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  2013年10月03日    崔洪波 全球品牌網(wǎng)      
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    對于中小企業(yè)而言,沒有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān),但是做品牌的動機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下,從一點(diǎn)一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉。而包裝設(shè)計無疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán),也是打造靜銷力,提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而,中國中小企業(yè)眾多,真正意識到包裝設(shè)計重要性并且把其作為營銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此,務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講,品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計。廣告可以及時調(diào)換,而包裝卻不容易做到,一般更換周期比較長,所以一旦一個差的包裝出來,不僅無益于產(chǎn)品的銷售,而且很有可能會造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。  

  那么,作為一個新產(chǎn)品,如何作包裝設(shè)計呢?

  個人總結(jié)了如下九個步驟,希望能給大家起到思考和引路作用。  

  第一,做好品牌或者產(chǎn)品定位;

  如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品,則要思考好做什么檔次的,是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計,是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

  第二,找好目標(biāo)消費(fèi)群;

  毋庸置疑,設(shè)計包裝一定要假定一個目標(biāo)對象,要思考什么是核心消費(fèi)群,以及核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯,一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察,按照這個消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費(fèi)者,你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝,這樣你的包裝設(shè)計才有了靈魂所在。

  第三,研究競品包裝,尋找區(qū)隔;

  尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝,有競品參照的,就參照,沒有的話,可以參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如,你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者,也同時是依云的消費(fèi)者,這點(diǎn)在包裝上二者就是是可以相互借鑒的;在研究完他們包裝設(shè)計之后,一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)!除了包裝形態(tài)不一樣之外,還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

  第四,找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性,并加以設(shè)計;

  這點(diǎn)很重要,也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么?想好了么,如果想好了就動手吧!

  第五,突出和強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特賣點(diǎn),做包裝和陳列效果圖

  你的包裝設(shè)計的靈魂和獨(dú)特賣點(diǎn)傳遞了么?做效果圖了么,在效果圖的時候進(jìn)行價值思考了么?

  第六,打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費(fèi)者座談會

  效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的,最關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來,然后包裝一些,去比較,去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么?是否有本品牌的核心印記,是否符合消費(fèi)者的審美情趣。最關(guān)鍵的,不要光看一瓶,要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思,永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn):好的包裝自己會說話!

  第七,測算成本,修改并做最后完稿

  樣稿打出以后,這里的竅門和技巧就很多了。筆者認(rèn)為,重點(diǎn)技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對比”。

  遠(yuǎn)看,放在幾米開外,看包裝的特點(diǎn)是否依然明顯,看包裝的搶眼度,看包裝的顏色搭配如何,看包裝與競品的區(qū)別是否明顯。

  近觀,看包裝品牌名是否明顯,色彩是否簡潔明快或者飽和度,看包裝材料的品質(zhì)和檔次,看關(guān)鍵要素是否傳遞清楚。

  撫摸把玩,就是從細(xì)節(jié)上看,是否會看出些破綻和問題來,有很多問題都是細(xì)節(jié)上看到的。

  對比,對比你的包裝和競品包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)處,比如品牌名的大小和識別性,比如產(chǎn)品名的設(shè)計、廣告語的規(guī)劃、獨(dú)特賣點(diǎn)的表現(xiàn)方式,規(guī)格的表現(xiàn)手法,重要事項的提示等等。

 最重要的,別忘記測算你新包裝的成本,有很多時候,雖然我們知道成本會增加,但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不足,容易錯收不足,臨陣換包裝,就不容易把握品質(zhì)了。

  第八,正式采納并開始使用

  前面的問題都考慮完了,那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可,因?yàn)檫@里面有很多變動因素,比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動,配方配料的改動,以及實(shí)際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等,如果一次印量過大,雖然單位成本降低了,但最終很有可能因?yàn)椴豢煽沽罱K浪費(fèi)一些包裝物,實(shí)際上并不劃算,同時,首次印量夠用性原則,也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失,便于及時更改和調(diào)整方向。

  第九,檢驗(yàn)和修正

  包裝在具體使用過程中,要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見,以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

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