9月20日，第一財經彩虹公益短片計劃在陸家嘴IFC國際金融中心電影院首映。同時，第一財經和愛奇藝聯合建立的彩虹公益短片計劃官網（rainbow.iqiyi.com）也正式揭牌發(fā)布。自2012年初，第一財經和愛奇藝共同發(fā)起了《第一財經彩虹公益短片計劃》，與多位優(yōu)秀青年導演聯手策劃 “公益中國  責任你我”系列公益短片，無償推廣中國優(yōu)秀公益項目，用鏡頭記錄公益。第一財經日報黨委書記劉芳表示，第一財經作為主流媒體，希望利用自身資源，聯合國內優(yōu)秀青年導演，拍攝公益短片，希望喚起企業(yè)、社會對公益的關注。同時，也相信與優(yōu)質新媒體愛奇藝的合作能夠增強公益的擴散性和延續(xù)性。

“第一財經彩虹公益短片計劃”圍繞“環(huán)保、教育、弱勢人群心靈撫慰、志愿者參與”等主題進行拍攝，首批發(fā)布的七組公益短片包含了關注罕見疾病、愛護動物、保護水資源、以及關愛社會邊緣人群等多個當前社會熱點話題。愛奇藝華東市場總監(jiān)劉昕華表示，愛奇藝希望能和第一財經更好的推廣公益，通過公益短片的方式，倡導公益，讓更多人踐行公益，這既是第一財經和愛奇藝在公益領域的價值觀，也是媒體平臺必須具備的態(tài)度和責任。

作為最早成立公益頻道的高清視頻網站愛奇藝，僅2012年，就已經與成龍、周杰倫、周筆暢等多位明星以及國務院扶貧辦、中國扶貧基金會等權威機構，共同完成了一系列公益活動的組織與傳播工作。第一財經作為一個同樣具備高度社會責任感的商業(yè)媒體，也在公益方面投入巨大。本次“第一財經彩虹公益短片計劃”除在第一財經日報上進行一系列公益推廣外，第一財經、寧夏衛(wèi)視，東方財經3個電視頻道也將從9月24日起全面播出彩虹公益系列短片。 “第一財經彩虹公益短片計劃”真正成為了一場匯聚報紙、電視、視頻等多種媒體形式的合力公益行動。