閻旭臨：清華大學(xué)總裁班主講教授、知名品牌專家。曾為今麥郎、東阿阿膠、蒙牛、伊利、新希望集團(tuán)、雙匯、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等200余家企業(yè)做過專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。
知名品牌專家閻旭臨近日應(yīng)邀做客新區(qū)，為新區(qū)企業(yè)家傳授企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)之道，時(shí)報(bào)記者就企業(yè)在品牌打造誤區(qū)、新區(qū)企業(yè)如何營(yíng)銷品牌等問題專了訪閻旭臨。
時(shí)報(bào)：您覺得企業(yè)在品牌營(yíng)銷上有哪些誤區(qū)？閻旭臨：中小企業(yè)在品牌建設(shè)理念上有三個(gè)缺少，第一是缺少品牌意識(shí)，第二是缺少系統(tǒng)思想，第三是缺少做精做強(qiáng)的堅(jiān)定信念。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展的同時(shí)也導(dǎo)致很多企業(yè)浮躁，急于求成。這種一夜暴富，追求暴利的社會(huì)思想，導(dǎo)致企業(yè)顧眼前不顧未來，看利潤(rùn)不看境界，顧經(jīng)濟(jì)不顧精神。
時(shí)報(bào)：知名品牌和企業(yè)是一個(gè)地區(qū)的財(cái)富和經(jīng)濟(jì)活力的所在。您認(rèn)為天津應(yīng)該如何打造一流品牌？
閻旭臨：所謂品牌不能只看“牌”，不看“品”，品是一種沉淀，是一種精神活動(dòng)，比如當(dāng)我們把吃飯、喝茶變?yōu)槠凤?、品茶時(shí)，就是一種意境的升華，如果沒有長(zhǎng)時(shí)間曲折的歷程，我們對(duì)品牌是缺少認(rèn)知的。
品牌具有看不見的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在一個(gè)非常不好的傾向就是，很多企業(yè)品牌可以買來、學(xué)來，其實(shí)這就像練功夫一樣，是內(nèi)在的修煉。所有偉大的品牌都有一種你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的能力，是誰都偷不走的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
時(shí)報(bào)：請(qǐng)您在品牌營(yíng)銷上給新區(qū)企業(yè)一些好建議？閻旭臨：濱海新區(qū)有海洋特色。緊靠首都，就要借北京的科技和經(jīng)濟(jì)，要借內(nèi)陸山西的煤炭資源，要借助海洋的廣闊空間。盡管都是臨海，但新區(qū)的位置不同，更多的創(chuàng)新其實(shí)是乾坤大挪移，天下資源在于整合，要把他們的優(yōu)勢(shì)變?yōu)槲覀兊膬?yōu)勢(shì)，所以新區(qū)企業(yè)要有板塊意識(shí)，就是環(huán)渤海板塊的自然、經(jīng)濟(jì)、人文，是企業(yè)發(fā)展的土壤。時(shí)報(bào)記者張維維
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