn)行有效傳播，蒙牛酸酸乳已將“音樂(lè)、夢(mèng)想、公益”作為自己的品牌靈魂，承載著年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想，“追逐夢(mèng)想，希望就會(huì)綻放，堅(jiān)持是唯一的方向”。