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  2013年10月03日    單仁資訊      
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     什么是著陸頁,還是先看看簡短的介紹:維基百科上對落地頁(Landing Page)的定義為:當(dāng)一個潛在客戶點(diǎn)擊廣告或搜索引擎排序結(jié)果時所訪問到達(dá)的頁面。此頁面內(nèi)容通常是鏈接的擴(kuò)展或廣告,可優(yōu)化此頁面來順應(yīng)從搜索引擎上搜索特定關(guān)鍵詞來的目標(biāo)客戶。如果你想把網(wǎng)站瀏覽者轉(zhuǎn)變成你的客戶,創(chuàng)建一個出色的落地頁是極其重要的因素。
 
 
 
    漂亮的網(wǎng)站吸引人的眼球,而優(yōu)秀的落地頁則深深地引人入勝,驅(qū)使訪問者購買你產(chǎn)品。那么怎樣創(chuàng)建或優(yōu)化一個出色的落地頁呢?請注意如下重要事項(xiàng)。
 
    1,內(nèi)容相關(guān)
 
    落地頁內(nèi)容應(yīng)該與自然排序結(jié)果、PPC廣告、鏈接錨及任何指廣告相關(guān)聯(lián),無論是線上還是線下。相關(guān)內(nèi)容是對目標(biāo)訪問者基本需求的滿足。
 
    2,多樣性
 
    落地頁無須是你主頁。許多情況下,主頁是好的落地頁,但為了更好地提高落地頁功效,你必須集中注意力在產(chǎn)品 銷售 及目標(biāo)行為驅(qū)動上。為達(dá)到這目的,你網(wǎng)站必須有多樣的落地頁。
 
    3,功能性
 
    越來越多的瀏覽者喜歡通過網(wǎng)站的外表設(shè)計(jì)來判斷一個網(wǎng)站的專業(yè)及信譽(yù)。因此很多網(wǎng)站注意了美觀設(shè)計(jì)而忽略其功能性。如果一個網(wǎng)站的潛在客戶很難實(shí)現(xiàn)他的一些訪問目的的話,那網(wǎng)站設(shè)計(jì)再好也無意義。
 
    4,驅(qū)動性
 
    當(dāng)你吸引了瀏覽者到你落地頁后,要想方設(shè)法驅(qū)使他們采取行動,購買你產(chǎn)品。無論是注冊表單還是“現(xiàn)在就買”按鈕,越醒目越好。理由越充分越好。
 
    5,明確的資訊
 
    讓你落地頁干凈明了,你瀏覽者就可專注于落地頁的內(nèi)容本身。用大字體、對比色以及圖像來突顯你所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容以及瀏覽者為什么要購買你產(chǎn)品的理由。
 
    6,驅(qū)動
 
    用免費(fèi)贈品或試用樣品來吸引瀏覽者,這被證明是促使人們采取行動非常有效的方法。給出購買你產(chǎn)品的理由,必要時提供客戶證言。提供免費(fèi)贈品時要挑選高質(zhì)量的客戶。
 
    7,鎖定客戶
 
    如果沒特別理由,不要把你的客戶轉(zhuǎn)到其他頁面瀏覽。把落地頁中非相關(guān)內(nèi)容鏈接移除,或限制操作,如此這般,你更容易鎖定住客戶。
 
    8,越簡單越好
 
    讓你的客戶能非常容易地完成你期望的步驟。環(huán)節(jié)越少越好,落地頁的轉(zhuǎn)化率可大大提高。
 
    9,測試
 
    測試可找出訪問者喜歡什么不喜歡什么。不同的廣告語、不同的驅(qū)動方式、不同的布局排版,都可以用來進(jìn)行測試。測試結(jié)果會告訴你什么商品最好銷,什么方法可提高轉(zhuǎn)化率。
 
    創(chuàng)建一個成功高效的落地頁需要做很多工作,它也是一個成功網(wǎng)站的必須要件。當(dāng)你企業(yè)需要這樣做的時候,你就應(yīng)該考慮這些因素。
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隨機(jī)讀管理故事:《上路》
一和尚要云游參學(xué)。師傅問:“什么時候動身?”“下個星期。路途遠(yuǎn),我托人打了幾雙草鞋,取貨后就動 身。” 師父沉吟一會兒,說:“不如這樣, 我來請信眾捐贈。
    
師父不知道告訴了多少人,當(dāng)天竟有 好幾十名信眾送來草鞋,堆滿了禪房的一 角。隔天一早,又有人帶來一把傘要送給 和尚。和尚問:“你為何要送傘?”“你的師 父說你要遠(yuǎn)行,路上恐遇大雨,問我能不 能送你把傘。”但這天不只一人來送傘,到了晚上, 禪房里堆了近50把傘。 晚課過后,師父步入和尚的禪 房:“草鞋和傘夠了嗎?” “夠了夠了!”和尚指著堆在房間里小 山似的鞋和傘,“太多了,我不可能全部 帶著。”
       “這怎么行呢?”師父說,“天有不測風(fēng) 云,誰能料到你會走多少路、淋多少雨? 萬一草鞋走穿了,傘丟了怎么辦?”師父 又說:“你一定還會遇到不少溪流,明天 我請信眾捐舟,你也帶著吧……” 和尚這下明白了師父的用心,他跪下 來說:“弟子現(xiàn)在就出發(fā),什么也不帶!” 做一件事情,重要的不是身外之物是否完備,而是有沒有決心!有決心了,擬定目標(biāo)了,一切都不是問題!請帶上你的 心上路吧,目標(biāo)在遠(yuǎn)方,路在自己腳下。 每邁出一步,都是一點(diǎn)點(diǎn)收獲! 帶心上路,一切外物自然俱足!
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