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  2013年10月03日    價值中國      
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     TOP7:林書豪代言沃爾沃
 
    上榜理由:天價代言銷量下滑
 
 
 
林書豪代言沃爾沃
 
    據(jù)沃爾沃汽車1月份公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年沃爾沃全球銷量為42萬輛,同比下滑6%,中國市場銷量約為4.2萬輛,下滑近11%。值得注意的是,2012年中國豪華車市場獲得了近30%的增長。也就是說沃爾沃2012年在中國市場的表現(xiàn)落后于行業(yè)平均值41個百分點!
 
    這個結(jié)論很恐怖,因為令人難以置信。然而事實勝于雄辯,不得不信。2012年3月20日,沃爾沃與80后新秀林書豪簽訂了為期兩年的代言協(xié)議,雖然代言費一直未公開,但外界猜測至少在400萬美元,每年200萬美元即1000多萬元人民幣,堪稱天價。如此天價代言為何沒能換回沃爾沃的市場銷量提升?盡管有產(chǎn)品、渠道各方面的原因,但代言人對于品牌的影響也不容忽視。沃爾沃一直是一個內(nèi)斂高端的品牌,在歐洲可與奔馳、寶馬、奧迪相抗衡,而80后林書豪只不過是籃球場的新秀,如此缺乏厚度的運動員,能否承載百年沃爾沃的品牌底蘊、積淀?李書福或當(dāng)深思。
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隨機讀管理故事:《生意》
一個小鎮(zhèn)中,一位商人開了一個加油站,生意特別好,第二個來了,開了一個餐廳,第三個開了一個超市,這片很快就繁華了。另一個小鎮(zhèn),一位商人開了一個加油站生意特別好,第二個來了,開了第二個加油站,第三個、第四個惡性競爭大家都沒得玩。

境界思維:一味走別人的路。必將堵死自己的路。

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