中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    中國經(jīng)營報(bào)      
推薦學(xué)習(xí): 投資是認(rèn)知變現(xiàn),提高認(rèn)知能力就是財(cái)富增長的關(guān)鍵點(diǎn)。熊曉鴿、徐小平、李開復(fù)、朱嘯虎、閻焱、劉晝、鄧鋒、陳瑋等數(shù)十位國內(nèi)最知名投資大咖親自授課,九大模塊,課時(shí)一年半,只限60人!沙丘投研院股權(quán)投資黃埔12期>>

新趨勢

男裝:

規(guī)?;a(chǎn)面臨個(gè)性化消費(fèi)挑戰(zhàn) 

 

在中國服裝領(lǐng)域里,男裝企業(yè)家屬于先富起來的一批人,其中的代表是雅戈?duì)柪钊绯?、杉杉鄭永剛、七匹狼周少雄、?bào)喜鳥吳志澤、美特斯邦威周成建。有人把這歸功于男裝更適于規(guī)?;a(chǎn)、款式變化不大、風(fēng)險(xiǎn)相對較小、男人時(shí)尚度較低,從而造成品牌忠誠度相對較高等原因。

但是,由于這種大規(guī)模消費(fèi)促進(jìn)了大規(guī)模生產(chǎn)方式的誕生,而大規(guī)模生產(chǎn)的必然結(jié)果之一就是產(chǎn)品以量取勝,同質(zhì)化嚴(yán)重。慢慢地,這些強(qiáng)勢男裝企業(yè)在大規(guī)模市場需求中,把男裝時(shí)尚做成了大路貨,他們的消費(fèi)層也開始向人群更加龐大的金字塔中低端滑落。

就在這時(shí),有一些男裝面料企業(yè)似乎看到了向上的希望,其中以陽光、海瀾集團(tuán)、如意為代表,他們紛紛效仿杰尼亞模式,推出自己的高端男裝品牌。但是,真正在中國市場形成一定影響力還只有量販?zhǔn)降?ldquo;海瀾之家”。

中國男裝品牌在高端市場上的折戟沉沙雖然是一個(gè)已經(jīng)被業(yè)界預(yù)料到的結(jié)果,但是這個(gè)結(jié)果,還是讓男裝企業(yè)家們多少有些沮喪。

隨著國家“調(diào)結(jié)構(gòu)”的動作越來越大,那些疏離主業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開始大舉回歸。但是,現(xiàn)在他們面臨的是一種新的被稱為“個(gè)性化消費(fèi)和顧客定制化”消費(fèi)模式的到來,新的消費(fèi)模式無疑將開始又一輪的顛覆活動。

女裝:正成為資本新寵

由于女裝消費(fèi)的多元化,她們比男裝更早地進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。經(jīng)過多年個(gè)性化消費(fèi)的市場歷練,中國女裝品牌現(xiàn)在到了厚積薄發(fā)的時(shí)候了,其后勁在某種程度上甚至要大于男裝。

據(jù)悉,有幾個(gè)女裝品牌被國際奢侈品巨頭選中,已經(jīng)或者正在成為其奢侈品市場針對一般消費(fèi)者的替代品牌,比如瑪絲菲爾、歐時(shí)力等,他們被稱為中國大眾化奢侈品品牌的雛形。另外,從深圳“歌力思”與凱雷投資集團(tuán)的戰(zhàn)略合作(凱雷亞洲增長基金向深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司注資1.5億元)來看,女裝已經(jīng)成為資本的新寵。

同男裝企業(yè)對于上市的普遍熱衷相比,中國女裝對上市卻表現(xiàn)出了兩種截然不同的態(tài)度:一種是擴(kuò)張型,比如朗姿;另一種是慎重型,比如白領(lǐng)。一開始時(shí),這兩個(gè)陣營的女裝還能互不干涉。但是,自朗姿成為中國第一個(gè)女裝上市公司以后,這兩個(gè)陣營的力量開始相差懸殊起來。

盡管有郎咸平等經(jīng)濟(jì)學(xué)家理性建議中國女裝慎重上市,盡管有白領(lǐng)總裁苗鴻冰獨(dú)上高樓的堅(jiān)持:“資本也可能會毀掉一個(gè)高端品牌”,但是,中國女裝的格局已經(jīng)被資本的力量改寫,只不過這種新的格局要形成定勢,尚需要3年或者5年左右的時(shí)間。

休閑裝:

品牌已現(xiàn)集體疲態(tài)

目前中國的休閑裝已經(jīng)越來越細(xì)分:從運(yùn)動休閑到戶外休閑,從生活休閑到商務(wù)休閑等,每個(gè)領(lǐng)域都有其代表品牌,比如運(yùn)動休閑以李寧為代表,生活休閑以美特斯邦威為代表。但是如果說中國休閑裝的代表,那么非福建莫屬,而福建的代表又非七匹狼莫屬。

