近年來農(nóng)村平民春節(jié)禮品市場正在悄然發(fā)生著變化,主要有兩種趨勢:一是,禮品價格升級,數(shù)量增加,種類多樣化;二是,簡化春節(jié)送禮,空手串門走親訪友。
一 農(nóng)村發(fā)生這兩種變化趨勢的原因探討如下:
?。ㄒ唬┺r(nóng)民年收入增加,生活水平提高,有更高的購買能力。
因此,走親訪友的禮品由“0.8元的白沙糖1包”到“1元的白沙糖1包加3.5元酒1瓶”再到“12元/瓶的白酒2瓶加5元的餅干1袋”。禮品價格從0.8元上升到29元;種類由1種增加到2種。
?。ǘ┺r(nóng)民過年觀念發(fā)生了很大的變化。
一是認(rèn)識到春節(jié)送禮送來送去結(jié)果家里的禮品剩下了一大堆,只不過是大家互換了一下自己購買的商品,很多時候大家購買的商品差不多,春節(jié)過后家里剩下的基本上都是自己購買的禮品。有很多的禮品自己甚至并不需要,沒有辦法只有浪費了。認(rèn)識到了送禮造成的浪費,因此一些親戚朋友之間就免掉了送禮的俗套,過年串門更輕松。二是認(rèn)識到春節(jié)走親訪友交通不便,事故率高,走親訪友更多是男士的事情,帶的東西多了再喝些酒往往容易造成禮品損壞,而通訊方式多樣化,隨即興起了電話拜年,更加劇了不帶禮品的拜年方式。
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隨著農(nóng)民的逐漸富裕,個人文化技術(shù)水平和社會治安水平的提高,單個家庭抵御自然和非自然災(zāi)害的風(fēng)險能力增強,弱化了親戚之間的依賴關(guān)系,從而淡化了親情感情,禮節(jié)本身不明再加上人們的不在乎,造成了人們之間對春節(jié)禮節(jié)內(nèi)容和形式的簡化。
二 農(nóng)村禮品市場的機會和對策:
?。ㄒ唬?針對目前社會轉(zhuǎn)型,春節(jié)拜年禮節(jié)內(nèi)容模糊,形式混亂隨意的特點,可以通過創(chuàng)建新的過節(jié)禮節(jié),打開禮品市場;
(二) 分解目前的農(nóng)村送禮市場,主要還是按照關(guān)系來劃分。
1. 女婿拜訪岳父母——目前是最重要的送禮項目,種類繁多,價格價格不匪;習(xí)俗不同內(nèi)容也不一樣。
2. 拜訪妻子兄弟姐妹——排位第二;
3. 好非親屬朋友——排位第三,講究豪邁、氣派、隨意;
4. 拜訪父母——禮品簡單實用,父母一般都和兒子生活在一起,因此較隨便;
5. 拜訪兄弟——隨意,基本不用帶禮品;
6. 拜訪姐妹——一般是回訪,禮品必須要帶。
通過上面的分析,可以看出目前農(nóng)村典型的最大的一份禮品市場第一種,但是由于風(fēng)俗習(xí)慣的限制,呈現(xiàn)出了多樣化和地域化的特點,特別是老年人規(guī)矩較多。由于風(fēng)俗習(xí)慣都是在以前的歷史條件下形成的,目前生活水平的提高已經(jīng)對這個市場造成了沖擊,因此能夠引導(dǎo)市場的話應(yīng)該是一條不錯的出路。
朋友之間的禮品出手大方,講究的是氣派,也是一個容易產(chǎn)生高利潤的禮品市場,禮品的文化內(nèi)涵主要突出一個義字。