如果說九十年代初CIS理念攜海外的新設(shè)計(jì)理念進(jìn)入中國(guó)之時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的趨從只是一種盲目趕時(shí)髦和膨脹心態(tài)的話，短短十年多的發(fā)展，令市場(chǎng)又進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。企業(yè)漸漸對(duì)新設(shè)計(jì)、新工具的運(yùn)用變得感覺遲鈍了。美侖美奐的電腦特效在著實(shí)令畫面眩目的同時(shí)，也慢慢地失去了設(shè)計(jì)本身所應(yīng)肩負(fù)的使命和責(zé)任。而對(duì)設(shè)計(jì)的淺層次理解，使進(jìn)入這一領(lǐng)域的門檻愈加低下，進(jìn)入二十一世紀(jì)，放眼四壁，似乎會(huì)操作PHOTOSHOP和蘋果系統(tǒng)的人都成了設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師淪落到如此地步，真可喜可憂，喜的是它竟成了“全民健身運(yùn)動(dòng)”，基數(shù)如此之大，“后繼有人”矣！憂的是程式化的設(shè)計(jì)如何才能為企業(yè)提供真正有價(jià)值的服務(wù)。 

　　眾所周知，目前真正想做好產(chǎn)品，光靠轟炸式的廣告已成不了氣候，充其量混個(gè)眼熟耳熱，但知名度高了，并非美譽(yù)度也水漲船高。信息在大量傳播同時(shí)，也忽視了產(chǎn)品真正具有亮點(diǎn)的地方。短視的心理，使得企業(yè)在委托設(shè)計(jì)工作時(shí)，僅僅把設(shè)計(jì)作為一個(gè)從屬于產(chǎn)品運(yùn)作階段中的一個(gè)小層面，未能充分發(fā)揮產(chǎn)品視覺形象在實(shí)際運(yùn)作中的作用。難道做成一個(gè)成功產(chǎn)品，僅僅靠的是一套策劃方案嗎？答案否也。 

　　行若公司在多年與企業(yè)打交道的過程中，以一個(gè)當(dāng)事人的眼光分析了這一現(xiàn)狀，并提出了“深度設(shè)計(jì)”的概念。 

　　何謂“深度設(shè)計(jì)”？與“系列化”設(shè)計(jì)、“淺層設(shè)計(jì)”有何不同？根據(jù) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 4P原理，深度設(shè)計(jì)不是單純的設(shè)計(jì)，其所涵蓋的范疇與深度營(yíng)銷充分結(jié)合起來，并配合企業(yè)產(chǎn)品 上市 、入市、成市的整體過程，有機(jī)融和營(yíng)銷手段，使各類營(yíng)銷方式以最佳的狀態(tài)發(fā)揮最大效果。 

　　一、 設(shè)計(jì)已不再是設(shè)計(jì)師單方面的工作，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)作業(yè) 

　　團(tuán)隊(duì)不僅僅指設(shè)計(jì)部門本身，同時(shí)包括企業(yè)的決策層和市場(chǎng)相關(guān)人員及策劃人員。每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目就是一道綜合命題，必須充分的審題，尋找設(shè)計(jì)的支撐點(diǎn)，即產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。企業(yè)同時(shí)需至少提供以下幾方面資料： 

　　1. 產(chǎn)品基本形態(tài) 

　　2. 產(chǎn)品主要成份 

　　3. 產(chǎn)品價(jià)格定位 

　　4. 市場(chǎng)人群定位 

　　5. 產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃 

　　在此基礎(chǔ)上，制定符合產(chǎn)品定位的色彩，基本識(shí)別圖形（象征圖形），同時(shí)充分與企業(yè)發(fā)掘USP，并在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，成為視覺第一要素。需要重視的是勿完全聽從企業(yè)的自身觀點(diǎn)，因?yàn)樽鳛槠髽I(yè)的技術(shù)管理人員，太過于了解自己產(chǎn)品，但“成也蕭何，敗也蕭何”，企業(yè)往往會(huì)流于自我感覺良好，從而忽視了第三方——消費(fèi)者的觀感，而策劃設(shè)計(jì)公司更多是站在消費(fèi)者的角度看待產(chǎn)品，并結(jié)合以自己專業(yè)的觀點(diǎn)去提出質(zhì)疑，必需敢于向企業(yè)提問，實(shí)際上這往往是非常關(guān)鍵、正確的，或者是可行的，定位的正確有助于設(shè)計(jì)形式上的“一通則全通”。 

