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  2013年10月03日    慧聰網(wǎng)企業(yè)管理頻道      
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      銷售 行業(yè)是個極具挑戰(zhàn)性的行業(yè),也是極具發(fā)展空間的行業(yè)。銷售人員成就了很多的大企業(yè)大品牌同樣這樣一個行業(yè)也成就了很多的銷售人員。每個銷售人員都具有很強的銷售能力,經(jīng)過研究我將銷售人員分成四個級別,今天我與各位讀者一同來認識一下銷售初段人員-促銷員:
 
    促銷員又可以稱為“政策宣傳員”,這樣的銷售人員多見于快速消費品行業(yè)。每每走在各大超市里都會聽到這樣的聲音“**牛奶大促銷,買一箱送幾袋”、“**餅干打促銷,先嘗后買”。要想認識促銷員先要認識促銷,因為他們需要具備的什么樣的能力是他們的銷售模式?jīng)Q定的。
 
    促銷的全稱是銷售促進(Salespromotion簡稱SP),是市場競爭過程中的一把利劍,市場鋒線的促銷在于給市場增加推力,使產(chǎn)品更快更好的進入市場和擴大市場。促銷一般常見于新產(chǎn)品 上市 和產(chǎn)品擠壓兩種情況,一個新的產(chǎn)品剛剛上市,還沒有自己的顧客群,廠家需要讓這個產(chǎn)品迅速的占領市場被廣大的顧客喜歡,所以常常先從促銷做起,因為新產(chǎn)品上市是著眼于一定的預期的市場,如果步調(diào)慢了很有可能被競爭對手效仿?lián)屨枷葯C。
 
    產(chǎn)品積壓做促銷是有一定的無奈在里面,打個比方:現(xiàn)在一個廠家有1000噸牛奶保質(zhì)期即將到期的時候,如果不進行促銷很有可能這些牛奶將被當做過期的廢品處理掉,這樣對于企業(yè)來說無非是一個損失,這個時候做促銷一來可以幫助企業(yè)銷售牛奶回籠資金,二來可以惠及客戶,讓很多客戶可以得到企業(yè)的優(yōu)惠增強客戶的對企業(yè)的認同感。由此看來這樣的銷售模式勢必造就一批促銷人員,這樣的模式也決定了促銷人員的銷售能力。
 
    促銷員的銷售觀念就是“把產(chǎn)品賣出去”,一切為企業(yè)著想。
 
    營銷 的手段是“策”,每個月公司有什么樣的銷售政策,企業(yè)條文一發(fā)到了促銷人員的手中,促銷人員只需要按照公司的要求將公司的優(yōu)惠政策傳遞給顧客即可,所以我又稱促銷員為“政策宣傳員”。
 
    促銷的四個特點:
 
    促銷的第一個特點是“時間性”每個產(chǎn)品的優(yōu)惠都是有時間限制的,這里當然也考慮的企業(yè)的銷售成本、周期、產(chǎn)品生產(chǎn)時間等因素,這樣對顧客來說也最有吸引力和緊迫感;
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隨機讀管理故事:《阿氏實驗》
半個世紀以前,心理學家所羅門·阿氏有過一個著名的實驗,并且從此后不斷被人們效仿。

這個實驗由8個人來共同完成。實驗者請這8個隨意選擇的實驗對象,集中在同一個房間里,然后向他們展示一張劃有四條垂直線段的卡片,并要求每個實驗對象依次分辨出,右邊的三根線段中,哪一根線段與第一根線段長度相同。

其實,在8個測試對象中有7名在實驗之前已經(jīng)被安排串通好,他們都毫不猶豫地選擇了最右邊那根線段與第一根等長。但實際上,他們的選擇是錯誤的。而最后一名實驗對象就要面臨這樣的抉擇;是茍同于其他7個人的選擇,宣布他明知是錯誤的結果,還是提出與眾人不同的答案。

通過這樣的幾組試驗,有3∕4的人都至少一次放棄了正確的答案去選擇了大多數(shù)人選擇的錯誤結論。

管理故事哲理

德國哲學家弗蘭德里克·尼采發(fā)現(xiàn):人們更愿意相信被別人認定的事物。這就是人們常說的從眾心理。人們在對一件事物做判斷時,往往會受外界的影響。而優(yōu)秀的企業(yè)領導者,應該具備抵御這種隨他性的能力,從而進行獨立思考。

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