正是休閑裝掀起了中國服裝領(lǐng)域的門店之最之爭:代言人之最、央視廣告之最……活躍指數(shù)遠(yuǎn)非其他服裝品類可比。現(xiàn)在,他們當(dāng)中有一些品牌已經(jīng)是上市公司,他們有董事會,有CEO,有各種智囊團(tuán),他們還擁有各種風(fēng)格、適合各類消費(fèi)群的子品牌。但是,風(fēng)險(xiǎn)卻并沒有因此而遠(yuǎn)離他們。

有專家認(rèn)為,中國休閑裝品牌在經(jīng)歷了一個(gè)突飛猛進(jìn)的增長期以后,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入庫存大考、人才大考、戰(zhàn)略大考階段。這一點(diǎn)從“異鄉(xiāng)人”破產(chǎn),“李寧”出現(xiàn)高管層震蕩、美特斯邦威的庫存危機(jī)中都可以看出。顯然,中國休閑裝品牌面臨的已經(jīng)不是個(gè)體風(fēng)險(xiǎn),而是來自集體層面上的危機(jī)。

設(shè)計(jì)師品牌:

手握打開高端之門的金鑰匙

中國服裝競爭力調(diào)查中顯示,中國服裝設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)出現(xiàn)了第一代奢侈品品牌的雛形。其中,最有代表性的就是“上海灘”和“上下”。

“上海灘”是來自香港的設(shè)計(jì)師品牌,后來被國際奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)看中并收入囊中,目前已經(jīng)成為歷峰集團(tuán)第三大贏利品牌;而“上下”從一出生就帶有愛馬仕的直系血統(tǒng),但被人們同時(shí)記住的還有一個(gè)神秘人物蔣瓊耳。在世界奢侈品協(xié)會最近公布的最具價(jià)值奢侈品百強(qiáng)榜中,“上下”就名列其中。

盡管這兩個(gè)品牌目前都具有“混血”的特征,但目前國際國內(nèi)取得的一致共識是:“上海灘”和“上下”均是中國本土的奢侈品品牌。

但是,中國的設(shè)計(jì)師品牌也出現(xiàn)了兩種傾向:一是國際范十足的設(shè)計(jì)師品牌,比如吉芬,其品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)謝鋒有著顯赫的海歸背景,并幾次帶領(lǐng)吉芬登臨巴黎時(shí)裝周;另一種就是帶有中國元素標(biāo)簽的設(shè)計(jì)師品牌,除了“上海灘”“上下”“NE·TIGER”這幾個(gè)風(fēng)格鮮明的領(lǐng)銜品牌以外,例外、梁子、藝之卉也正在用自己的方式解讀著“中國文化”。

 

 

兩種傾向,會不會代表兩個(gè)方向?這是一個(gè)等待中國服裝設(shè)計(jì)師們破解的時(shí)尚密碼。也有專家認(rèn)為:目前這個(gè)密碼的決定因素可能已經(jīng)不在文化領(lǐng)域,而在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

單一品類品牌,是指那些以生產(chǎn)某一種單一產(chǎn)品為主的品牌。比如波司登羽絨服、恒源祥羊毛衫、莊子皮衣、愛慕內(nèi)衣等。他們都是各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,而且在他們所屬的單一市場里,他們擁有龐大的資本和市場份額,這些領(lǐng)銜品牌在多年的市場競爭中,已經(jīng)形成了規(guī)模效應(yīng),并且能夠控制產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的某些關(guān)鍵點(diǎn),以平衡競爭與壟斷。

分析中國服裝領(lǐng)域的單一品類品牌戰(zhàn)略,他們在很大程度上屬于專一化戰(zhàn)略,正是靠著這種戰(zhàn)略使企業(yè)的經(jīng)營在產(chǎn)業(yè)競爭中高人一籌。

王佳/整理

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《屠夫與和尚》
從前有一個(gè)和尚跟一個(gè)屠夫是好朋友。和尚天天早上要起來念經(jīng),而屠夫天天要起來殺豬。為了不耽誤他們早上的工作,是他們約定早上互相叫對方起床。
多年以后,和尚與屠夫相繼去世了。屠夫去上天堂了,而和尚卻下地獄了。
Why?
因?yàn)橥婪蛱焯熳魃剖?,叫和尚起來念?jīng),相反地,和尚天天叫屠夫起來殺生……
——你做的東西是不是都是你認(rèn)為對的,卻不一定是對的。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
罗甸县| 昆山市| 简阳市| 余干县| 抚远县| 雷波县| 天长市| 乐昌市| 伊川县| 仪征市| 嵩明县| 万山特区| 肥乡县| 祥云县| 云林县| 从化市| 通山县| 青州市| 扎兰屯市| 河北省| 邵阳市| 海兴县| 石渠县| 宁都县| 阿荣旗| 京山县| 乡城县| 泸水县| 集安市| 四会市| 瑞丽市| 满洲里市| 嫩江县| 临安市| 德清县| 山阴县| 铁岭县| 吐鲁番市| 涟源市| 西宁市| 大邑县|