有的企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會(huì)上的各種名牌評(píng)選活動(dòng),誤以為獲得某些機(jī)構(gòu)“評(píng)”出來的名牌稱號(hào),就真的成為名牌了。事實(shí)上,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,只有市場(chǎng)和消費(fèi)者才是產(chǎn)品是否名牌的裁判。企業(yè)沒有嚴(yán)格的管理,沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品,沒有完善的服務(wù),單靠花錢“評(píng)”出來的名牌,消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。
在一些人看來,只有檔次高,價(jià)格高,名氣才大,才能稱其為名牌。因此,有的企業(yè)善于在商品價(jià)格和檔次上做文章,動(dòng)輒就是“帝皇風(fēng)范”、“貴族氣派”,甚至有的以名代實(shí),恃名抬價(jià)。遺憾的是,這些煞費(fèi)苦心弄出來的“珍品”、“極品”,不少因價(jià)格太高,令消費(fèi)者望而生畏。其實(shí),名牌不一定就是高檔高價(jià),價(jià)廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
有的企業(yè)認(rèn)為,一旦名牌到手就可以享用終身了,這是錯(cuò)誤的。名牌絕非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危,隨時(shí)了解市場(chǎng),在名牌產(chǎn)品處于上升時(shí)期,要不斷開發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量,真正做到名牌長(zhǎng)“鳴”。否則,停滯不前、缺乏創(chuàng)新,必將使自己的名牌產(chǎn)品退出市場(chǎng)。
常言說,創(chuàng)名不易,保名更難。面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),一家企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出顧客喜愛的名牌不易;名牌創(chuàng)出后,企業(yè)愛名、惜名和護(hù)名更難。視名牌為“搖錢樹”,甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視名牌為“發(fā)財(cái)路”,進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營,讓他人貼自己商標(biāo),從中收取費(fèi)用者有之;拔蘿卜不洗泥,只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者有之。企業(yè)的這些做法雖可短時(shí)獲利,但最終會(huì)搬起石頭砸自己的腳。
面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng),企業(yè)只有及時(shí)走出各種名牌營銷誤區(qū),樹立正確的市場(chǎng)名牌營銷觀,方能使自己的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。