年根兒底下少不了一堆熱鬧的過場,而最上臺面的過場莫過于各類評獎。
前天,“品牌中國30年30人”頒獎禮在海南三亞亮相,大伙隆隆重重地走完紅毯,桂冠不出所料地戴在了柳傳志、張瑞敏、李東生、宗慶后、馬云等人頭上。
然而,就在同一日,我們注意到了這樣一篇文章——一篇名為《中國七萬茶廠不敵英國一家“立頓”》的報(bào)道在網(wǎng)上贏得了頗高的點(diǎn)擊量。在這篇痛陳中國茶如何廉價(jià)、如何在國際上叫不響的報(bào)道里,中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶這樣講:品牌缺失讓中國茶失掉了大市場,中國七萬多家茶廠綁在一塊兒,連英國立頓茶業(yè)一家都抵不上。
如果我們只瀏覽那些花團(tuán)錦簇的報(bào)章,如果我們只關(guān)注國內(nèi)層出不窮的評獎,如果我們熾熱的目光就鎖在那幾個十處頒獎九處領(lǐng)獎的品牌創(chuàng)始人身上,也許我們會覺得,中國的品牌很多、中國的品牌很強(qiáng)、中國的品牌擱國際上很風(fēng)光。然而,端起那杯氤氤裊裊而又無比沉重的中國茶輕輕搖晃,滲出的苦味會讓我們驀然發(fā)現(xiàn),原來“中國還沒有品牌”的呼聲一直在刺耳地響。
為什么說“中國還沒有品牌”?因?yàn)椴枞~、瓷器、絲綢、中藥這類歷史悠久、產(chǎn)量巨大的“鐵桿”中國產(chǎn)品還停留在“有名沒姓”、“賣不起錢”的階段。
為什么說“中國還沒有品牌”?因?yàn)?ldquo;空間可以搶來搶去,時(shí)間卻誰也不能”,眼前臺上這些锃亮的名牌,再過20年有多少還在?早幾年那些曾經(jīng)名噪一時(shí)的牌子們,大部分沒過去“持久”這一關(guān)。
為什么說“中國還沒有品牌”?沖到世界各個角落的中國制造,貼滿了美國、英國、法國、日本的標(biāo)簽。連軸轉(zhuǎn)的中國工廠,辛苦做著的大部分是全球產(chǎn)業(yè)鏈條中利潤最微薄的“低端”。
我們可以敲鑼打鼓地評選品牌,我們可以出爐各式金光閃閃的榜單,但既然讓各路英雄坐到一起,除了拍拍手、戴高帽之外,更應(yīng)該評上一評的,是中國哪個行業(yè)最缺品牌?是曾經(jīng)的那些牌子為什么會忽然間灰飛煙滅、猝不及防地倒下來?是中國有多少品牌算不上品牌、更算不上國際品牌。不行的先要承認(rèn)不行,下面才是想法子搞清楚怎么才能把中國的“立頓”造出來。
中國茶的悲哀告訴我們,七萬多條“舢板”也不敵人家一艘“航空母艦”。而我們的悲哀在于,明明是一群小舢板,卻總是急著排出個一二三。大一點(diǎn)的船好不容易剛出了海,當(dāng)家掌舵的那位就見天被拉去趕場、領(lǐng)獎、發(fā)言、在閃爍的鎂光燈下侃侃而談。有人說,“窩里斗”是因?yàn)檠劬镏豢匆姼C里的人,心里只惦記著窩里的事,以為他所在的窩就是世界的全部,這話可以跟“窩里評”共勉。而在窩里評來評去,來回炒現(xiàn)有榮譽(yù)、現(xiàn)有牌子、現(xiàn)有精英這點(diǎn)“冷飯”,就算“冷飯”自個兒不在乎,那么多獎發(fā)得冤不冤?