中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    黃升民 21世紀經(jīng)濟報道      
推薦學習: 歐洲大學商學院,企業(yè)家學者學位教育領(lǐng)航者。翹首以盼,點燃我們學習的熱情,共同探尋個人成長企業(yè)發(fā)展新思路。歡迎加入歐洲大學商學院(EU)博士學位>>
 從廣告的角度講,紅罐王老吉涼茶的“怕上火,喝王老吉”廣告語非常質(zhì)樸,但是蘊含著非常多的理念,這個廣告的推廣也成為了全球廣告界的經(jīng)典。它為什么成功?這里有非常深厚的文化背景,像文化遺產(chǎn)的申辦成功,還有廣泛的群眾基礎(chǔ),另外非常重要的是它具有非常長的歷史傳承。它除了這些表面的東西,它和我們的社會價值、責任有什么關(guān)系?另外,它如何在中國文化中做到“匯眾智、聚合力”?這是非常重要的,我認為有三個東西可以說明:

  第一,任何一個品牌,都有一個非常重要的基因,這個基因構(gòu)成是品牌的出發(fā)點。如果這個基因,我們抓得住,抓得好,這個品牌就有一個基礎(chǔ)。王老吉這個涼茶品牌的基因是什么?剛才都講得很清楚了,就是“天人合一”、“藥食同源”。涼茶品牌內(nèi)涵,包括用于傳承的涼茶核心、配方以及它的專業(yè)術(shù)語,用于傳播“天人合一”的概念和“藥食同源”的實踐理論,構(gòu)成了非常重要的基因。其實對我們來講品牌就有它的著力點,也就是說我們可以發(fā)展的一個最重要的基礎(chǔ)。

  這里舉一個非常熟悉的例子,就是健力寶,其實健力寶的文化內(nèi)涵理論和基礎(chǔ),是西方醫(yī)學體內(nèi)的酸堿平衡及微量元素平衡既營養(yǎng)理論作基礎(chǔ),它的責任是解決人體內(nèi)脂肪堆積造成身體不適應及微量元素的釋放所形成的惡性循環(huán)。正因為它能解決這個問題,上世紀80年代、90年代,健力寶成為了帶有營養(yǎng)性的飲料出現(xiàn),風靡一時,成為民族飲料的領(lǐng)軍者,也曾經(jīng)成為可以與可口可樂叫板的民族品牌。這個時候廣東省食品行業(yè)協(xié)會在全國發(fā)起了“廣東糧哪里去,珠江水何處流”大討論,幫健力寶實現(xiàn)了其發(fā)展的頂峰,“健力寶”品牌的評估價值達到60億元人民幣。1994年健力寶品牌增加了“果汁飲料”,“要想身體好,就喝健力寶”這樣的熟悉廣告術(shù)語消失得無影無蹤。90年代末,以一般性汽水為文化內(nèi)涵的“第五季”完全替代了健力寶品牌原始內(nèi)涵,失去了原來的定位,結(jié)果社會價值一落千丈。這是在廣東品牌發(fā)展歷史中非常遺憾和值得深思的。

  其實這里面涉及到了一個非常重要的東西,每一個品牌都有一個最重要的基因和基礎(chǔ),這個基礎(chǔ)做得好,就發(fā)現(xiàn)了文化的內(nèi)涵,如果隨便的改動,用非常強的廣告推出,就讓這個品牌生命很短暫,很早的消失在這個市場。我們說王老吉涼茶有非常重要的文化內(nèi)涵,構(gòu)成了自己的基因,是非常的重要。

  第二點,涼茶品牌社會價值、責任,背后的東西是什么?其實非常重要的是一種民族的適普性和歷史的傳承性。這個命題牽扯的面非常的寬泛,社會各個領(lǐng)域都有非常多的研究。就其國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),涼茶來說更是獨具一格。這里頭有中醫(yī)完整的理論體系和它自身傳承數(shù)千年的智慧,這里頭有專業(yè)的東西,對于做廣告的人來講,理解這么龐大的體系,歷史的源遠流長,經(jīng)常是嘆為觀止。這樣的體系,它的傳統(tǒng),它的配方,是千錘百煉的。涼茶隱含著非常豐富的學理,非常豐富的實踐經(jīng)驗,有不同的配方,有不同的治療效果。這一點其實大家都知道,它有很強的預防性,很強的保健性和重要的養(yǎng)生性,它適合于千家萬戶。過去我們說涼茶只適合于南方,廣東,其實現(xiàn)在適合于全中國,可以成為全球性的產(chǎn)品,它具有非常強的適普性。另外的一點,它有非常長的歷史傳統(tǒng),有很強的歷史傳承,這一點也是構(gòu)成品牌的兩個支點。

  第三點,形成品牌,讓它品牌發(fā)揚光大,光有重要的基因,有它的適普性,有它的傳承,是不夠的,還要有培育者。王老吉與加多寶的苦心經(jīng)營是密切相關(guān)的,這一點其實和廣告非常密切,加多寶集團經(jīng)歷了非常多的磨難,用自己的實際行動履行了自己的責任,在全球推進涼茶文化。在國際化進程里面,我們也看到在奧運期間,王老吉可以在美國紐約展示出來,在奧運的場館,在非常多的地方看到它的身影,另外成為廣東亞運會的重要合作伙伴,還有社會各個活動,各種大的災難,大的事件,都有王老吉的身影。

  我覺得這一點非常重要,做品牌,要找到它的一個非常重要的品牌基因,要找到非常重要的質(zhì)樸性的市場基礎(chǔ),同時找到文化的內(nèi)涵的傳承;另外,要有非常重要的廣告策略和廣告推廣,幾方面的結(jié)合起來,才能使王老吉成為中國飲料的第一品牌,也會成為全球的飲料行業(yè)的領(lǐng)軍者,創(chuàng)造出近千億的社會價值。

  (作者系中國傳媒大學廣告學院院長。本文為作者在涼茶峰會上的發(fā)言,標題為本報編輯所加,未經(jīng)本人審核)

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學習,如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
1886年,可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生,自此便與社會發(fā)展相互交融,激發(fā)創(chuàng)新靈感?,F(xiàn)在,它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。目前,全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品,大約 ……
閱讀更多【可口可樂】公司相關(guān)文章
隨機讀管理故事:《夜市》
夜市有兩個面線攤位。攤位相鄰、座位相同。一年后,甲賺錢買了房子,乙仍無力購屋。為何?原來,乙攤位生意雖好,但剛煮的面線很燙,顧客要15分鐘吃一碗。而甲攤位,把煮好的面線在冰水里泡30秒再端給顧客,溫度剛好。

境界思維:為客戶節(jié)省時間,錢才能進來快些。

閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
宝鸡市| 克什克腾旗| 禄丰县| 迁西县| 精河县| 屏东县| 合阳县| 荥经县| 武陟县| 镇宁| 黄龙县| 达孜县| 广宁县| 抚州市| 民和| 海安县| 永顺县| 呼玛县| 苍梧县| 临汾市| 英山县| 宁河县| 增城市| 张家界市| 凤山县| 胶南市| 嘉祥县| 沁源县| 日喀则市| 遵义市| 黑龙江省| 怀化市| 平山县| 浮梁县| 河津市| 黔江区| 长春市| 安远县| 鄢陵县| 黄石市| 韶关市|