
什么?!Google比華為差,有沒有搞錯?
沒有。Google是一家萬眾敬仰的先鋒公司,華為只是一家傳統(tǒng)的科技公司,華為也像其它公司一樣,言必以Google為榜樣。整體上當然Google要牛逼得多,2016年Google銷售大約750億美元,和華為相當,但利潤高于華為許多。Google更被評為全球品牌價值第一名,而華為只是一家做得不錯的傳統(tǒng)科技企業(yè)。
2015年8月,原來的Google公司加了個帽子,改名Alphabet公司,原來的Google業(yè)務(wù)則成為其子公司。2016年,Google的業(yè)務(wù)仍然占到Alphabet公司的99%。也就是說Google百分之九十的人從事的純粹是浪,根本無收入,別說賺錢了。這也說明了一個問題,Google的潛在盈利能力驚人,把Google之外的90%人裁掉,只減少1%的收入。就算剩下這10%的人絕大部分一個月不上班,也基本上不影響收入。它的廣告業(yè)務(wù)就是一臺自動運作的巨型印鈔機。
而華為從事很苦逼的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),他沒有一塊自動化賺錢的業(yè)務(wù),每分錢都像農(nóng)民種地或者生產(chǎn)線上的工人一樣靠勞動所得。華為就像擠牙膏一樣賺錢,而Google則是可勁浪費,生怕利潤太高。
十年前,分析師、包括各種人士就覺得Google最大的問題是收入過于單一,Google自己也看到了這個問題,它2015年拆分就是為了解決收入單一的問題,然并卵,沒有效果。人們看對了收入單一這個事,卻預(yù)測錯了天花板。十年前、五年前、三年前,都沒有預(yù)料到光靠文字搜索廣告能掙這么多錢,而且現(xiàn)在還在以大于20%的速度持續(xù)增長。而全球廣告行業(yè)也只有6000億美元的總量,那么多的電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、戶外,Google一家的文字廣告就超過了10%的份額,確實難以想象。
Google是科技的大膽探索者和引領(lǐng)者,它最大的問題是驅(qū)動商業(yè)成功的能力不足,他總是給別人做嫁衣。
“云”這個已經(jīng)開始結(jié)出果實的商業(yè)模式當年是Google率先提出的,Google有技術(shù)、有全球最多的服務(wù)器。而現(xiàn)在云這領(lǐng)域的玩家Google根本排不上號,Google云計算收入只有亞馬遜和微軟的零頭。
2004年,由美國國防部先進研究項目局DARPA舉辦的第一屆無人駕駛汽車陸地挑戰(zhàn)賽。設(shè)計長度為240公里,第一名由卡耐基梅隆大學(xué)的悍馬獲得,但是這輛悍馬也僅僅行駛了11.78公里。2005年,Stanford的Stanley以6小時53分58秒的成績跑完了全程142英里的崎嶇路程獲得2005美國Grand Challenge冠軍。Google從這個比賽中看到了門道,很快把斯坦福大學(xué)的這個自動駕駛團隊挖走,2009年開始正式進軍汽車自動駕駛研發(fā)。
幾年之中,Google的自動駕駛總被提起,說成是很酷、很有需求的項目。
然而,現(xiàn)在Google的自動駕駛項目很不樂觀,一方面,特斯拉發(fā)布了自動駕駛汽車。另外一方面,Google還沒有琢磨清楚怎么在這個領(lǐng)域玩。自動駕駛已經(jīng)群雄并起,Google的自動駕駛顯得越來越渺小,Google能否在自動駕駛領(lǐng)域拿到一大杯羹,這很不樂觀。
繼搜索業(yè)務(wù)成功之后,Google做的最成功的一件事就是2005年以5000萬美元收購了Android公司。2007年發(fā)布Android手機操縱系統(tǒng),很快就干掉了微軟經(jīng)營十年的智能機操作系統(tǒng)。
