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  2013年10月03日    互聯(lián)網(wǎng)      
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  對于大多數(shù)招商企業(yè)來講,品牌的提升將決定了企業(yè)的未來發(fā)展之路,一場品牌之爭已經(jīng)興起。招商企業(yè)該如何提升企業(yè)的品牌價值呢?不妨從以下三個方面著手:

  企業(yè)形象品牌打造

  這種通過整體計劃 的系統(tǒng)工作,來實現(xiàn)企業(yè)形象在行業(yè)的市場影響力,是最牢固、最長久的一種方法。例如“同仁堂”,我們提起這個品牌想的不是某一個或者某一類產(chǎn)品的優(yōu)勢或者其自身在渠道方面的優(yōu)勢,而是讓我們馬上想到的是專業(yè)度極高的行業(yè)空頭中成藥企業(yè)的形象,是百年老廠的形象!

  但同時應(yīng)該注意的是,企業(yè)形象品牌打造是一項需求較大、需要系統(tǒng)堅持的長期行為,需要一個長期艱難的過程。并且需要不斷的對已經(jīng)形成的認(rèn)知加以維護(hù)鞏固,防止因為意外時間的發(fā)生損傷通過努力樹立起來的企業(yè)形象。

  產(chǎn)品品牌形象塑造

  “產(chǎn)品品牌形象”顧名思義就是企業(yè)經(jīng)過宣傳推廣等手段,在某一品類或渠道全力打造的具有典型市場認(rèn)知的一種或者一類產(chǎn)品。這種或者這類品種因為其形成的產(chǎn)品品牌認(rèn)知,可以很好的待到企業(yè)后續(xù)的品種和整體形象的提升,形成較好的產(chǎn)品銷售和品牌認(rèn)可方面的收益。

  但現(xiàn)實情況是,在目前市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭格局下,產(chǎn)品品牌形象要達(dá)到以前某一類產(chǎn)品品類市場的領(lǐng)導(dǎo)地位越發(fā)困難。就要求我們要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,可以實現(xiàn)在某一區(qū)域或渠道的產(chǎn)品品牌領(lǐng)先,從而有效將企業(yè)自身形象和其它產(chǎn)品品牌進(jìn)行區(qū)分。

  渠道或區(qū)域品牌優(yōu)勢實現(xiàn)

  企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的某一渠道或區(qū)域,同樣是企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的重要陣地。在宣傳因為無限夸大、虛假的今天,媒體效用降低而帶來的是經(jīng)銷商或消費者的不信任。他們更加愿意相信自己的眼睛,從自身的感官來判斷企業(yè)或者產(chǎn)品的優(yōu)劣。而渠道或者區(qū)域作為企業(yè)可以實施典型操作,樹立樣板的目標(biāo),可以作為企業(yè)進(jìn)行自身形象和實力展示的方向。這就要求企業(yè)不僅僅要詳細(xì)研究渠道或區(qū)域的設(shè)計情況,同時要切實結(jié)合企業(yè)自身產(chǎn)品、市場操作策略等方面因素,制定目標(biāo)明確的指向性導(dǎo)向,綜合企業(yè)的內(nèi)外部優(yōu)勢資源來最終實現(xiàn)渠道或者區(qū)域品牌優(yōu)勢。

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隨機(jī)讀管理故事:《從商人到副總統(tǒng)之路》
 1888年,美國銀行家莫爾當(dāng)選副總統(tǒng)。他曾是一個小布匹商人,從一個小商人到副總統(tǒng),為什么會發(fā)展得這么快? 
 莫爾說:"我做布匹生意真的很成功??捎幸惶?,我讀了一本文學(xué)家愛默爾的書,書中的一段話打動了我,書中是這樣寫的:一個人如果擁有一種人家需要的才能和特長,不管他處在什么環(huán)境什么角落,終會有一天被人發(fā)現(xiàn)。這段話讓我怦然驚動,冥冥中我覺得自己應(yīng)該走向更廣闊的空間去發(fā)展。這使我想到了當(dāng)時最重要的金融業(yè),于是,我不顧別人的反對,放棄布匹生意,改營銀行。在穩(wěn)妥可靠的條件下進(jìn)行運作,許多人和企業(yè)都愿意找我,因此我經(jīng)營銀行十分成功,最終成為金融巨頭。 
  
  點評:俗話說:"有智吃智,無智吃力"。一個人立足于社會,說到底只有用智和用力兩種謀生手段,要么靠一身力氣,要么靠自身的智慧,智慧往往可以改變一個人的命運。 
    
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