每一次感受央視招標(biāo)現(xiàn)場都令人激動！2010年依舊，同時，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會。

 

品牌是消費(fèi)冷暖的反映

         眾所周之，消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位越來越不可忽視。必須說明的是，在買方市場的今天，消費(fèi)者是否消費(fèi)、買什么、在哪兒買，品牌(包括生產(chǎn)者品牌和中間商品牌)是其不可忽視的重要影響因素。品牌是顧客或消費(fèi)者選購商品的重要依據(jù)。實(shí)踐證明，同質(zhì)產(chǎn)品但不同品牌會產(chǎn)生不同的顧客認(rèn)同感，消費(fèi)者或顧客對品牌信任的程度直接影響其購買意愿。

         品牌是一把雙刃劍，一方面因其容易為消費(fèi)者所認(rèn)知、記憶而有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售；另一方面，品牌也對品牌使用者的市場行為起到約束作用，督促企業(yè)著眼于長遠(yuǎn)利益，著眼于消費(fèi)者利益，著眼于社會利益，規(guī)范自己的營銷行為?？梢?，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的無形紐帶，是企業(yè)通過產(chǎn)品（包括服務(wù)）對消費(fèi)者的承諾。企業(yè)塑造品牌，理應(yīng)以消費(fèi)者需求為中心，辨識營銷環(huán)境，積極創(chuàng)新，向市場提供達(dá)標(biāo)且令消費(fèi)者或顧客滿意的產(chǎn)品（服務(wù)）。事實(shí)上，只有顧客購買了某品牌的產(chǎn)品，該品牌才有存在的價(jià)值。只有這樣，在激發(fā)消費(fèi)者購買欲望、引發(fā)購買行為的同時，品牌才能拉動消費(fèi)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

 

品牌是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)

         隨著國內(nèi)外市場的對接、隨著市場競爭的全面升級，品牌日益成為企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭、與對手角逐的重要而有效的工具，并成為市場競爭的焦點(diǎn)甚至是制高點(diǎn)。國企、民企、外企齊聚央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場，其直接目的就是為了傳播品牌。沒有品牌，就無所謂經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

         成就全球品牌是一個企業(yè)的夢想，更是一個國家的希望。美國《商業(yè)周刊》刊登的2007年度世界最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜顯示，在前十強(qiáng)中，美國品牌有七個；前100強(qiáng)中，美國品牌占據(jù)了一半以上的席位。其他進(jìn)入前100強(qiáng)的品牌主要來自日本、韓國和歐洲。另據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，Interbrand公司公布的2007年品牌排行榜，從全球5000個企業(yè)品牌中，選出250個最具價(jià)值品牌。其中，以美國占有率最多，有112個品牌(45%)；其次是歐洲的98個品牌。

         盡管不同的品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)的評估指標(biāo)不完全一致，但是，它們都揭示了品牌的戰(zhàn)略位置：品牌是企業(yè)乃至國家市場競爭力最重要、最集中的體現(xiàn)。中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提升國家競爭力需要有影響力的品牌。

 

品牌是產(chǎn)品與市場聯(lián)動的結(jié)果

         讓國人認(rèn)同企業(yè)品牌、讓世界認(rèn)同中國品牌，不僅僅表現(xiàn)在央視招標(biāo)現(xiàn)場的激情與熱烈，更為不可或缺的是企業(yè)內(nèi)部和市場上的實(shí)際行動。參加央視廣告招標(biāo)只是品牌傳播策略實(shí)施的一個步驟而已，而品牌傳播是品牌運(yùn)營過程的一個組成部分。

         品牌的市場競爭力、品牌的增值能力，決定于品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品質(zhì)量（質(zhì)量是產(chǎn)品的生命），也決定于有效的品牌傳播，更決定于品牌運(yùn)營各環(huán)節(jié)的聯(lián)動、品牌運(yùn)營企業(yè)各職能部門的協(xié)調(diào)與整合。

         塑造品牌、提升品牌競爭力不只是單一的事件或活動，而是品牌運(yùn)營各環(huán)節(jié)聯(lián)動的動態(tài)過程。每一項(xiàng)品牌運(yùn)營活動都是立足不同的側(cè)面、著眼于不同的直接目的，單一的品牌運(yùn)營活動都具有一定的片面性。但是，無論哪一項(xiàng)品牌運(yùn)營活動（品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌組合等）都有助于提升品牌形象、提升品牌競爭力。品牌增值、品牌競爭力提升是品牌運(yùn)營各個環(huán)節(jié)之間密不可分、相輔相成的聯(lián)動互映的過程。

         總之，塑造品牌（提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不斷創(chuàng)新，及時與客戶進(jìn)行有效地溝通等）是中國企業(yè)的百年大計(jì)，更是當(dāng)務(wù)之急。千里之行，始于足下。產(chǎn)品通天下，品牌耀中華?？次?，看中國，時不我待！