然后,Google開始嘗試做手機,從網(wǎng)售到零售,從主打低價性價比到賣高價,從自研到收入Moto都嘗試過了,在這個領(lǐng)域始終沒有起色。
2012年Google發(fā)布了能錄像、能投影到視網(wǎng)膜的眼鏡,聲勢浩大,搞的全球都在炒作。然而,叫好不叫座。前幾年Google收購波士頓動力,做出來一個踹不到的狗和自己站起來,不容易倒下的機器人引爆刷屏,然而,很快Google就把這家公司賣給豐田了。
沒戲的項目太多了,沒有需求的坑也不少。那些證明有真實市場需求的,Google基本上都做了先烈??梢哉f,Google現(xiàn)在是科技的標桿,卻成了一家架在神壇上不能落地的公司。
在看看華為,與Google相比顯然笨、憨,缺乏科技范。盡管年開發(fā)投入百億美金,但沒有什么性感的科技,更談不上引領(lǐng)潮流。就像大型汽車企業(yè)每年投入百億美金研發(fā)一樣。
華為的過人之處是超強的商業(yè)實現(xiàn)能力。從電信設(shè)備起家,然后終端艱難前行,現(xiàn)在收入260多億美金,雖說盈利能力還不牛逼,Google可能未必看得上這種傻憨笨的業(yè)務(wù),但這個東西放在中國的環(huán)境中絕對是香餑餑。
在數(shù)據(jù)通信市場,思科打跑了DEC、IBM、Baynetwork、Lucent等一系列當時的牛逼公司,只有華為像小強一樣打不死,堅持下來。雖然活的不牛逼,但自食其力也不錯了。
華為的業(yè)務(wù)橫跨直銷、代理和消費品,堪稱一個奇跡。在商業(yè)實現(xiàn)能力上,華為絕對勝過Google。
為什么強如Google,自己發(fā)現(xiàn)的桃子卻常常被敵人摘走?
最主要的原因是文化。Google聚集了一堆高智商,肯吃苦的人,最典型的特征是他們可以通宵達旦的編程、搞科技。然而,你讓這些人像民工一樣做地推,就傻眼了。他們可以吃的了那份苦,卻吃不了與人打交道、求爺爺告奶奶的這份苦。Google要想把科技變成商業(yè),必須是那種不怎么需要求人,直接通過技術(shù)搞定的事。
比如,Google的搜索其實和傳統(tǒng)廣告相比,不需要地推,不需要人工操作廣告。也就是說他實現(xiàn)了廣告自動化,通過內(nèi)容引流,通過更好的技術(shù)讓廣告主滿意,然后鈔票就進來了。
Android也差不多,把產(chǎn)品做的比較好,然后免費,這樣就省略了商務(wù)推廣的麻煩,然后就流行了。
Google被別人搶奪的幾個業(yè)務(wù),基本上都需要干與人打交道這種苦逼活,這是他們最不擅長的。
而華為則是職業(yè)民工,沒有Google那么牛逼的頭腦、靈感和創(chuàng)新能力,但有地推的百折不撓精神,啥活都可以堅持干。相對于Google的靈感經(jīng)濟,華為更像流汗經(jīng)濟。
往細里說,這固然與行業(yè)、起家等固有因素有關(guān),也與公司的指導(dǎo)原則有關(guān)。華為在捋直從研發(fā)到市場的鏈條上做的特別合理,無出其右。其它公司則因為這些環(huán)節(jié)不匹配,工程師研發(fā)出來東西,市場上也賣不掉,發(fā)生腸梗阻。除非,工程師研發(fā)出來一個超越一切的牛逼之物,然而,大多數(shù)情況都是從不行到行,有一個爬坡的過程。
舉個例子,華為手機在第一款高端暢銷品出來之前,大概干了五款沖擊高端的機型,都不成功,但他能堅持,最后守得云開見月明。再看看聯(lián)想,當時干了一票樂Phone,不靈,然后就退卻了。Google干了機票手機,搞不定好像也沒啥招兒。
看看搶了Google桃子的亞馬遜、微軟、英偉達、特斯拉等等。這些公司在干臟活方面絕對秒殺Google。
所以,各自都有各自的生態(tài)位。笨一點就要苦逼一點,做點低賤的事,也會活的不錯。