易觀國際數(shù)據(jù)顯示,自2010年3月4日,70人參加美團網(wǎng)5折團購拼酒套餐開始,各門戶、社交及分類信息網(wǎng)站紛紛跟進,到2010年底,團購網(wǎng)站數(shù)量已激增至1960家,2010年網(wǎng)絡團購市場規(guī)模逾17億元,“千團大戰(zhàn)”格局已成。
雖然團購這個“蘋果”的確看上去很美,但是吃起來還是要費些腦筋。據(jù)了解,趕集團與之前備受關注的“高朋”上線時間選擇一致,而首團推出后,團購僅半天多全部商品已售罄,而同一天開團的高朋網(wǎng)僅 銷售 出1000多單。
市場競爭激烈,而趕集團因何迅速上位,超越競爭對手,成為市場留給我們的一個謎團。對此,有營銷專家分析,同國內(nèi)其他獨立團購網(wǎng)站相比,背靠國內(nèi)最大、最活躍的本地生活信息門戶趕集網(wǎng),加之谷歌的投資背景,無疑使得趕集團具備了先天的競爭優(yōu)勢。而有質(zhì)量、有營銷、抓得住機遇,再加上恰到好處的展示與推廣,也是趕集團得以在千團大戰(zhàn)中異軍突起的重要因素。
優(yōu)質(zhì)合作、豐富產(chǎn)品以外,趕集團還瞄準了通用網(wǎng)址這種營銷推廣工具,相繼將“最火的團購”等一系列通用網(wǎng)址收入囊中,并利用這種營銷利器對品牌進行多維的展示推廣。趕集團相關負責人坦言,通用網(wǎng)址“贏銷聯(lián)盟”的多維展示功能是它們比較看重的。注冊“最火的團購”、“最火的團購網(wǎng)站”等一批通用網(wǎng)址之后,便可在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國的100家地方信息港等平臺進行多維度品牌展示、攔截用戶,大規(guī)模影響終端消費者。通用網(wǎng)址讓趕集團的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)生整合聚變效果,讓營銷效果可監(jiān)測、可統(tǒng)計、可視化。不僅如此,類似“最火的團購”、“最火的團購網(wǎng)站”等通用網(wǎng)址關鍵詞展示還可以給網(wǎng)民留下“最火的”網(wǎng)站形象,對網(wǎng)站的品牌是種無形上的提升。
據(jù)了解,趕集團搶注“最火的團購”、“最火的團購網(wǎng)站”并不是一個特例。目前不止互聯(lián)網(wǎng)團購行業(yè),金融、醫(yī)療、建材等行業(yè)也將通用網(wǎng)址列入到品牌營銷體系中,利用這種營銷利器來拓展業(yè)務,推廣品牌。