企業(yè)上市，是最吸引眼球的新聞事件營銷題材，能迅速強化高大的品牌形象及穩(wěn)固產(chǎn)品力本身。然而，上市后，企業(yè)變成了受社會關注的公眾上市公司，經(jīng)營、財務受到嚴格監(jiān)控，任何一個不利于企業(yè)的事件或信息，都將被無限制放大，帶來影響深遠的連鎖反應，形成“多米諾骨牌”效應。因此，上市企業(yè)建立長期、靈活、有效的危機公關預警機制勢在必行。

　　“事件營銷+危機公關”——上市企業(yè)的維他命

　　企業(yè)成功上市，是千載難逢、最吸引消費者及全體股民眼球的新聞事件，也是資本市場對企業(yè)階段性經(jīng)營結果的褒獎。由于上市本身屬性正面、積極向上，必定會使企業(yè)在品牌知名度、美譽度、忠誠度等方面迎來前所未有的巨大提升，并直接對企業(yè)信用、現(xiàn)金流、經(jīng)營環(huán)境、銷售狀況等產(chǎn)生幫助及深遠影響。所以此時，一個成功的企業(yè)主及經(jīng)營團隊會抓住事件本身，進行系統(tǒng)的、密集的新聞公關活動。以正面、積極的態(tài)度宣傳公司及品牌，擴大事件影響力，最終為企業(yè)的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

　　對于眾多國內外優(yōu)秀企業(yè)，成功上市只是其打造百年企業(yè)金字招牌的第一步，他們大多在企業(yè)發(fā)展早期即完成上市，用資本市場的充?，F(xiàn)金去打造高效的管理團隊，引入科學的管理系統(tǒng)、提高產(chǎn)品力、健全渠道網(wǎng)絡及體系、豐富品牌內涵，不斷提升消費者對企業(yè)品牌及產(chǎn)品的美譽度及忠誠度，最終走上一條資本帶動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展帶來其股市表現(xiàn)優(yōu)異，股票市值不斷壯大的良性發(fā)展之路。

　　然而，在上市前、中、后期，危機如影隨形般時刻伴隨在企業(yè)左右，且具有意外性、聚焦性和破壞性、持續(xù)性的特點，如不在最短時間內給予平息，極有可能使企業(yè)在資本市場及自身經(jīng)營中陷入困境。事件營銷與危機公關機制建立對于上市企業(yè)來說，尤如維他命般使人健康成長。

　　企業(yè)上市與事件營銷

　　什么是事件營銷？事件營銷在英文里叫做“Event Marketing”，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的的手段和方式。在企業(yè)上市前后的各個階段運用都非常廣泛，一套策劃完美、執(zhí)行成功的企業(yè)上市事件營銷方案可以幫助企業(yè)提高在資本市場上的受關注程度及認購率，甚至可以影響股票發(fā)行價格及發(fā)行后的股價迅速拉升，所以事件營銷是企業(yè)上市階段最有“錢”途的經(jīng)營活動。

　　安防企業(yè)上市過程中，事件營銷的重點在于借 “勢”。安防企業(yè)大多屬于高新技術企業(yè)，可以借的“勢”很多，例如，政府信息化建設、國家基礎設施建設的持續(xù)投入加大、城市化進程加快、城市物聯(lián)網(wǎng)打造等，都能使企業(yè)“被”定義為擁有巨大上升空間的“概念股”，從而做到品牌宣傳的事半功倍。

　　企業(yè)上市，都會經(jīng)歷合作券商或中介機構確定、上市申報、核準發(fā)行、路演、招股說明、上市公告等一系列流程及活動，這之中的每一個流程中，都充滿了新聞點。企業(yè)也應該就這之中的正面消息，進行包裝后以“信息披露+新聞公關”的形式進行事件營銷。提高企業(yè)及品牌的媒體曝光度，從而聚焦股民及大眾的視線，在股市上形成股民的“饑渴營銷”。