前門(mén)老字號(hào)有資格也有條件走高端路線，現(xiàn)在咱們?nèi)钡牟皇钱a(chǎn)品，是高端品牌。老字號(hào)全都物美價(jià)廉，不能躋身“高檔”的行列，恐怕有些可惜。

　　之所以說(shuō)老字號(hào)有條件走高端路線，是因?yàn)槔献痔?hào)具有文化共性，這是老字號(hào)珍貴的原因，也是新興品牌沒(méi)有的，這是從文化傳承角度說(shuō)的。前門(mén)大街的老字號(hào)又有特殊性，就是“北京特色”，北京是歷史名城，是古都，可以借助皇家故事突出前門(mén)老字號(hào)品牌的尊貴和奢華，打造名流階層的專屬品。

　　老字號(hào)要走高端路線，應(yīng)該同時(shí)打造企業(yè)集團(tuán)和特色商業(yè)街，企業(yè)集團(tuán)可以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，特色商業(yè)街能夠發(fā)揮品牌的集群效應(yīng)。當(dāng)然，老字號(hào)走高端路線并不意味著普通老百姓買不到老字號(hào)的產(chǎn)品，企業(yè)集團(tuán)可以同時(shí)生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品，前門(mén)老字號(hào)可以嘗試“以高端為主，兼顧中低端”的戰(zhàn)略定位。

　　要讓老字號(hào)高端化成為現(xiàn)實(shí)，需要在傳承歷史的同時(shí)融入現(xiàn)代元素。首先可以嘗試具有現(xiàn)代感的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和外觀設(shè)計(jì)。其次，老字號(hào)在工藝方面也需要改進(jìn)，老字號(hào)的工藝有一些在當(dāng)時(shí)看來(lái)先進(jìn)，現(xiàn)在未必，有一些需要引進(jìn)工業(yè)化生產(chǎn)方式。

　　另外，應(yīng)該充分考慮全新的營(yíng)銷和推廣方式。消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，有必要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。前門(mén)老字號(hào)還應(yīng)該突破地域限制，向其他省市推廣。老字號(hào)是主流品牌，只有走向全國(guó)才能長(zhǎng)盛不衰。