作為2010年上海世博會(huì)惟一指定糧油品牌及中國(guó)食用油行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),中糧福臨門(mén)通過(guò)上海世博會(huì),將卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)和靈活、高效的營(yíng)銷(xiāo)、推廣方式有機(jī)地結(jié)合了起來(lái),實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)、品牌形象的完美升級(jí)。
“全能王”福臨門(mén)世博營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)飆升
自牽手世博后,中糧福臨門(mén)全面恪守“世博品質(zhì)”,對(duì)通過(guò)近年來(lái)在“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指引下形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí),對(duì)福臨門(mén)食用油的品質(zhì)、上游建設(shè)、渠道、研發(fā)及公益形象進(jìn)行全方位的鍛造,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)化和系統(tǒng)化,并將這一標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用于全部環(huán)節(jié)。
“我們希望通過(guò)世博會(huì),中糧福臨門(mén)的全面能力能夠達(dá)到新的高度”。中糧福臨門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。其實(shí),正如該負(fù)責(zé)人所言:180余天的世博會(huì)會(huì)程中,中糧福臨門(mén)傾力打造的優(yōu)質(zhì)食用油系列產(chǎn)品贏得了國(guó)內(nèi)外來(lái)賓的廣泛褒獎(jiǎng)。其中,經(jīng)過(guò)大量技術(shù)攻關(guān),斥巨資打造 的 藻 油 DHA谷 物 多 食 用 油 和13000ppm植物甾醇玉米油等優(yōu)異產(chǎn)品更讓世界品嘗到了“中國(guó)制造”的“國(guó)際頂級(jí)”味道,連素有美食之都的法國(guó)館也慕名選擇了福臨門(mén)。
市場(chǎng)接受產(chǎn)品創(chuàng)新程度的高低,與營(yíng)銷(xiāo)推廣的策劃、執(zhí)行息息相關(guān)。
在上海世博會(huì)會(huì)程中,不管總?cè)肆髁慷嗷蛏?,總有一個(gè)地方,永遠(yuǎn)人潮涌動(dòng),那就是中糧“食博匯”。 據(jù)悉,餐廳取名“中糧食博匯”,就是希望通過(guò)上海世博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái),以“中國(guó)制造”的糧油食品代表品牌———中糧福臨門(mén)等為載體,將中糧集團(tuán)眾多優(yōu)質(zhì)食品匯總在一起,有效傳播上海世博會(huì)主題。“有吃飯的地方,就要有中糧產(chǎn)品,就要有‘中糧福臨門(mén)’”,中糧福臨門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。經(jīng)過(guò)世博會(huì)的鍛造和“食博匯”的助推,“福臨門(mén)”品牌已經(jīng)完成了由家喻戶曉到有口皆碑的華麗轉(zhuǎn)身。
此外,世博期間,中糧福臨門(mén)還啟動(dòng)了“BEST50明星廚師大賽”、與著名餐飲企業(yè)俏江南開(kāi)展戰(zhàn)略合作等一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
創(chuàng)新、卓越的產(chǎn)品品質(zhì);靈活、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式,帶來(lái)的是世博園外銷(xiāo)售的火爆,中秋、國(guó)慶雙節(jié),各大商超中福臨門(mén)油品甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。
金龍魚(yú)亞運(yùn)“概念營(yíng)銷(xiāo)”
如同飲料行業(yè)中可口可樂(lè)與百事可樂(lè),洗化行業(yè)中的寶潔與聯(lián)合利華,中糧福臨門(mén)、金龍魚(yú)兩大品牌占據(jù)著市場(chǎng)的半壁江山。世博期間,金龍魚(yú)雖然沒(méi)有世博會(huì)高級(jí)贊助商的正式身份,但其依然花費(fèi)巨資在世博期間頻頻進(jìn)行疑似 “隱性營(yíng)銷(xiāo)”:無(wú)論是其以“讓世界博覽中國(guó)的味道”為主題的“2010金龍魚(yú)上海旅游美食節(jié)”活動(dòng);還是世博會(huì)“Abilia育樂(lè)灣”項(xiàng)目中打造金龍魚(yú)中國(guó)味道館,系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作均與世博概念掛鉤。
事實(shí)上,這只是金龍魚(yú)“概念營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)縮影。
作為概念高手的金龍魚(yú),早在2002年第二代調(diào)和油上市的時(shí)候,就提出了“平衡脂肪酸”的概念,“1∶1∶1”的口號(hào)婦孺皆知,雖然有專家對(duì)此概念進(jìn)行了質(zhì)疑,但憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),該概念還是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。從手提紅燈籠的小女孩溫暖親情大家庭的品牌主張,到2008年為健康中國(guó)加油的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),出色的創(chuàng)新概念與營(yíng)銷(xiāo)能力一直是金龍魚(yú)發(fā)展歷程中極其重要的“利器”。
正所謂“他山之石、可以攻玉”。一直將主要精力放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)把控上的中糧福臨門(mén),隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局逐步完善,近期正借世博大贏之際,將在亞運(yùn)期間及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)組合,加速向金龍魚(yú)“主場(chǎng)”挺進(jìn)。
此外,據(jù)知情人士透露,中糧福臨門(mén)將在相對(duì)薄弱的沿江、南方進(jìn)行大手筆的產(chǎn)能布局動(dòng)作,以確保華南地區(qū)食用油的銷(xiāo)售供應(yīng)。
在“主場(chǎng)”作戰(zhàn),金龍魚(yú)自然不甘示弱,亞運(yùn)期間,兩大食用油巨頭的“對(duì)決戰(zhàn)”一觸即發(fā)。