這個(gè)冬季來(lái)得比往年更冷一些，時(shí)值春運(yùn)高峰期，刷刷朋友圈，總能發(fā)現(xiàn)兩個(gè)“爆點(diǎn)”：開車回家的各種堵（堵車、堵心），再就是全國(guó)大部地區(qū)都已開啟了“冰河模式”。雨雪天氣確實(shí)很糟糕讓人很累，在出行前，請(qǐng)記得好好檢查你的愛(ài)車，切記不能任性駕駛哦。如果您看到網(wǎng)站上展示的汽車冰雪環(huán)境測(cè)試貌似很“任性”，請(qǐng)不要輕易模仿。當(dāng)然，你可以在保證安全的前提下進(jìn)行適當(dāng)?shù)木毩?xí)，以免在遇到一些突發(fā)情況時(shí)出現(xiàn)手忙腳亂的現(xiàn)象。

　　何為極寒測(cè)試？為什么會(huì)有冰雪測(cè)試這一環(huán)節(jié)？

　　所謂極寒測(cè)試全稱"寒帶適應(yīng)性開發(fā)與試驗(yàn)"，是指在極端環(huán)境下，工程師會(huì)針對(duì)車輛的動(dòng)力性、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)、操控、噪聲、振動(dòng)與各零部件的可靠性以及感官質(zhì)量等多項(xiàng)核心指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證以及主觀評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)汽車的產(chǎn)品品質(zhì)與極端條件適應(yīng)能力。

　　我們知道一款新車從研發(fā)到生產(chǎn)，要通過(guò)不斷的內(nèi)測(cè)和調(diào)試確保產(chǎn)品質(zhì)量后，才能最終推向市場(chǎng)，極端條件下對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求會(huì)更高，對(duì)車輛的適應(yīng)性也是很好的檢驗(yàn)，隨著中國(guó)汽車制造業(yè)的不斷成熟，這個(gè)內(nèi)部測(cè)試的環(huán)節(jié)也逐漸透明，相關(guān)的汽車網(wǎng)站均有測(cè)試的詳細(xì)數(shù)據(jù)，也方便消費(fèi)者隨時(shí)可以查看關(guān)注的細(xì)節(jié)。

　　“千里冰封、萬(wàn)里雪飄”的冰凍雪景雖然美麗，但是也給我們的生活帶來(lái)了一些小插曲。我們知道汽車在冰雪環(huán)境中行駛的條件頗為嚴(yán)苛，是由于冰雪路面附著力比一般路面要低得多，一旦進(jìn)入冰雪路面就需要謹(jǐn)慎駕駛。而冰雪環(huán)境測(cè)試則是檢驗(yàn)汽車在極端氣候中穩(wěn)定性與耐久性的有效方式之一。更重要的是，通過(guò)嚴(yán)酷的條件下測(cè)試的汽車會(huì)更加讓消費(fèi)者放心，汽車品牌也會(huì)更加受到市場(chǎng)及消費(fèi)者的關(guān)注，促成快速傳播響應(yīng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。如果乘熱打鐵很可能會(huì)打造成功一款熱 銷車型。

　　品牌自信心的表現(xiàn)

　　冰雪環(huán)境測(cè)試也是汽車品牌的一次重磅宣傳，是汽車品牌的實(shí)力見(jiàn)證。通常我們說(shuō)品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。新車上市，通過(guò)冰雪環(huán)境測(cè)試既是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的檢驗(yàn)，也是一種自信心的表現(xiàn)。在測(cè)試后通過(guò)各種途徑，比如網(wǎng)站、微信、微博平臺(tái)的傳播，用視頻、高清圖片解說(shuō)等方式來(lái)讓大眾更加清晰直觀的去了解熟悉整個(gè)流程。從而建立起一個(gè)品牌的影響力，當(dāng)然，這里更側(cè)重的是車型的推出。

　　冰雪環(huán)境測(cè)試會(huì)在操控性和穩(wěn)定性上檢驗(yàn)車輛，成功完成冰雪環(huán)境測(cè)試這樣特殊的環(huán)節(jié)，在日后的使用當(dāng)中能夠?yàn)轳{駛者提供更強(qiáng)的信心。換句話說(shuō)，如果趕上了今年這樣的冰雪天開車回家過(guò)年，采用更加保守的方式駕駛，則安全方面的擔(dān)憂會(huì)相對(duì)少一些。

　　對(duì)于“品牌”，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)曾做出這樣的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、建立品牌忠誠(chéng)度、樹象的重要保證。

　　冰雪環(huán)境測(cè)試就是在給汽車品牌加分，當(dāng)你獲知你的愛(ài)車是良好的成績(jī)通過(guò)冰雪環(huán)境測(cè)試，你是否會(huì)更加信賴這款車型，乃至這個(gè)汽車品牌？業(yè)界良心這個(gè)詞會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在你的腦海？所以我們說(shuō)追求品質(zhì)的把控才能制造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最終獲得用戶的認(rèn)可與良好的口碑。