iBeacon技術(shù)指的是通過使用低功耗藍(lán)牙技術(shù)，利用iBeacon基站自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)信號(hào)區(qū)域，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入該區(qū)域時(shí)，相應(yīng)的應(yīng)用程序便會(huì)提示用戶是否需要接入這個(gè)信號(hào)網(wǎng)絡(luò)。幾乎每一部較新的iPhone和iPad都可以成為iBeacon接收器或發(fā)射器。

蘋果創(chuàng)始人喬布斯生前認(rèn)為，NFC技術(shù)愚蠢且毫無意義。相比于NFC和二維碼等傳統(tǒng)的線上線下連接方式，無縫體驗(yàn)將是蘋果搶奪零售商的殺手锏。

新技術(shù)正在窮盡你的想象力，蘋果于今年7月份發(fā)布的iBeacon技術(shù)正成為近場(chǎng)通訊技術(shù)NFC的殺手。這項(xiàng)全新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將革新零售業(yè)、創(chuàng)造傳統(tǒng)商店與互聯(lián)網(wǎng)的新型融合。

試想當(dāng)你走進(jìn)一家商場(chǎng)，一條商場(chǎng)的推送消息隨之而來，當(dāng)你打開iPhone手機(jī)的iBeacon信號(hào)，商場(chǎng)的打折信息將推送到你的手機(jī)；同時(shí)可以進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航，帶你到每一家想去的商店；買完東西無需現(xiàn)金可直接完成支付。如今，iBeacon還不能實(shí)現(xiàn)支付功能，但Paypal運(yùn)用類似的技術(shù)原理，創(chuàng)建了Paypal Beacon進(jìn)行近場(chǎng)支付。很多用戶苦惱于商場(chǎng)的地下一層難以收到手機(jī)信號(hào)，iBeacon可脫離于GPS單獨(dú)使用。

iBeacon技術(shù)指的是通過使用低功耗藍(lán)牙技術(shù)，利用iBeacon基站自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)信號(hào)區(qū)域，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入該區(qū)域時(shí)，相應(yīng)的應(yīng)用程序便會(huì)提示用戶是否需要接入這個(gè)信號(hào)網(wǎng)絡(luò)。蘋果從iPhone 4S和第三代iPad開始在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)置低功耗藍(lán)牙技術(shù)，因此幾乎每一部較新的iPhone和iPad都可以成為iBeacon接收器或發(fā)射器，科技媒體TechCrunch 預(yù)測(cè)到 2014 年大約 2.5 億 iOS 設(shè)備都可以用作 iBeacon。這意味著，只要商場(chǎng)安裝了iBeacon信號(hào)發(fā)射器，蘋果的終端設(shè)備可直接傳輸數(shù)據(jù)。

此外，如果每部iOS7的iPhone和iPad都可以當(dāng)做一部發(fā)射器，在酒吧里，你可以與周圍的人打招呼，也可以在等飛機(jī)的時(shí)候與附近的人玩一場(chǎng)游戲。

近期，這一技術(shù)的商業(yè)化已經(jīng)顯露冰山一角，零售商們正在利用它進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。梅西百貨已經(jīng)在紐約和舊金山分店采購(gòu)平均價(jià)格99美元的iBeacon設(shè)備，這種設(shè)備與一個(gè)一美元硬幣大小相當(dāng)，安裝應(yīng)用程序Shopkick后，即可決定你要推送給用戶的消息；MLB 已經(jīng)開始在體育館利用iBeacon，創(chuàng)造和球迷互動(dòng)的體驗(yàn)；蘋果上周也宣布在全美254家蘋果零售店中部署iBeacon技術(shù)，如果你靠近一個(gè)iPhone柜臺(tái)，你會(huì)收到消息詢問您是否想升級(jí)你的iPhone ，如果你想升級(jí)，它將審查你的升級(jí)資格，并告訴你的舊iPhone可以抵價(jià)多少。同時(shí)，沃爾瑪也正在考慮利用該設(shè)備將用戶想買的商品價(jià)格自動(dòng)推送至手機(jī)，并按照物品清單進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航。

蘋果創(chuàng)始人喬布斯生前認(rèn)為，NFC技術(shù)愚蠢且毫無意義。相比于NFC和二維碼等傳統(tǒng)的線上線下連接方式，無縫體驗(yàn)將是蘋果搶奪零售商的殺手锏。這項(xiàng)設(shè)備不需要兩人同時(shí)拿出手機(jī)碰一碰，也不需要你在手機(jī)滿屏的應(yīng)用程序中找到二維碼程序，然后對(duì)著柜臺(tái)掃碼，只要你掏出手機(jī)即可知道周圍的信息。縮短消費(fèi)者的使用步驟，簡(jiǎn)化流程，正是喬布斯所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念。

這一技術(shù)能否推廣取決于零售商和消費(fèi)者是否愿意廣泛使用。對(duì)于每年大規(guī)模砸廣告的零售商而言，他們推廣的動(dòng)力是基于地理位置和近場(chǎng)通訊進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和導(dǎo)購(gòu)。而對(duì)于商場(chǎng)來說，購(gòu)置此設(shè)備出租給商戶，也是商場(chǎng)獲取用戶資源和粘性的新方式。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。在已經(jīng)信息泛濫的移動(dòng)時(shí)代，過度的消息推送可能會(huì)招致消費(fèi)者的反感而關(guān)閉此設(shè)備，這是iBeacon推廣中存在的隱患，也是蘋果建立線上線下新生態(tài)體系的規(guī)則大考。