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  2013年09月01日       
推薦學(xué)習(xí): 投資是認(rèn)知變現(xiàn),提高認(rèn)知能力就是財(cái)富增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。熊曉鴿、徐小平、李開復(fù)、朱嘯虎、閻焱、劉晝、鄧鋒、陳瑋等數(shù)十位國(guó)內(nèi)最知名投資大咖親自授課,九大模塊,課時(shí)一年半,只限60人!沙丘投研院股權(quán)投資黃埔12期>>
   很多品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,只要提到品牌建設(shè),就會(huì)和庫(kù)存產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,總會(huì)有這樣或那樣關(guān)于庫(kù)存的問(wèn)題。好象庫(kù)存就是品牌經(jīng)營(yíng)的必然結(jié)果!事實(shí)真的是這樣嗎?個(gè)人認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)是非常錯(cuò)誤的,真正的好的品牌運(yùn)作是完全可以合理的控制庫(kù)存的,品牌正是解決庫(kù)存的一種有效、系統(tǒng)的手段。

    只所以對(duì)產(chǎn)品庫(kù)存有這樣的理解,是因?yàn)樵谀壳皣?guó)內(nèi)的品牌運(yùn)作過(guò)程中還沒有找到真正適合中國(guó)的品牌發(fā)展之路??量桃稽c(diǎn)說(shuō)就是中國(guó)的品牌經(jīng)營(yíng)者還處于粗紡式的產(chǎn)品 銷售 階段,和品牌化運(yùn)作還是有一些距離的。從事鞋服行業(yè)多年,見證了很多所謂的品牌興衰,真的是讓人心酸啊,中國(guó)的鞋服品牌何時(shí)才是出路?。科放七\(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)工程,并不是我們今天找一個(gè)所謂的 職業(yè) 經(jīng)理人 ,然后就說(shuō)要做品牌,可以嗎?可以!但那還需要很多前提,職業(yè)經(jīng)理人本身并不是品牌,品牌需要的是一套完善的、具有自身特點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式。

    品牌肯定不等于庫(kù)存!國(guó)內(nèi)多年的以產(chǎn)品本身作為品牌的操作的模式,給品牌帶來(lái)了很不可以理解的東西。以產(chǎn)品為主要競(jìng)爭(zhēng)的品牌運(yùn)作,會(huì)出現(xiàn)企業(yè)希望渠道盡一切可能的去訂貨,而忽略品牌本身的溢價(jià)能力建設(shè)。企業(yè)給所謂的 營(yíng)銷 人員下達(dá)一些目標(biāo),而營(yíng)銷人員就把這些目標(biāo)想方設(shè)法去壓給渠道,最終只會(huì)出現(xiàn)渠道壓貨、客戶沒有能力再消化更多的貨品,導(dǎo)致公司壓貨。庫(kù)存由此產(chǎn)生,直到一天這個(gè)企業(yè)死亡!這就是我們所謂的品牌操作!

    我一直強(qiáng)調(diào)品牌是系統(tǒng)工程,他除了產(chǎn)品,還需要很多東西,產(chǎn)品只是品牌的一個(gè)載體,他承擔(dān)不了品牌豐富的內(nèi)涵!

    中國(guó)品牌企業(yè)之所以有今天這樣的局面,不是因?yàn)槲覀儼哑放评斫獾乃麖?fù)雜不敢踏入,甘心做最低層的生產(chǎn),就是因?yàn)槲覀儼哑放评斫獾奶?jiǎn)單,只是產(chǎn)品的另一個(gè)帶名詞。我們需要真正理解品牌的定義,需要認(rèn)真思考我們的未來(lái)!

    品牌不等于庫(kù)存,也不可能等于庫(kù)存!

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隨機(jī)讀管理故事:《天性》
一禪師見一蝎子掉到水里,決心救它。誰(shuí)知一碰,蝎子蟄了他手指。禪師無(wú)懼,再次出手,豈知又被蝎子狠狠蟄了一次。旁有一人說(shuō):它老蜇人,何必救它?禪師答:蜇人是蝎子的天性,而善是我的天性,我豈能因?yàn)樗奶煨?,而放棄了我的天性?/span>

境界思維:我們的錯(cuò)誤在于,因?yàn)橥饨邕^(guò)多地改變了自己。

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