　　 二、 實(shí)用性將取代純藝術(shù)性 

　　 考慮企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)策略，從成本的角度選擇合適的設(shè)計(jì)和印刷方式，同時(shí)使設(shè)計(jì)中的主要視覺元素具有可延展性，在該產(chǎn)品廣告營(yíng)銷運(yùn)用中能自由地應(yīng)用，達(dá)到系列化、統(tǒng)一性，從而大大減少營(yíng)銷宣傳成本，使產(chǎn)品在上市過程中，每一次的營(yíng)銷活動(dòng)都有統(tǒng)一的形象，達(dá)到宣傳累積的效果。個(gè)性的樹立來源于差異化的視覺形象，強(qiáng)烈的視覺沖擊力加強(qiáng)了產(chǎn)品的貨架效應(yīng)，從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，畢竟，雜亂無章的產(chǎn)品形象太容易被忽略了。 

　　需強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)的概念涵蓋：產(chǎn)品包裝外觀、DRI、說明書、POP等，不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目必須保持整體統(tǒng)一。內(nèi)容的闡述更需注重一致，即DM或說明書所闡述的賣點(diǎn)在外包裝上也必須一并出現(xiàn)?？紤]消費(fèi)者的購(gòu)買及閱讀習(xí)慣，對(duì)所需表達(dá)的內(nèi)容必須進(jìn)行規(guī)整至每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，而實(shí)際上，企業(yè)往往喜歡把所想的都一股腦兒地說出來，這就需要設(shè)計(jì)者有整合策劃的功力。 

　　 三、 注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性的同時(shí)，作同類化的細(xì)分設(shè)計(jì) 

　　 凡是導(dǎo)入VIS的企業(yè)，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，無一例外地要求嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)色，而單一的標(biāo)準(zhǔn)色，往往使產(chǎn)品缺乏再創(chuàng)作的活力。這樣就應(yīng)該對(duì)VIS中的基本元素作一些細(xì)分，如色彩、象征圖形適當(dāng)延展，有助于產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得新的活力，但必須注意掌握其中的尺度，過之則違背VIS原意。 

　　 四、 進(jìn)行階段性的檢討，對(duì)完成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行再分析 。 

　　 通過對(duì)經(jīng)銷商、 銷售 人員及顧客的訪問，了解產(chǎn)品在貨架效果、使用功能、運(yùn)輸過程等方面存在的問題，與企業(yè)進(jìn)行溝通，為產(chǎn)品下階段的營(yíng)銷功勢(shì)作好準(zhǔn)備，這是必須做的工作，積累于平時(shí)。 

　　 五、 在產(chǎn)品整體化的基礎(chǔ)上，建設(shè)好網(wǎng)站形象 

　　 隨著以人為本的營(yíng)銷方式逐漸成熟，設(shè)計(jì)工作已不再是單純平面上的工作，每次的設(shè)計(jì)都必須有 營(yíng)銷策劃 的統(tǒng)一指導(dǎo)，網(wǎng)站的建設(shè)也同樣要遵循這個(gè)原則，第四媒體往往會(huì)給企業(yè)產(chǎn)生意想不到作用。設(shè)計(jì)只有經(jīng)雙方充分溝通才能真正有效實(shí)施。 

　　深度設(shè)計(jì)必將是今后的設(shè)計(jì)方向，也是每個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任