本文試圖從不同的角度,探討 上市 公司的品牌及信息傳播。此次調(diào)研主要聚焦以下幾個(gè)方面:上市公司的品牌傳播、信息資源、品牌傳播頻率和品牌傳播發(fā)起人。
為此,作者進(jìn)行了一次調(diào)查,調(diào)查對(duì)象為在瑞典斯德哥爾摩證券交易所上市(Stockholm Stock Exchange)的公司管理者、投資者和市場(chǎng)分析師。
本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),上市公司的品牌傳播工作開(kāi)展得比較頻繁,而且主要是以短期目標(biāo)為導(dǎo)向。關(guān)于開(kāi)展品牌傳播工作,上市公司決策者和管理者的需求更加迫切。調(diào)查結(jié)果表明,在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,要想讓品牌傳播更為高效,上市公司面臨更大的挑戰(zhàn)。而影響上市公司傳播效率的,最為關(guān)鍵的機(jī)會(huì)成本。因?yàn)樯鲜泄臼艿揭粋€(gè)因素的影響,即在股票市場(chǎng)上,管理者對(duì)于內(nèi)部溝通和外部信息傳播的需求更加強(qiáng)烈,對(duì)預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)的需求更加迫切。比如,信息的涉及面廣、信息泄露以及對(duì)信息的誤讀等等,都要求上市公司必須引進(jìn)新的電子信息管理工具。
由于面臨諸多挑戰(zhàn),如果上市公司想讓自己的傳播流程更合理,信息傳播效率更高,有效地在股票市場(chǎng)上配置資源,那么管理者、決策者就必須引進(jìn)新的電子信息管理工具,設(shè)置品牌傳播流程和品牌傳播目標(biāo),有針對(duì)性地傳播品牌信息。