促銷員又可以稱為“政策宣傳員”,這樣的銷售人員多見于快速消費品行業(yè)。每每走在各大超市里都會聽到這樣的聲音“**牛奶大促銷,買一箱送幾袋”、“**餅干打促銷,先嘗后買”。要想認識促銷員先要認識促銷,因為他們需要具備的什么樣的能力是他們的銷售模式?jīng)Q定的。
促銷的全稱是銷售促進(Salespromotion簡稱SP),是市場競爭過程中的一把利劍,市場鋒線的促銷在于給市場增加推力,使產(chǎn)品更快更好的進入市場和擴大市場。促銷一般常見于新產(chǎn)品
上市
和產(chǎn)品擠壓兩種情況,一個新的產(chǎn)品剛剛上市,還沒有自己的顧客群,廠家需要讓這個產(chǎn)品迅速的占領市場被廣大的顧客喜歡,所以常常先從促銷做起,因為新產(chǎn)品上市是著眼于一定的預期的市場,如果步調(diào)慢了很有可能被競爭對手效仿?lián)屨枷葯C。
產(chǎn)品積壓做促銷是有一定的無奈在里面,打個比方:現(xiàn)在一個廠家有1000噸牛奶保質(zhì)期即將到期的時候,如果不進行促銷很有可能這些牛奶將被當做過期的廢品處理掉,這樣對于企業(yè)來說無非是一個損失,這個時候做促銷一來可以幫助企業(yè)銷售牛奶回籠資金,二來可以惠及客戶,讓很多客戶可以得到企業(yè)的優(yōu)惠增強客戶的對企業(yè)的認同感。由此看來這樣的銷售模式勢必造就一批促銷人員,這樣的模式也決定了促銷人員的銷售能力。
促銷員的銷售觀念就是“把產(chǎn)品賣出去”,一切為企業(yè)著想。
營銷
的手段是“策”,每個月公司有什么樣的銷售政策,企業(yè)條文一發(fā)到了促銷人員的手中,促銷人員只需要按照公司的要求將公司的優(yōu)惠政策傳遞給顧客即可,所以我又稱促銷員為“政策宣傳員”。
促銷的四個特點:
促銷的第一個特點是“時間性”每個產(chǎn)品的優(yōu)惠都是有時間限制的,這里當然也考慮的企業(yè)的銷售成本、周期、產(chǎn)品生產(chǎn)時間等因素,這樣對顧客來說也最有吸引力和緊迫感;