1979年3月30日，長城上的一個小男孩正啜著一罐可口可樂，可樂是攝影師詹姆斯·安丹森偷偷帶進(jìn)中國的，拍攝當(dāng)天，他特意在長城上空出一條無人的弧形路，給了小男孩幾個硬幣，請他擺好姿勢。

照片發(fā)布15年后，第一批美國商品才運(yùn)抵中國，之后更是在國內(nèi)組建各大灌裝廠和合資銷售公司，開始在全國各地大規(guī)模銷售。

小時候看見易拉罐，因為口袋里面沒多少錢，所以只能靠猜測，覺得里面應(yīng)該是瓊漿玉液般的可口液體。后來長大了，但對這個易拉罐心存的好奇之心依然揮之不去，于是買了一罐……這樣的故事也伴隨著大部分人長大。不過作為和可樂一起成長的一代人，也收到過很多類似的警告，不要攝入太多身體并不需要的糖分，喝太多可樂會導(dǎo)致身體過胖，并且容易引發(fā)糖尿病。

在近10年的市場上，可口可樂正是處于這樣一種輿論氛圍之下，對健康的危害，對身體的負(fù)面影響等等，成了近年來可樂購買量則持續(xù)滯漲一個重要原因。

可口可樂2017 年第二季度財報顯示，可口可樂2017年第二季度營收入97億美元，較去年同期下滑了16%，利潤更是較同期少了60%。這是可口可樂連續(xù)第九個季度收入下滑，也是跌幅最大的一個季度。

一些來自可口可樂重要合作伙伴的中斷也對其造成了打擊，比如披薩巨頭達(dá)美樂公司表示，已經(jīng)放棄了可口可樂作為其軟飲料供應(yīng)商，轉(zhuǎn)而與百事/怡泉攜手。達(dá)美樂在全球大約有600家店面，專營店數(shù)量幾乎占據(jù)披薩行業(yè)的一半，主導(dǎo)了澳大利亞的披薩市場，而必勝客排在其后第二位。

可樂無糖化成了一個趨勢，零糖和零卡路里成了可樂不斷探索的市場空間。只是，可口可樂最主要的相關(guān)產(chǎn)品零度考慮和健怡可樂都沒有獲得成功。可口可樂宣布了從 8 月開始美國地區(qū)將不再生產(chǎn)零度可樂，但可口可樂并沒有放棄無糖可樂，而是用Coke Zero Sugar 的無糖可樂取代零度可樂。

雖然，零度可樂去年的銷量還增長了 3.5%，但其自2006 年推出以來的收益并沒有挽回健怡可樂(Diet Coke)銷量下滑的局面，在過去的一年里可口可樂也一直都在探索它的替代品。

很多可口可樂的忠實用戶抱怨零度和健怡的味道都太不象經(jīng)典可口可樂了，以至于從情感上抵制他們。因此，在最新的Coke Zero Sugar 是不含任何糖分和卡路里的可樂，跟零度可樂一樣采用阿斯巴甜這類人工甜味劑，但 Coke Zero Sugar 在包裝和口味上會更接近原味的可口可樂。

不過就在碳酸飲料銷量下降的同時，可口可樂非碳酸飲料賣得更好了，第二季度其果汁、乳品、植物水漲了3%；高端水、功能飲料漲了1%；茶和咖啡漲了2%?？煽诳蓸废Ｍo消費(fèi)者更健康的形象，決心要調(diào)整市場，并將會在未來推出更多的無糖飲料產(chǎn)品。