微博的影響力到底有多大？從一開(kāi)始的郭美美事件，到故宮十重門(mén)、7·23特大災(zāi)難……很多人說(shuō)微博的出現(xiàn)推動(dòng)了中國(guó)民主進(jìn)程，這話(huà)的真實(shí)性和程度有待考證，不過(guò)可以依此看出，微博的影響力到底有多大多深多廣了。所以，聰明的企業(yè)早該看到微博的影響力。

    其實(shí)，中國(guó)興起微博沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，即便從早先的博客開(kāi)始，到現(xiàn)在也沒(méi)有幾年，不過(guò)微博在短短幾年時(shí)間展現(xiàn)出來(lái)的傳播能力令人不可小覷，這是任何一個(gè)企業(yè)都能感知到、也不該忽視的力量。

    在《微博營(yíng)銷(xiāo)——把企業(yè)搬到微博上》一書(shū)中，作者語(yǔ)言樸實(shí)無(wú)華，并沒(méi)有花太多筆墨在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則及環(huán)境的介紹上，僅僅是在認(rèn)識(shí)篇里大致介紹了一下微博引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命，引起了讀者的重視和讀下去的欲望。

    在實(shí)戰(zhàn)篇里，作者具體告訴讀者的是如何去操作，步驟是什么，有什么風(fēng)險(xiǎn)……這也是這本書(shū)的重點(diǎn)所在，具體的事例則是在第三部分——案例篇里詳細(xì)講述列舉。

    可以說(shuō)，整本書(shū)緊緊圍繞著“營(yíng)銷(xiāo)”二字，微博只是手段，因此這本書(shū)絕不同于市面上某些拼湊而來(lái)、借助名人之勢(shì)暢銷(xiāo)的微博之書(shū)。這還是一本專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)實(shí)踐和長(zhǎng)期觀察寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)，是一本小眾讀物，是一本需要你能夠靜下心來(lái)細(xì)細(xì)研讀的實(shí)操性指導(dǎo)性的圖書(shū)。

    當(dāng)然這也是一本務(wù)實(shí)性圖書(shū)，所以不要指望它能像小說(shuō)一樣令你看得入迷，它沒(méi)有優(yōu)美的語(yǔ)言和引人入勝的情節(jié)，這或許既是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的優(yōu)勢(shì)、也是他們的劣勢(shì)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的充實(shí)和言語(yǔ)的匱乏。不過(guò)我并不懷疑這是一本好書(shū)，只是針對(duì)的讀者群可能更專(zhuān)業(yè)一些，是一本務(wù)實(shí)的圖書(shū)，這比夸夸其談華而不實(shí)的書(shū)更令人尊敬。

    話(huà)說(shuō)讀完本書(shū)一個(gè)強(qiáng)烈的感覺(jué)就是：一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員或者一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要樹(shù)立一種強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，圍繞著這個(gè)品牌意識(shí)聯(lián)系到微博這一事物上，就是要不斷地、不遺余力地?cái)U(kuò)大品牌影響和知名度。

    有人說(shuō)，李開(kāi)復(fù)的成功之處就在于此，他那些曾經(jīng)的光環(huán)和頭銜，譬如微軟副總裁、谷歌總裁、大學(xué)生導(dǎo)師、“海龜”成功人士、創(chuàng)新教練等等早已經(jīng)不住推敲了，然而他依然具有很強(qiáng)的號(hào)召力，一本一本的出書(shū)。

    還有聲名顯赫的房地產(chǎn)大嘴任志強(qiáng)，據(jù)說(shuō)他的房產(chǎn)公司早就很長(zhǎng)時(shí)間都拿不到地了，不過(guò)這并不影響他在房地產(chǎn)界的影響力和在民眾心中的地位……

    總之，這樣的事例很多，這些都說(shuō)明品牌效應(yīng)的強(qiáng)大影響——名人本身就是一種品牌。

    所以，微博雖然是一種新興的技術(shù)性傳播手段，卻在短短幾年中影響如此巨大不得不讓人重視，然而這種手段卻絕不是隨隨便便就能操作好的，需要技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的統(tǒng)一，需要不停地建造和維護(hù)，這就需要大量的人力物力投入。而在《微博營(yíng)銷(xiāo)——把企業(yè)搬到微博上》中，對(duì)具體細(xì)節(jié)都有講解，微博營(yíng)銷(xiāo)雖好，卻并非人人都能做好，看似單純的事情，絕非表面上看到的那樣簡(jiǎn)單。